Meta Platforms Inc. (META.US)宣布將在 Facebook 推出全屏視頻標(biāo)簽，以迎合用戶在平臺上觀看視頻時間的增加，并推出新的視頻廣告格式來幫助廣告商。此外，公司還增強(qiáng)了其生成式 AI 廣告創(chuàng)意工具，并推出了新的視頻擴(kuò)展和圖像動畫功能，以簡化廣告制作流程。Meta 還計劃通過增強(qiáng)型創(chuàng)作者合作廣告工具，使廣告商更容易與影響者合作，整合內(nèi)容與廣告。

　　Meta Platforms Inc. 正在加強(qiáng)其在 Facebook 平臺上的視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，以適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣的變化。美東時間10月8日周二，Meta宣布，鑒于用戶在 Facebook 和 Instagram 上觀看視頻的時間已超過60%，他們將在 Facebook 上推出全屏視頻標(biāo)簽。這一新功能旨在提供更沉浸式的觀看體驗(yàn)，同時為廣告商創(chuàng)造新的廣告機(jī)會。

　　為了支持這一變化，Meta 推出了一系列新的視頻廣告格式，包括獨(dú)立視頻廣告、輪播廣告、插播廣告和覆蓋廣告，以吸引用戶的注意力。這些多樣化的廣告格式將為廣告商提供更多選擇，以有效利用視頻內(nèi)容吸引用戶。

　　同時，Meta 對其生成式 AI 廣告創(chuàng)意工具進(jìn)行了增強(qiáng)，這些工具已經(jīng)證明比傳統(tǒng)廣告方法更有效，平均點(diǎn)擊率高出11%，轉(zhuǎn)化率高出7.6%。新功能包括視頻擴(kuò)展(Video Expansion)，它允許廣告商擴(kuò)展視頻的寬高比，創(chuàng)造更具沉浸感的體驗(yàn)，以及擴(kuò)圖功能(Image Expansion)，它使廣告商能夠?qū)㈧o態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動畫，為 Instagram Reels 制作視頻廣告。

　　Meta 還在 Ads Manager Advantage+套件中免費(fèi)提供這些新的生成式 AI 廣告制作工具。圖片動畫(Image Animation)功能已經(jīng)開始推出，而 Video Expansion 功能正在測試中。

　　除了 AI 工具，Meta 還在增強(qiáng)其合作廣告工具，使廣告商能夠更容易地與 Facebook 和 Instagram 上的網(wǎng)紅合作。為此，Meta增強(qiáng)了合作廣告工具，讓廣告商可以輕松地將視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容與 Reels 和其他服務(wù)上的廣告整合在一起。

　　本周二Meta宣布，廣告主現(xiàn)在可以將創(chuàng)作者的內(nèi)容整合到 Reels 和其他平臺上的精選廣告中，兩個帳戶名將同時出現(xiàn)，由Meta前身為動態(tài)廣告(Dynamic Ad)的進(jìn)階賦能型目錄廣告(Advantage+ Catalog Ad) 提供支持。

　　該公司引用的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53% 的用戶更有可能購買由他們關(guān)注的創(chuàng)作者推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。而這種新格式允許廣告主上傳創(chuàng)作者制作的圖片或視頻，作為廣告管理器Ads Manager中名為“英雄”(hero)的一類合集廣告資產(chǎn)。然后，合集廣告將擁有合作廣告的雙標(biāo)題，通過利用創(chuàng)作者內(nèi)容的真實(shí)性幫助進(jìn)一步吸引受眾。

　　Meta 正在測試在合作廣告中添加創(chuàng)作者推薦的功能，并簡化廣告商的工作流程，通過將合作廣告工具整合到廣告管理器中的單個頁面，它被稱為合作廣告中心。該頁面讓廣告主能更輕松地設(shè)置合作廣告、管理合作伙伴的內(nèi)容和解決合作資格問題。

　　總的來說，Meta 的這些新舉措旨在通過提供更豐富的視頻觀看體驗(yàn)和更有效的廣告工具，來增強(qiáng)用戶和廣告商在其平臺上的參與度。