11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO.US,09896)交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)。

　　在剛剛過(guò)去的2023財(cái)年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收27.7億元，凈利潤(rùn)4.04億元，其中經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4.2億元，同比增長(zhǎng)127%，環(huán)比增長(zhǎng)87.3%。利潤(rùn)端數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)也推動(dòng)著名創(chuàng)優(yōu)品價(jià)值的攀升。大超市場(chǎng)預(yù)期的最新財(cái)報(bào)一經(jīng)發(fā)布，名創(chuàng)優(yōu)品港股股價(jià)三日累計(jì)漲幅超 70%。

　　之所以能獲得市場(chǎng)與投資者的青睞，關(guān)鍵在于名創(chuàng)優(yōu)品近年不斷抓住全球市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，在不確定的環(huán)境下銳意進(jìn)取。

　　Q1業(yè)績(jī)穩(wěn)步推進(jìn)，海外市場(chǎng)全面開(kāi)花

　　今年以來(lái)，疫情的零星爆發(fā)疊加經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)弱等外部因素影響，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均受到不同程度的沖擊。盡管面臨市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)，名創(chuàng)優(yōu)品依然以全速前進(jìn)的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的高預(yù)期，展現(xiàn)了強(qiáng)韌的市場(chǎng)靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　了解到，今年7-9月，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為27.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)19.6%，凈利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)161.5%，環(huán)比增長(zhǎng)93.9%，單季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)4.2億元，同比增長(zhǎng)127%，環(huán)比增長(zhǎng)87.3%。持續(xù)豐富的產(chǎn)品線、全球化戰(zhàn)略及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為名創(chuàng)優(yōu)品的穩(wěn)健增長(zhǎng)提供了更多的成長(zhǎng)動(dòng)能。

　　值得關(guān)注的是，近年以來(lái)，公司先行關(guān)注到全球市場(chǎng)商機(jī)，以極快的速度在海外進(jìn)行擴(kuò)張，這也是公司能在夯實(shí)本土市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，發(fā)力海外新興市場(chǎng)拉動(dòng)其收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　本財(cái)季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品加拿大4店同開(kāi)

　　分地區(qū)看，自名創(chuàng)優(yōu)品推行全球化戰(zhàn)略后，海外市場(chǎng)營(yíng)收增速加快，收入占比不斷提升。23財(cái)年第一季度，海外業(yè)務(wù)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績(jī)做出極大的貢獻(xiàn)，其中，海外營(yíng)收為9.2億元，在整體總營(yíng)收中的占比達(dá)到33.2%，這一占比相較去年同期增長(zhǎng)48%。

　　名創(chuàng)優(yōu)品該季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)主要由于平均店面數(shù)量同比增加9.7%，以及海外門(mén)店收入的增長(zhǎng)，據(jù)其披露，海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)每間名創(chuàng)優(yōu)品店鋪的平均收入同比增加34.6%。

　　從盈利指標(biāo)角度來(lái)看，海外高毛利業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)還在驅(qū)動(dòng)毛利率結(jié)構(gòu)性提升，該季度調(diào)整后毛利率錄得35.7%，凈利率為15.1%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，在新的一個(gè)季度，名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)表現(xiàn)將同比提升。

　　順應(yīng)新消費(fèi)大勢(shì)，全球化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)盡顯

　　倘若對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品在這一季度的逆勢(shì)成長(zhǎng)做一次歸因，該公司依然能保持增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：以高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，精細(xì)化的管理，及順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)的底蘊(yùn)與觀念，完成對(duì)全球市場(chǎng)的滲透。這也將成為未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，其業(yè)績(jī)確定性的根本支撐。

　　事實(shí)上，在當(dāng)下后疫情時(shí)代中，“保守、收縮與觀望”開(kāi)始成為未來(lái)消費(fèi)主調(diào)，且隨著經(jīng)濟(jì)增速的進(jìn)一步放緩與內(nèi)外部形勢(shì)的嚴(yán)峻，“消費(fèi)降級(jí)”態(tài)勢(shì)異常明顯，這絕非是僅在中國(guó)市場(chǎng)才有的現(xiàn)象，而是全球的共同趨勢(shì)。

　　在此背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感，更傾向于在維持生活品質(zhì)的情況下減少支出。在消費(fèi)觀念的切換中，蘊(yùn)含著新生機(jī)會(huì)：消費(fèi)降級(jí)品質(zhì)不降級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于商品的質(zhì)量與性價(jià)比提出了更高要求。名創(chuàng)優(yōu)品恰恰抓住了這個(gè)風(fēng)口，利用主打高性價(jià)比產(chǎn)品的進(jìn)階優(yōu)勢(shì)，受到了全球消費(fèi)者的歡迎。

　　正如前文提及，今年6-9月，海外業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)做出極大的貢獻(xiàn)，這已充分驗(yàn)證其全球化戰(zhàn)略的正確性和必要性。時(shí)至今日，“海外擴(kuò)張”仍是名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)鍵詞之一。

