泡泡瑪特交出2022成績單：MOLLY“退位”，海外擴張?zhí)崴?/h1>
來源： 互聯網
作者：佚名
摘要： 3月29日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）發(fā)布截至2022年12月31日的年度業(yè)績。報告期內，泡泡瑪特實現收益46.17億元，同比增長2.8%；公司擁有人應占溢利4.76億元，
3月29日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）發(fā)布截至2022年12月31日的年度業(yè)績。報告期內，泡泡瑪特實現收益46.17億元，同比增長2.8%；公司擁有人應占溢利4.76億元，同比下滑44.3%%。
調整海外市場策略，泡泡瑪特轉型做C端
2022年，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的收益合計達4.54億元，上年同期為1.84億元，同比增長147.1%。對于收益的迅速增長，泡泡瑪特將其歸因于中國港澳臺地區(qū)及海外業(yè)務DTC（直接面對消費者）戰(zhàn)略的加速推進。
資料顯示，泡泡瑪特自2018年開始布局全球化業(yè)務。在招股書中，泡泡瑪特曾披露，擬將募集資金凈額中約7.5%用于擴展業(yè)務至海外市場，并計劃2021年在海外開設30家零售店以及300家機器人(300024)商店，2022年在海外開設70家零售店和700家機器人商店。
不過在上市之后，泡泡瑪特海外擴張的速度未達預期。據業(yè)績報告，截至2021年年底，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的門店數為7家，機器人商店為9家。2021年，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的收益為1.84億元，其中，批發(fā)收益為1.37億元，批發(fā)成為最主要的收入渠道。
另一方面，作為泡泡瑪特最主要的市場，2022年中國內地貢獻了約41.63億元的收益，同比下滑約3.33%，毛利率同比下滑4.5個百分點至57.8%。受疫情影響，泡泡瑪特去年閉店一周至三個月的線下零售店和機器人商店分別為232家和627家，致使線上、線下渠道收入均出現下滑。
為應對疫情帶來的不確定性，泡泡瑪特在去年放緩了中國內地市場線下門店和機器人商店的開店節(jié)奏。2022年，泡泡瑪特在中國內地新開49家線下門店，門店總數增至329家；機器人商店新開業(yè)206家，總數增至2067家。而在2021年，泡泡瑪特在中國內地新增的線下門店和機器人商店數量分別為106家和510家。
在此背景下，以2022年為起點，泡泡瑪特調整了中國港澳臺地區(qū)及海外市場策略，由to B轉為to C，“出?！碧崴佟Ｅ菖莠斕厥紫攧展贄铉R冰表示：“受疫情對零售行業(yè)的影響，我們加快了中國港澳臺地區(qū)及海外市場的發(fā)展。”泡泡瑪特副總裁兼海外業(yè)務總裁文德一直言，對泡泡瑪特的國際業(yè)務來說，2022年是重大轉變的一年，B2C戰(zhàn)略也加速了泡泡瑪特國際業(yè)務的本土化轉型。”
數據顯示，泡泡瑪特中國港澳臺地區(qū)及海外市場收入占比已從2021年的4.1%增長至2022年的9.8%。截至2022年年底，泡泡瑪特的中國港澳臺地區(qū)及海外門店數量達到43家，機器人商店達到120家，跨境電商平臺站點數達到13個。
擴張亞洲區(qū)域線下渠道的同時，泡泡瑪特還于2022年分別在英國、新西蘭、美國、澳大利亞開設了首家線下門店。今年1月，泡泡瑪特英國首家門店開業(yè)，正式開啟歐洲地區(qū)的線下擴張；2月，法國首家線下門店正式開業(yè)，成為泡泡瑪特在歐洲市場的首家直營店。
隨著海外業(yè)務向to C轉型，泡泡瑪特中國港澳臺地區(qū)及海外市場零售店的銷售收益由2021年的321.2萬元增至2022年的1.36億元，機器人商店銷售收益由2021年的198.8萬元增至2022年的1520.9萬元，不過，批發(fā)依然是收益最高的渠道，2022年達2.13億元。
新秀IP崛起，MOLLY讓出頭把交椅
在2022年業(yè)績中，誕生16年的IP——MOLLY迎來“退位”。作為泡泡瑪特旗下主要自有IP之一，MOLLY一度成為泡泡瑪特的“搖錢樹”，基于MOLLY形象的品牌產品銷售額占2017年總收益的約89.4%。2020年-2021年，MOLLY依然以3.57億元和7.05億元的收入位居泡泡瑪特自有IP的首位。泡泡瑪特方面也意識到，由于MOLLY的銷售表現至關重要，若MOLLY未能持續(xù)保持吸引力，一旦銷量下滑便將影響業(yè)績表現。
在此背景下，泡泡瑪特不斷充實IP庫。2022年，泡泡瑪特在2020年推出的“新秀”SKULLPANDA以同比增長43.1%至8.52億元的收入，超過8.02億元的MOLLY，成為泡泡瑪特收入最高的自有IP。在收入占比中，SKULLPANDA以18.4%的比例位居自有IP第一，MOLLY以17.4%位居第二。
