11月3日，新消費(fèi)日報(bào)記者獲悉，Keep擬赴港上市。

　　早在今年年初，就有媒體報(bào)道稱keep即將沖刺IPO。當(dāng)時(shí)Keep公關(guān)人員表示，暫時(shí)沒收到上市消息。此后一直未有新消息傳出，有評論懷疑上市計(jì)劃已擱淺，如今確認(rèn)赴港上市消息，keep的健身故事將再次延續(xù)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，keep所屬的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，截至2021年1月公司融資輪次已進(jìn)入F輪，累計(jì)獲得8輪融資，累計(jì)金額6億美元。最新一輪融資金額高達(dá)3.6億美元，參與機(jī)構(gòu)包括軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊投資、五源資本等，陣容堪稱豪華。

　　其中，軟銀愿景基金和高瓴資本為首次投資，而BAI資本已是第6次參與融資，GGV紀(jì)源資本已參與5次，五源資本和騰訊投資參與4次，時(shí)代資本參與2次。

　　有報(bào)道稱，keep最新估值已超20億美元。

　　公開資料顯示，Keep是一款具有社交屬性的健身工具類APP，此前依靠成功的營銷宣傳，吸引了大量有健身需求的年輕用戶。

　　在發(fā)展初期，keep一直以簡潔、不急于盈利、關(guān)注用戶體驗(yàn)而廣受好評。隨著融資輪次的增加、用戶流量池的積累，keep盈利變現(xiàn)的壓力越來越大。

　　盈利模式探索上，keep除了原有的健身課程銷售、APP廣告展示之外，還推出了電商和直播板塊，靠健身達(dá)人直播引流、互動(dòng)，平臺則向用戶出售各類運(yùn)動(dòng)裝備。

　　2019年起，keep進(jìn)一步嘗試多線布局，試圖覆蓋健身用戶的“吃穿用練”需求，在商城中銷售健身餐飲、運(yùn)動(dòng)服裝、健身器械等。keep還從線上走到線下，在北京、上海等地推出健身體驗(yàn)店。

　　然而，公司利潤卻沒有因經(jīng)營范圍的拓展而提升，商業(yè)模式短板迅速暴露。2020年，APP中銷售的輕食飲料接連被曝存在食品安全問題，商城產(chǎn)品也被查出使用說明不符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　Keep不得不重新調(diào)整業(yè)務(wù)方向，輕食銷售入口一度關(guān)閉，部分線下店面被關(guān)閉，轉(zhuǎn)入收縮期。Keep的用戶評價(jià)也因過快的商業(yè)化而出現(xiàn)下滑，甚至一度傳出公司內(nèi)部大量裁員的新聞。

　　2021年3月keep官方表示，平臺累計(jì)用戶3億人，日活躍用戶600萬人，月活躍用戶4000萬人。盡管已出現(xiàn)薄荷、咕咚、悅動(dòng)圈等競品，keep 2020年產(chǎn)品風(fēng)波不斷，但在運(yùn)動(dòng)健康類APP中其依舊穩(wěn)居頭部地位。

　　作為各大明星機(jī)構(gòu)追捧的對象，雖然目前還沒有消息顯示keep進(jìn)入盈利狀態(tài)，但不難發(fā)現(xiàn)其正在努力尋找利潤突破口。

　　今年雙十一期間，keep食品成了宣傳預(yù)熱的重點(diǎn)，邀請知名奧運(yùn)冠軍為品牌營銷代言。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，keep食品系列主打輕卡主食、健康零食以及營養(yǎng)調(diào)理食品，擁有70個(gè)以上SKU。

　　此外，智能+運(yùn)動(dòng)也是近期keep發(fā)展的重點(diǎn)，推出了Keep智能手環(huán)、Keep智能動(dòng)感單車、Keep跑步機(jī)等產(chǎn)品。

　　在近期的2021國潮新消費(fèi)大會(huì)上，Keep食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理續(xù)秋麟對食品和智能硬件兩大賽道尤為看好。