美妝賽道火爆之下，國內(nèi)美妝龍頭之一的御家匯（300740），開始顯露非同一般的抱負(fù)與底氣。

　　3月8日，御家匯以20%漲停開盤，中間幾度打開漲停，最終全天收于26.88元/股的漲停之位，成交額7.23億元。

　　這源于其最新披露的一份股權(quán)激勵計劃中的業(yè)績增長“大目標(biāo)”。業(yè)績考核目標(biāo)顯示：未來三年，即2021年-2023年三個會計年度，御家匯凈利潤以2020年凈利潤為基數(shù)，增長率分別不低于80%、180%、330%。

　　這一增速，有望使得御家匯直追國內(nèi)美妝龍頭珀萊雅。

　　“未來幾年，本土美妝行業(yè)一定會出現(xiàn)世界級的頭部集團(tuán)?！泵缞y行業(yè)人士表示。

　　就在3月8日的“S’YOUNG!300740戰(zhàn)略升級發(fā)布會”上，御家匯董事長戴躍鋒詳解了擬更名“水羊股份”的原因，并重點闡述了“新戰(zhàn)略與新打法”，他強(qiáng)調(diào)，水羊股份將是一家科技創(chuàng)新、科技賦能、科技驅(qū)動的科技型美妝企業(yè)，同時是一家數(shù)字賦能組織、賦能業(yè)務(wù)、賦能思維的科技型美妝企業(yè)。

　　戴躍鋒同時表示，公司過去13年營業(yè)收入的復(fù)合增長率達(dá)到106%，“將持續(xù)追求雙高增目標(biāo)，打造一家營收增長率行業(yè)領(lǐng)先、利潤增長率行業(yè)領(lǐng)先的美妝領(lǐng)頭羊企業(yè)。”

　　股權(quán)激勵預(yù)案顯露高成長雄心

　　3月6日，御家匯披露2021年限制性股票激勵計劃（草案）。本次激勵計劃擬授予的限制性股票數(shù)量為1000萬股，約占目前股本總額的2.43%，授予價格為9.03元/股。

　　據(jù)草案，御家匯本次激勵計劃首次授予的激勵對象不超過500人，包括公司（含子公司）董事、高級管理人員以及董事會認(rèn)為應(yīng)當(dāng)激勵的其他人員。

　　值得一提的是，御家匯本次激勵計劃明顯偏向“年輕力量”與“核心業(yè)務(wù)操盤手”。其中，出生于1990年的黃晨澤獲授102.86萬股，占授予總量的10.2860%，遠(yuǎn)高于其余董事。

　　履歷顯示，黃晨澤作為由御家匯從0開始培養(yǎng)的核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊代表，曾任御家匯旗下“小迷糊”品牌總監(jiān)，2018年12月后負(fù)責(zé)新銳品牌的整體運營，并在2020年操盤御家匯核心品牌“御泥坊”實現(xiàn)大幅增長曲線。

　　除開董事部分及預(yù)留部分外，董事會認(rèn)為應(yīng)當(dāng)激勵的其他人員達(dá)492人，獲授股份數(shù)量占到授予總量的59.2254%，覆蓋更多一線及中層“核心力量”。

　　在本次股權(quán)激勵計劃中，御家匯透露了接下來的業(yè)績增長目標(biāo)。

　　披露顯示，御家匯本次股票激勵計劃的解除限售考核年度為2021-2023年三個會計年度，各年度業(yè)績考核目標(biāo)如下：以2020年凈利潤為基數(shù)，2021年、2022年、2023年凈利潤增長率分別不低于80%、180%、330%。

　　以御家匯業(yè)績快報中的2020年1.41億元歸母凈利潤為基數(shù)，經(jīng)估算，御家匯要求2021年、2022年、2023年的凈利潤分別高達(dá)2.54億元、3.95億元和6.06億元，合計12.55億元。

　　天風(fēng)證券（601162）指出，這意味著，御家匯目標(biāo)2021年至2023年凈利潤yoy（比上年同期變動百分率）分別達(dá)到80%、56%、54%。同時，激勵計劃事實上要求董事及高管在股權(quán)授予六個月內(nèi)不得減持，體現(xiàn)了董事長和管理層對于公司長期的決心和信心。

　　董事長詳解科技型美妝龍頭“新戰(zhàn)略”

