1月11日,【游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、股吧】（002174）旗下MMO手游《天使紀(jì)元》將迎來了一周年生日。從最初的耀眼出世到如今的穩(wěn)步運(yùn)營,一年歷程,游戲收獲了用戶及行業(yè)的肯定。

　　縱觀國內(nèi)MMO游戲市場(chǎng),雖市場(chǎng)體量極大,但極高的研發(fā)門檻以及端游IP形成的競(jìng)爭壁壘,將很多廠商攔在了門外。而加入戰(zhàn)局的多數(shù)產(chǎn)品,也很難逃脫“短平快”的節(jié)奏。

　　《天使紀(jì)元》以無IP加持的姿態(tài),憑借出眾的游戲品質(zhì),多元的營銷手段,精細(xì)的運(yùn)營配合,內(nèi)外聯(lián)動(dòng),多點(diǎn)配合,自成一派的構(gòu)建起了活躍且健康的游戲用戶生態(tài),以一種勢(shì)不可擋的爆款姿態(tài)成為了年度MMO領(lǐng)域的黑馬,也成為了2018游族“精實(shí)增長”戰(zhàn)略落實(shí)在產(chǎn)品層面一個(gè)不可或缺的注腳。

　　產(chǎn)品層面,游戲以戰(zhàn)斗為主題,主打強(qiáng)社交性的競(jìng)技玩法與戰(zhàn)斗體驗(yàn),秉持精益求精的態(tài)度,對(duì)游戲引擎持續(xù)升級(jí),在多人戰(zhàn)斗的同時(shí)保障極高的流暢度。玩法之外,游戲從美術(shù)、音樂等多個(gè)維度提升游戲整體品質(zhì),由GTA5主設(shè)計(jì)師盧泰佑領(lǐng)銜的美術(shù)團(tuán)隊(duì),以國際化的視野以及精細(xì)考究的態(tài)度,呈現(xiàn)出了一個(gè)媲美主機(jī)的魔幻世界。配合日本知名團(tuán)隊(duì)為游戲監(jiān)制的配樂,為用戶帶來一場(chǎng)前所未有的視聽盛宴。在IP產(chǎn)品搶占大部分MMO市場(chǎng)的情況下,無IP加持的《天使紀(jì)元》通過玩法打磨以及對(duì)于游戲表現(xiàn)力的極致追求成功突圍,吸引了一批MMO領(lǐng)域的核心用戶。

　　核心用戶之外,如何讓泛用戶在游戲中更快的找到自身的定位,《天使紀(jì)元》在玩法上也做了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。對(duì)于游戲養(yǎng)成、分配系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整,平衡優(yōu)質(zhì)資源、裝備在不同層級(jí)用戶的分配比例,賦予更多快速養(yǎng)成空間的同時(shí),設(shè)定養(yǎng)成策略捷徑,用戶對(duì)于養(yǎng)成維度的探索將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)角色的快速成長,使戰(zhàn)斗、社交、競(jìng)技等MMO常規(guī)玩法在《天使紀(jì)元》中得到極致平衡,創(chuàng)造流暢、公平而不失快感的游玩體驗(yàn),獲得了泛用戶群體的好感。

　　酒香也怕巷子深。公測(cè)以來,高力度多維度的系列營銷活動(dòng)也助力《天使紀(jì)元》凝聚了極高的人氣。游族攜手騷男、童話等六大虎牙人氣主播開展名為“拯救”劉亦菲的營銷綜藝,以大逃殺游戲直播、投屏再現(xiàn)劉亦菲“天使降臨”等方式迅速聚攏粉絲,將產(chǎn)品人氣引至爆點(diǎn),更為游戲長線運(yùn)營的粉絲圈層營銷打下基礎(chǔ)。隨后牽手斗魚直播,作為今年斗魚直播節(jié)的首席贊助商,探索流量與內(nèi)容的交互,通過線上游戲的直播配合線下現(xiàn)場(chǎng)的游戲互動(dòng),持續(xù)深耕泛用戶群體。半年慶之時(shí),恰逢世界杯,《天使紀(jì)元》又力邀前國足隊(duì)長范志毅親任“天使紀(jì)元世界杯總教練”,組建“天使紀(jì)元世界杯觀賽團(tuán)”前往俄羅斯,玩轉(zhuǎn)游戲與體育的跨界營銷,打通體育用戶圈層。

　　值得一提的是,《天使紀(jì)元》營銷節(jié)奏也一直與產(chǎn)品緊密相連,以游戲內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的模式實(shí)現(xiàn)流量和品牌雙贏的效果,以斗魚直播界為例,作為5月武漢斗魚直播界的首席贊助商,現(xiàn)場(chǎng),通過游戲高頻次的露出以及多種活動(dòng)的對(duì)品牌進(jìn)行曝光,同時(shí)邀請(qǐng)主播以現(xiàn)場(chǎng)表演賽的形式向玩家直播了游戲近期發(fā)布的全新版本中的“最強(qiáng)者之戰(zhàn)”這一玩法,以線上線下相結(jié)合的模式,實(shí)現(xiàn)直播用戶到游戲用戶的轉(zhuǎn)化。而配合這波營銷,游戲中也開展了斗魚嘉年華簽到等對(duì)應(yīng)的運(yùn)營活動(dòng),斗魚節(jié)期間游戲的用戶量達(dá)到了平時(shí)的兩倍。達(dá)到了話題性和用戶量的雙豐收。

　　面對(duì)即將到來的一周年,游戲也將迎來“天使重生”全新版本,屆時(shí)勇士們將踏上全新征途“混沌夢(mèng)魘”,與神秘隊(duì)友探索天使進(jìn)階之秘,全新“圣曜天使”也將在周年慶期間驚艷亮相,手持光劍力破強(qiáng)敵,與勇士一起攜手締造新紀(jì)元。游戲內(nèi)容的再度擴(kuò)容,相信也會(huì)帶給用戶全新的游戲體驗(yàn)。

　　以游戲品質(zhì)吸引核心受眾,以多元營銷輻射泛用戶,再通過游戲內(nèi)的運(yùn)營活動(dòng)及平衡性的玩法設(shè)計(jì)構(gòu)建不同用戶相互需求的玩家生態(tài),以實(shí)現(xiàn)用戶的長線留存?！短焓辜o(jì)元》以用戶需求為核心,通過產(chǎn)品、營銷多維的聯(lián)動(dòng)的方式構(gòu)建了一套獨(dú)特的MMO用戶生態(tài)體系。立足周年,游戲也將持續(xù)以用戶為導(dǎo)向,著力“精細(xì)化運(yùn)營”,以更加沉穩(wěn)的步伐向著下一個(gè)周年邁進(jìn)。