7月2日晚間，歡喜傳媒(01003.HK)發(fā)布公告稱，公司擬向貓眼(或其指定方)發(fā)行約4.88億股股份，占經(jīng)擴(kuò)大后股本約15.00%，每股約1.95067港元，認(rèn)購事項的總金額將為約9.53億港元。

　　這是歡喜傳媒繼5月簽約張藝謀后，短短一個月之內(nèi)的又一大動作。一位資深的傳媒行業(yè)觀察人士認(rèn)為，貓眼作為中國最大的在線票務(wù)平臺，擁有巨大的線上流量，而歡喜傳媒綁定了一批優(yōu)秀的導(dǎo)演，可產(chǎn)生穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。貓眼入股歡喜傳媒，將是電影產(chǎn)業(yè)渠道與內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。

　　貓眼為歡喜傳媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供入口

　　歡喜傳媒前身為21控股有限公司，由董平、徐崢、寧浩等人組成的財團(tuán)在2015年以6.81億港元聯(lián)合入股，之后更名為歡喜傳媒。近三年間，通過配股的方式先后引入王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀為股東導(dǎo)演，同時與賈樟柯、文雋、王小帥、李揚(yáng)、陳大明等導(dǎo)演建立了合作關(guān)系。歡喜傳媒與所綁定的導(dǎo)演大多有不短于六年的初始合作期限。同時歡喜傳媒與其合作并不限于電影范疇，還延展至網(wǎng)絡(luò)系列影視劇。

　　歡喜傳媒簽約導(dǎo)演

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越稀缺、版權(quán)費(fèi)越來越高昂的行業(yè)現(xiàn)狀下，歡喜傳媒的布局可謂搶占先機(jī)。歡喜傳媒稱，“對于導(dǎo)演這類稀缺資源的儲備正是公司專注文娛產(chǎn)業(yè)理念的體現(xiàn)。文娛產(chǎn)業(yè)競爭的本質(zhì)仍是內(nèi)容的較量?！?/p>

　　貓眼于2017年9月與騰訊旗下的微影時代合并，新公司名為“貓眼微影”，股東為光線傳媒(300251,股吧)、騰訊以及美團(tuán)，合并后貓眼已經(jīng)成為中國市場占有率第一的線上電影票務(wù)平臺，平臺入口包括貓眼電影APP、美團(tuán)、微信。據(jù)貓眼電影提供的數(shù)據(jù)，截至今年4月底，“貓眼電影”小程序用戶已經(jīng)突破1億。

　　根據(jù)公告，貓眼將在其網(wǎng)站及APP內(nèi)為集團(tuán)的新媒體影視內(nèi)容和服務(wù)提供服務(wù)入口，并利用其資源推廣歡喜傳媒的新媒體影視內(nèi)容和服務(wù)，以及利用其互聯(lián)網(wǎng)資源及技術(shù)，協(xié)助歡喜傳媒的新媒體影視內(nèi)容和服務(wù)的運(yùn)營和拓展。

　　公告種提到的“新媒體影視內(nèi)容和服務(wù)”具體指什么呢？互聯(lián)網(wǎng)了解到，這主要是指歡喜傳媒旗下導(dǎo)演的電影、網(wǎng)劇的線上點播服務(wù)。歡喜傳媒已經(jīng)鎖定了國內(nèi)最多的頂級導(dǎo)演今后6到10年的影視作品，可以保證每年有大量的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容；同時，歡喜還可以利用自身深厚的行業(yè)資源和導(dǎo)演資源，與更多的內(nèi)容出品方結(jié)盟定制購買內(nèi)容。

　　而這些內(nèi)容將通過歡喜傳媒旗下的付費(fèi)點播平臺“歡喜首映”提供給用戶。即歡喜傳媒將獨家內(nèi)容放置于“歡喜首映”平臺，貓眼與“歡喜首映”平臺無縫銜接，貓眼作為超級流量入口帶來用戶，用戶在“歡喜首映”平臺上觀看歡喜傳媒的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。據(jù)悉，“歡喜首映”平臺由李澤楷旗下公司電訊盈科提供專人團(tuán)隊開發(fā)，將于2019年上半年上線。

　　歡喜傳媒助貓眼鞏固市場地位

　　如今的線票務(wù)平臺已經(jīng)從票補(bǔ)發(fā)展為全產(chǎn)業(yè)鏈競爭，而未來票務(wù)平臺可能會深度參與電影項目運(yùn)營，成為連接片方和影院以及觀眾的主要端口。其中，頭部資源依然是爭奪的重點，爆款電影可謂是重中之重。

　　作為獨家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺，2017年暑期檔的《戰(zhàn)狼2》與2018年春節(jié)檔的《紅海行動》《唐人街探案2》讓中國在線票務(wù)的另一巨頭--淘票票迅速拉近與貓眼的差距。淘票票亦發(fā)布了春節(jié)檔的戰(zhàn)報，宣稱春節(jié)7天超過1.4億人次走進(jìn)電影院，淘票票購票人次占比43.6%。

　　第二天，貓眼對外發(fā)布電影數(shù)據(jù)稱，2月中國電影(600977,股吧)票房已破100億元，創(chuàng)造中國影史新紀(jì)錄；同時，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，大年初一的12.6億體量中，有88%左右的份額為在線購票，貓眼平臺出票超過1623萬張，占比超5成……

　　根據(jù)公告，歡喜傳媒稱將集團(tuán)的電影和電視劇/網(wǎng)劇項目將給予貓眼獨家宣發(fā)權(quán)，促進(jìn)貓眼的影視宣發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展。如果說貓眼微影合并之后，淘票票重新回歸追趕者的角色，經(jīng)過2018年春節(jié)檔，淘票票與貓眼微影站到了同一起跑線，雙方的競爭將全面展開。最近這一年，貓眼明顯處于劣勢，勢必要綁定優(yōu)質(zhì)電影來增加勝算，而歡喜傳媒手中握有巨量的優(yōu)質(zhì)電影，是貓眼最合適的合作對象不過了。