　　在3月8日發(fā)布會上，御家匯宣布戰(zhàn)略升級更名為“水羊集團(tuán)股份有限公司”，英文名為“S’YOUNG”，證券簡稱擬變更為“水羊股份”。

　　“水羊”何意？

　　據(jù)介紹，“水羊”取自“水潤萬物”“羊大為美”之意，同時也來自英文so young（如此年輕）。在戴躍鋒看來，從“御家匯”到“水羊股份”是戰(zhàn)略升級所需。發(fā)展至今，御家匯不等于“御泥坊”，也不等于面膜公司，而是一家“科技創(chuàng)新、科技驅(qū)動、科技賦能”的科技型美妝集團(tuán)。

　　“我們一直嘗試以10年長期主義為維度來看待、思考美妝行業(yè)，尋找市場機(jī)會與組織能力的動態(tài)平衡?！贝鬈S鋒表示，今天的戰(zhàn)略，“它并不是我們最近三個月思考得到的戰(zhàn)略，而是三年前御家匯已經(jīng)確定并執(zhí)行至今的一個戰(zhàn)略?！?/p>

　　據(jù)介紹，御家匯本次將正式開啟“四雙”戰(zhàn)略――實施“研發(fā)賦能產(chǎn)品，數(shù)字賦能組織”的雙科技賦能戰(zhàn)略；搭建“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動”的雙業(yè)務(wù)驅(qū)動發(fā)展模型；形成“內(nèi)部平臺生態(tài)化，外部生態(tài)平臺化”的雙平臺生態(tài)布局；力求“營收增長率行業(yè)領(lǐng)先、利潤增長率行業(yè)領(lǐng)先”的雙高增目標(biāo)，最終以“多品牌、多品類、多業(yè)務(wù)、全渠道”爭做中國美妝領(lǐng)頭羊。

　　戴躍鋒介紹稱，御家匯已經(jīng)經(jīng)過15年數(shù)字化洗禮，在數(shù)字化方面累計投入超過3億元?！霸谘邪l(fā)、數(shù)字的雙科技賦能下，我們參與了12項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，成功獲得140多項國家專利。組織已率先通過電商化、在線化，進(jìn)入數(shù)據(jù)化、智能化階段。智能管理5800萬會員，支持千萬級訂單處理能力，倉儲運作日發(fā)貨量達(dá)500萬+?！?/p>

　　如何持續(xù)高增長

　　過去一年多來，御家匯業(yè)績持續(xù)超出預(yù)期。2月24日，御家匯2020年業(yè)績快報顯示，其全年營業(yè)總收入約為37.17億元，同比大增54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為超1.4億元，同比大增417.58%。

　　接下來，御家匯靠什么實現(xiàn)三年業(yè)績的持續(xù)高增長？

　　戴躍鋒表示，“今天眾多美妝從業(yè)者追逐流量、直播、新媒體、供應(yīng)鏈等，但我們認(rèn)為最核心的是研發(fā)、產(chǎn)品和品牌?！?/p>

　　“在具體操作上，要成為頭部美妝集團(tuán)，良好產(chǎn)業(yè)布局與高效組織架構(gòu)尤為重要?！庇覅R相關(guān)人士表示，通過過去兩年歷練，公司已經(jīng)形成了自有品牌為核心、以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)布局，同時，組織架構(gòu)與人才隊伍更完善更年輕。

　　依靠持續(xù)爆品，2020年，御家匯主品牌御泥坊品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率較高的非貼片式面膜占比快速提升，此外積極拓展水乳膏霜品類。

　　目前，在自有品牌方面，御家匯旗下?lián)碛小坝喾弧?、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑤花”等多個品牌，產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等；代理品牌方面，于2018年推出了獨立開放平臺“水羊國際”，為“強(qiáng)生”等國際品牌提供中國市場的全套解決方案。

　　值得一提的是，當(dāng)前美妝行業(yè)呈現(xiàn)“大品牌、大單品、大爆款”的發(fā)展趨勢。在過去幾年基本構(gòu)建好平臺布局與組織架構(gòu)后，御家匯將更為聚焦，其主品牌有御泥坊在接下來將推出更多新品、爆款。

　　據(jù)記者了解，御家匯主品牌御家匯還將有長足增長空間，新銳品牌將穩(wěn)健、逐步發(fā)展，核心代理業(yè)務(wù)將加速收獲。