記者 邢云

　　從一家泥膜淘寶小店，到反身收購上游制造企業(yè)，再到“國內(nèi)IPO電商第一股”，80后御家匯(300740,股吧)創(chuàng)始人、董事長戴躍鋒(花名汀汀)稱，御家匯的創(chuàng)業(yè)歷程，就是一條微縮版的中國電商發(fā)展曲線。

　　日前，系“上市公司高質(zhì)量發(fā)展在行動”采訪團(tuán)走進(jìn)御家匯，副總編輯成孝海對話聲稱“一直在創(chuàng)業(yè)”的汀汀，看汀汀在新零售態(tài)勢中，如何秉持產(chǎn)品核心理論，規(guī)劃產(chǎn)品矩陣，如何進(jìn)行渠道整合，著力品牌營銷。

　　御家匯成立于2012年11月，是一家以自主品牌為核心、依托互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)成長起來的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”企業(yè)。面膜是公司主打產(chǎn)品，2015~2017年面膜占公司總業(yè)務(wù)收入比重分別為84%、86%、76%。

　　公司起家于淘寶天貓，并在行業(yè)內(nèi)率先切入京東、唯品會等平臺，“我們抓住了國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展和消費(fèi)升級的兩大紅利?！蓖⊥≌f。

　　汀汀堅守公司的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，比如他執(zhí)著于要求每個員工取花名，并在公司使用。他的花名叫“汀汀”，取自《岳陽樓記》中“岸芷汀蘭，郁郁青青”。

　　因依靠馬云的淘寶創(chuàng)業(yè)，汀汀此前自稱是馬云的“信徒”，后來借鑒小米模式突破天花板，汀汀成了雷軍的“粉絲”。

　　汀汀將自己定義為公司最大的產(chǎn)品經(jīng)理。在這位產(chǎn)品經(jīng)理的規(guī)劃中，御家匯多品牌戰(zhàn)略矩陣初步成型：一是御泥坊家族。御泥坊是國內(nèi)頭部面膜品牌，市占率線上排名前列；二是小迷糊、薇風(fēng)等細(xì)分品牌。其中，小迷糊定位大學(xué)生與年輕白領(lǐng)，收入規(guī)模持續(xù)翻倍增長，已成為公司主要業(yè)績增長點(diǎn)之一；三是代營國際品牌業(yè)務(wù)。

　　御家匯在2014~2017年間實現(xiàn)了營收和凈利潤復(fù)合增速達(dá)55.62%和68%的高速發(fā)展。公司2018年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.82億元，同比增長42.14%，實現(xiàn)凈利潤2933.78萬元，同比增長19.81%，仍在高速增長軌道上奔跑。

　　越過IPO上市這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之后，汀汀稱公司在維持現(xiàn)有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)多品牌、全渠道、多品類的布局，不斷尋找新的業(yè)績增長和突破點(diǎn)，汀汀說：“結(jié)合產(chǎn)業(yè)情況，我們的規(guī)劃是做到全球美妝企業(yè)前十?！?/p>

　　汀汀并不擔(dān)心市場容量，因為中國消費(fèi)升級的紅利仍在，“當(dāng)前中國面膜市場規(guī)模大概在500億，長期來看應(yīng)該會超過1000億”。盤算中國市場潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，汀汀認(rèn)為未來10~20年，全球十大美妝企業(yè)有2~3家會在中國，“我希望御家匯是其中之一?！?/p>

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