此外，2022年，泡泡瑪特另一頭部IP——DIMOO營收5.8億元；高端品牌MEGA系列營收4.7億元。泡泡瑪特PDC團隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實現收入1.5億元、1.4億元。其中，HIRONO小野同比增長169.4%，小小的使壞系列全年收入超過7000萬元。
泡泡瑪特的計劃還不止于此。2021年，泡泡瑪特董事會主席及行政總裁王寧提出，希望未來市場逐漸不再認為泡泡瑪特僅是潮玩以及盲盒公司，潮玩收入占比在業(yè)務優(yōu)化后逐步下降。作為應對策略提出的主題公園以及內容業(yè)務等，在2022年業(yè)績發(fā)布會上被“劇透”。
“我們希望持續(xù)布局新的業(yè)務，包括樂園、內容授權、游戲等，圍繞IP創(chuàng)造更多價值。這一點我們說了很久，因為這是一個長期的過程。今年我們的樂園和游戲業(yè)務就有望與大家見面?！蓖鯇幈硎尽?/p>
2021年8月，泡泡瑪特成立北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，注冊資本1000萬元，業(yè)務范圍涵蓋城市公園管理、游樂園、游藝娛樂活動等。不過，堅持不為IP形象賦予故事的泡泡瑪特，能否做好主題公園運營也引發(fā)外界質疑?！叭鄙賰热?、以形象為主的IP可以做產品，但做出來到底能有多長的生命力很難說。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示。這也在一定程度上成為泡泡瑪特需要不斷擴充IP庫的原因之一。
對于今年的業(yè)績預期，泡泡瑪特方面持樂觀態(tài)度，預估收入將迎來30%-40%的增長，公司工作的重點也將更多放在毛利率的提升以及費用的控制上。同時，泡泡瑪特將進一步加速海外布局，預計到2023年年底，海外門店數量將在80家-90家，機器人商店接近200家。
據透露，泡泡瑪特今年第一季度收入環(huán)比增長超過30%，其中，線下門店環(huán)比增速超過70%。
“最艱難的一年已經過去了。”王寧表示。截至3月30日上午發(fā)稿，泡泡瑪特報21.85港元/股，漲幅12.4%，總市值298.8億港元，較上市之初的千億市值縮水近七成。去年，泡泡瑪特多次大規(guī)?；刭徆煞?，僅12月便回購約365萬股，斥資近6901萬港元。王寧稱，這是對公司未來發(fā)展信心的體現。
互聯網貝殼財經記者 鄭藝佳
編輯 李錚
校對 趙琳
關鍵詞：
泡泡,瑪特,線下
審核：yj127
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來源： 互聯網
作者：佚名
摘要： 3月29日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）發(fā)布截至2022年12月31日的年度業(yè)績。報告期內，泡泡瑪特實現收益46.17億元，同比增長2.8%；公司擁有人應占溢利4.76億元，
3月29日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）發(fā)布截至2022年12月31日的年度業(yè)績。報告期內，泡泡瑪特實現收益46.17億元，同比增長2.8%；公司擁有人應占溢利4.76億元，同比下滑44.3%%。
調整海外市場策略，泡泡瑪特轉型做C端
2022年，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的收益合計達4.54億元，上年同期為1.84億元，同比增長147.1%。對于收益的迅速增長，泡泡瑪特將其歸因于中國港澳臺地區(qū)及海外業(yè)務DTC（直接面對消費者）戰(zhàn)略的加速推進。
資料顯示，泡泡瑪特自2018年開始布局全球化業(yè)務。在招股書中，泡泡瑪特曾披露，擬將募集資金凈額中約7.5%用于擴展業(yè)務至海外市場，并計劃2021年在海外開設30家零售店以及300家機器人(300024)商店，2022年在海外開設70家零售店和700家機器人商店。
不過在上市之后，泡泡瑪特海外擴張的速度未達預期。據業(yè)績報告，截至2021年年底，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的門店數為7家，機器人商店為9家。2021年，泡泡瑪特在中國港澳臺地區(qū)及海外市場的收益為1.84億元，其中，批發(fā)收益為1.37億元，批發(fā)成為最主要的收入渠道。
另一方面，作為泡泡瑪特最主要的市場，2022年中國內地貢獻了約41.63億元的收益，同比下滑約3.33%，毛利率同比下滑4.5個百分點至57.8%。受疫情影響，泡泡瑪特去年閉店一周至三個月的線下零售店和機器人商店分別為232家和627家，致使線上、線下渠道收入均出現下滑。
為應對疫情帶來的不確定性，泡泡瑪特在去年放緩了中國內地市場線下門店和機器人商店的開店節(jié)奏。2022年，泡泡瑪特在中國內地新開49家線下門店，門店總數增至329家；機器人商店新開業(yè)206家，總數增至2067家。而在2021年，泡泡瑪特在中國內地新增的線下門店和機器人商店數量分別為106家和510家。