　　截至9月末，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)近5300家。其中，海外門(mén)店數(shù)達(dá)到2027家，占名創(chuàng)優(yōu)品總門(mén)店數(shù)量近四成，季度凈增191家，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，全球開(kāi)店計(jì)劃依然有序推進(jìn)，海外收入占比穩(wěn)步提升，展現(xiàn)了強(qiáng)韌的市場(chǎng)靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　在主打高性價(jià)比的另一面，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了更多品類、清晰策略和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在不同國(guó)家找到不同受歡迎品類和消費(fèi)側(cè)重。

　　海外第2000家店落地法國(guó)里昂

　　以例為證，第2000家海外門(mén)店近期在法國(guó)里昂開(kāi)業(yè)，全球化的中國(guó)品牌形象和本地化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)成為了未來(lái)海外門(mén)店的標(biāo)配。里昂門(mén)店使用當(dāng)?shù)厥軞g迎的IP打造沉浸式場(chǎng)景，提升店鋪的精細(xì)化程度，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。另外，公司在越南推出在中國(guó)“實(shí)火”的草莓熊IP產(chǎn)品，一經(jīng)上市掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮，上市三日越南市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)環(huán)比提升2倍。

　　草莓熊IP系列新品在越南市場(chǎng)一經(jīng)上市掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮

　　不僅如此，面對(duì)全球不確定新常態(tài)，作為價(jià)值零售商的名創(chuàng)優(yōu)品依然韌性增長(zhǎng)，以極致性價(jià)比的打法，很好地迎合了當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下的消費(fèi)者需求。公司旗下?lián)碛?000多個(gè)SKU，涵蓋日常剛需的家居用品和高情感附加值的興趣消費(fèi)品類，抗周期性的特點(diǎn)非常顯著。

　　此外，為完成低價(jià)格與高品質(zhì)的平衡，名創(chuàng)優(yōu)品將成本控制貫徹于供應(yīng)鏈的各個(gè)方面，并依靠強(qiáng)大而穩(wěn)定的中國(guó)供應(yīng)鏈，其供給效率和高頻、高品質(zhì)上新能力，提升了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成快速為全球消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值型消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　挖掘興趣消費(fèi)潛力，名創(chuàng)優(yōu)品將迎價(jià)值重估

　　“規(guī)模生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)低價(jià)”的時(shí)代終會(huì)過(guò)去，如何順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，成為企業(yè)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。回溯名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展脈絡(luò)，不難看出，該公司抵御全球經(jīng)濟(jì)周期變化的關(guān)鍵不僅依靠極致性價(jià)比，還根據(jù)興趣消費(fèi)的消費(fèi)者特征開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，洞察需求引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)，并用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)啟全球化興趣造物模式。

　　泰國(guó)盲盒品類銷(xiāo)售占比高達(dá)6%成熱銷(xiāo)爆款

　　近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將“興趣消費(fèi)”的策略鋪往海外市場(chǎng)，依托多元化IP、高顏值、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，打造多個(gè)標(biāo)桿案例——在泰國(guó)，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類成為熱銷(xiāo)爆款，其中，玩具總動(dòng)員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯(lián)名系列盲盒深受消費(fèi)者歡迎。此外，盲盒品類在泰國(guó)高居購(gòu)物網(wǎng)站SHOPEE的品類搜索榜位列前5名，方便用戶隨時(shí)隨地觸達(dá)到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的全面滲透。

　　另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品還針對(duì)不同國(guó)家地區(qū)消費(fèi)者的多樣化需求，推出具有本土化特點(diǎn)的產(chǎn)品品類。比如在陽(yáng)光猛烈的東南亞國(guó)家，推出需求量大的袖套等防曬品;為滿足歐洲地區(qū)消費(fèi)者追求品質(zhì)格調(diào)生活的消費(fèi)習(xí)慣，則發(fā)力香氛產(chǎn)品;針對(duì)印度市場(chǎng)對(duì)香水香氛的大需求量，推出留香時(shí)間長(zhǎng)的濃味香水;此外，在北美市場(chǎng)會(huì)主打當(dāng)?shù)厥軞g迎的迪士尼、漫威、小黃人等IP聯(lián)名公仔。

　　由此能夠看到，隨著對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的不斷深入，名創(chuàng)優(yōu)品以“興趣消費(fèi)”為抓手，采取豐富的拓品策略，切中消費(fèi)端購(gòu)買(mǎi)核心并持續(xù)挖掘興趣消費(fèi)潛力，為實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)拓展穩(wěn)步推進(jìn)奠定基礎(chǔ)，也令其差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘優(yōu)勢(shì)更加深厚。

　　目前，名創(chuàng)優(yōu)品優(yōu)質(zhì)而高效的成長(zhǎng)路徑已經(jīng)明確，其內(nèi)在價(jià)值有望隨著業(yè)績(jī)釋放而得到市場(chǎng)重估。正如名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富所言，“線下零售將迎來(lái)新一輪的恢復(fù)和發(fā)展機(jī)遇，我們對(duì)未來(lái)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)依然保持樂(lè)觀”。展望未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品有望受益于國(guó)內(nèi)疫情新政和海外消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)線下客流修復(fù)預(yù)期，并將進(jìn)一步引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)拓海外商業(yè)機(jī)會(huì)和增量潛力。