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　　“看天吃飯”不止是農(nóng)業(yè)特有的特征，連一年四季都在賣(mài)衣服的服裝行業(yè)現(xiàn)在也要靠“天時(shí)地利”來(lái)創(chuàng)造出一個(gè)有利的環(huán)境和條件。

　　對(duì)后者而言，有“冷冬”和沒(méi)有的“冷冬”年份，個(gè)中的區(qū)別可不是一星半點(diǎn)。

　　除了圈內(nèi)“一年賣(mài)一季，一季頂一年”說(shuō)法，在資本市場(chǎng)上，筆者親眼所見(jiàn)，很多的連鎖服裝品牌，甚至包括現(xiàn)在的屈指可數(shù)的幾大龍頭，無(wú)不例外，均在某一年的“冷冬”中脫穎出來(lái)，進(jìn)而駛?cè)氚l(fā)展的高速通道。

　　筆者愿稱(chēng)之為的行業(yè)“冷冬崛起”定律，一直以來(lái)屢試不爽的它，對(duì)于投資者挖掘出行業(yè)黑馬、復(fù)蘇巨龍也有著重要的參考意義。

　　接下來(lái)，不妨順延著這個(gè)思路，來(lái)挖掘一下港股市場(chǎng)潮流服飾連鎖品牌的“明日之星”。

　　進(jìn)一步看眾多服裝品牌中，哪一個(gè)成為了今屆的突圍者？GXG，這個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌，終于在這個(gè)“冷冬”逆勢(shì)跑贏了諸多同行品牌，輪到它榜上有名了。

　　據(jù)公司知情人士透露的一些數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了這一事實(shí)或趨勢(shì)。在諸多上規(guī)模的、有影響力的線(xiàn)上渠道平臺(tái)中，截止到12月27日，GXG在京東的月度目標(biāo)達(dá)成率和月度零售同比增速的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了同類(lèi)最優(yōu)。

　　可見(jiàn)GXG及在港上市母公司慕尚集團(tuán)捉住了京東在今年這波冬季火爆的機(jī)會(huì)，趁勢(shì)向消費(fèi)者推出了多個(gè)超級(jí)時(shí)尚單品系列，快速提升了自身的線(xiàn)上品牌力和市場(chǎng)影響力。

　　同時(shí)，從省份地域的布局來(lái)看，GXG母公司慕尚集團(tuán)也在今年的“冷冬”攻勢(shì)中占到了“地利”優(yōu)勢(shì)。截止到12月27日，按省份看，GXG在東北三省線(xiàn)下渠道，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了106.9%。其中吉林省的線(xiàn)下月零售同比增長(zhǎng)207.7%，成為東北三省中增長(zhǎng)最快的省份。

　　眾所周知，東三省是中國(guó)較為寒冷的地方，GXG銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)較快的同比增長(zhǎng)?；蚩煞从吵鯣XG在今年“冷冬”中推出的產(chǎn)品力提升，新產(chǎn)品更輕、更暖的特征也得到銷(xiāo)售的驗(yàn)證。

　　今年， GXG全面發(fā)力大衣品類(lèi)，推出GXG零壓大衣。相比之下，大衣既體面又得體又輕盈舒適，更能為男性消費(fèi)者帶來(lái)精致和體面。對(duì)比常規(guī)雙面呢面料，這種面料絨面更豐滿(mǎn)細(xì)膩，有一層聳立的濃密絨毛，如制成同樣保暖的大衣，其總重僅為前者的約0.75倍。

　　同時(shí)，GXG推出更懂上班族的零壓羽絨產(chǎn)品，重新定義現(xiàn)代通勤羽絨。該產(chǎn)品系列具有更輕薄、更溫暖、更舒適的特點(diǎn)，采用西伯利亞高品質(zhì)鵝絨填充，羽絨整體可輕至197g，小于一部iphone 14 pro 的重量，同時(shí)運(yùn)用非傳統(tǒng)粘合技術(shù)，減少羽絨縫線(xiàn)，提升品質(zhì)感、時(shí)尚感。

　　另一個(gè)角度來(lái)看，GXG總部在寧波，從早前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看，發(fā)力在成都、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、沈陽(yáng)、杭州、南京以及寧波偏向南方城市，北方城市的增長(zhǎng)一定程度上意味著在地域上銷(xiāo)售渠道拓寬、布局核心省份城市策略成效初見(jiàn)。

　　隨著冷冬攻勢(shì)的成功，GXG母公司慕尚集團(tuán)在盈利能力上或?qū)⒊薪由习肽贲厔?shì)而得到進(jìn)一步的改善，據(jù)下圖所示，在今年上半年，公司各項(xiàng)展現(xiàn)其盈利能力財(cái)務(wù)指標(biāo)均（同比）發(fā)生了較大幅度的扭轉(zhuǎn)，幫助公司進(jìn)一步回歸其在資本市場(chǎng)的合理價(jià)值。

　　而站在估值角度，公司最新一期BV（BOOK VALUE）即賬面價(jià)值約為7.59億港元，較該公司在二級(jí)市場(chǎng)最新市值高出了約70%水平。同時(shí)鑒于其在今年最后一個(gè)月在線(xiàn)上線(xiàn)下售賣(mài)冬裝的出色表現(xiàn)，可逢低關(guān)注，密切留意其后可能出現(xiàn)的股價(jià)反轉(zhuǎn)時(shí)刻。

　　（資料來(lái)源：公司半年報(bào)）