在此背景下，以2022年為起點，泡泡瑪特調整了中國港澳臺地區(qū)及海外市場策略，由to B轉為to C，“出?！碧崴佟Ｅ菖莠斕厥紫攧展贄铉R冰表示：“受疫情對零售行業(yè)的影響，我們加快了中國港澳臺地區(qū)及海外市場的發(fā)展。”泡泡瑪特副總裁兼海外業(yè)務總裁文德一直言，對泡泡瑪特的國際業(yè)務來說，2022年是重大轉變的一年，B2C戰(zhàn)略也加速了泡泡瑪特國際業(yè)務的本土化轉型。”
數據顯示，泡泡瑪特中國港澳臺地區(qū)及海外市場收入占比已從2021年的4.1%增長至2022年的9.8%。截至2022年年底，泡泡瑪特的中國港澳臺地區(qū)及海外門店數量達到43家，機器人商店達到120家，跨境電商平臺站點數達到13個。
擴張亞洲區(qū)域線下渠道的同時，泡泡瑪特還于2022年分別在英國、新西蘭、美國、澳大利亞開設了首家線下門店。今年1月，泡泡瑪特英國首家門店開業(yè)，正式開啟歐洲地區(qū)的線下擴張；2月，法國首家線下門店正式開業(yè)，成為泡泡瑪特在歐洲市場的首家直營店。
隨著海外業(yè)務向to C轉型，泡泡瑪特中國港澳臺地區(qū)及海外市場零售店的銷售收益由2021年的321.2萬元增至2022年的1.36億元，機器人商店銷售收益由2021年的198.8萬元增至2022年的1520.9萬元，不過，批發(fā)依然是收益最高的渠道，2022年達2.13億元。
新秀IP崛起，MOLLY讓出頭把交椅
在2022年業(yè)績中，誕生16年的IP——MOLLY迎來“退位”。作為泡泡瑪特旗下主要自有IP之一，MOLLY一度成為泡泡瑪特的“搖錢樹”，基于MOLLY形象的品牌產品銷售額占2017年總收益的約89.4%。2020年-2021年，MOLLY依然以3.57億元和7.05億元的收入位居泡泡瑪特自有IP的首位。泡泡瑪特方面也意識到，由于MOLLY的銷售表現至關重要，若MOLLY未能持續(xù)保持吸引力，一旦銷量下滑便將影響業(yè)績表現。
在此背景下，泡泡瑪特不斷充實IP庫。2022年，泡泡瑪特在2020年推出的“新秀”SKULLPANDA以同比增長43.1%至8.52億元的收入，超過8.02億元的MOLLY，成為泡泡瑪特收入最高的自有IP。在收入占比中，SKULLPANDA以18.4%的比例位居自有IP第一，MOLLY以17.4%位居第二。
此外，2022年，泡泡瑪特另一頭部IP——DIMOO營收5.8億元；高端品牌MEGA系列營收4.7億元。泡泡瑪特PDC團隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實現收入1.5億元、1.4億元。其中，HIRONO小野同比增長169.4%，小小的使壞系列全年收入超過7000萬元。
泡泡瑪特的計劃還不止于此。2021年，泡泡瑪特董事會主席及行政總裁王寧提出，希望未來市場逐漸不再認為泡泡瑪特僅是潮玩以及盲盒公司，潮玩收入占比在業(yè)務優(yōu)化后逐步下降。作為應對策略提出的主題公園以及內容業(yè)務等，在2022年業(yè)績發(fā)布會上被“劇透”。
“我們希望持續(xù)布局新的業(yè)務，包括樂園、內容授權、游戲等，圍繞IP創(chuàng)造更多價值。這一點我們說了很久，因為這是一個長期的過程。今年我們的樂園和游戲業(yè)務就有望與大家見面?！蓖鯇幈硎尽?/p>
2021年8月，泡泡瑪特成立北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，注冊資本1000萬元，業(yè)務范圍涵蓋城市公園管理、游樂園、游藝娛樂活動等。不過，堅持不為IP形象賦予故事的泡泡瑪特，能否做好主題公園運營也引發(fā)外界質疑?！叭鄙賰热?、以形象為主的IP可以做產品，但做出來到底能有多長的生命力很難說。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示。這也在一定程度上成為泡泡瑪特需要不斷擴充IP庫的原因之一。
對于今年的業(yè)績預期，泡泡瑪特方面持樂觀態(tài)度，預估收入將迎來30%-40%的增長，公司工作的重點也將更多放在毛利率的提升以及費用的控制上。同時，泡泡瑪特將進一步加速海外布局，預計到2023年年底，海外門店數量將在80家-90家，機器人商店接近200家。
據透露，泡泡瑪特今年第一季度收入環(huán)比增長超過30%，其中，線下門店環(huán)比增速超過70%。
“最艱難的一年已經過去了。”王寧表示。截至3月30日上午發(fā)稿，泡泡瑪特報21.85港元/股，漲幅12.4%，總市值298.8億港元，較上市之初的千億市值縮水近七成。去年，泡泡瑪特多次大規(guī)?；刭徆煞?，僅12月便回購約365萬股，斥資近6901萬港元。王寧稱，這是對公司未來發(fā)展信心的體現。
互聯網貝殼財經記者 鄭藝佳
編輯 李錚
校對 趙琳
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泡泡,瑪特,線下
