省城一藥店內(nèi)的(,)產(chǎn)品

　　【湯臣倍健(300146)、股吧】（300146）300146股吧

　　隨著人口老齡化的加速，部分老年人對(duì)于保健品的需求變得越來(lái)越大。而作為保健品行業(yè)的翹楚，湯臣倍健一直廣受關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湯臣倍健的許多產(chǎn)品線上線下價(jià)格存在不小的差距，最大差距甚至高達(dá)3倍左右。以膠原軟骨素鈣片為例，線下藥房的價(jià)格為248元/瓶，而在線上平臺(tái)，同樣的鈣片，兩瓶售價(jià)只需183.2元。

　　對(duì)此，不少消費(fèi)者表示對(duì)于價(jià)格差距并不了解，一般選擇在藥店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。湯臣倍健方面表示，大部分實(shí)體店鋪是根據(jù)公司給出的建議零售價(jià)來(lái)定價(jià)，不排除有網(wǎng)上店鋪進(jìn)行促銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致價(jià)格降低的可能。文/圖記者丁一凡實(shí)習(xí)生吳右君

　　同款產(chǎn)品線上線下價(jià)格卻相差數(shù)倍

　　9月8日，記者走訪省城漱玉平民大藥房、方程大藥房、平嘉大藥房等藥房，發(fā)現(xiàn)湯臣倍健旗下的各類產(chǎn)品在藥房?jī)?nèi)的貨架上占有很大的比例。其中，普通的維生素價(jià)格為128元一盒，蛋白粉的價(jià)格為每桶398元左右，鈣片的價(jià)格為每盒248元左右。

　　值得注意的是，從淘寶等電商平臺(tái)上搜索湯臣倍健，可以發(fā)現(xiàn)其大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格都比線下藥房便宜，有的甚至相差3倍左右。以湯臣倍健旗下的一款減肥代餐茶為例，其在漱玉平民大藥房中售價(jià)為268元，而在淘寶湯臣倍健官方旗艦店中，其兩瓶的價(jià)格僅為91元。

　　此外，膠原軟骨素鈣片在漱玉平民大藥房售賣(mài)價(jià)格為248元一瓶，在淘寶湯臣倍健官方旗艦店，同樣包裝同樣規(guī)格的膠原軟骨素鈣片兩瓶的價(jià)格僅為183.2元，價(jià)格比實(shí)體藥店便宜近3倍；在淘寶湯臣倍健官方旗艦店里，維生素B族片、越橘葉黃素酯β-胡蘿卜素軟膠囊、蛋白粉的折后價(jià)格也比實(shí)體店低了不少，均便宜了一倍多。

　　除此之外，輔酶Q10天然維生素E軟膠囊、番茄紅素維生素E軟膠囊、乳清蛋白固體飲料、蜂膠軟膠囊、角鯊烯軟膠囊、牛初乳粉、婷好青春膠囊、雄赳赳益康膠囊、健力多氨酸軟骨素鈣片、鐵葉酸片、多種維生素礦物質(zhì)片(孕婦型)、天然β-胡蘿卜素軟膠囊、魚(yú)油?；撬彳浤z囊的線上價(jià)格分別比實(shí)體店便宜79.8元、76.8元、74.8元、59.8元、59.8元、58.8元、53.8元、52.8元、50元、47元、40元、31元、31.8元。

　　部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格差距不知情

　　實(shí)體店、網(wǎng)店客服各執(zhí)一詞

　　在省城一家漱玉平民大藥房中，記者碰到了正在選購(gòu)湯臣倍健產(chǎn)品的李女士。“買(mǎi)湯臣倍健的東西已經(jīng)挺久了，基本都是在藥房里購(gòu)買(mǎi)?！崩钆扛嬖V記者，對(duì)于線上線下產(chǎn)品價(jià)格存在差距的問(wèn)題，她并不了解。

　　除李女士外，多位消費(fèi)者均表示只在藥房?jī)?nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)湯臣倍健的產(chǎn)品，對(duì)于線上線下產(chǎn)品價(jià)格有差距的問(wèn)題并不知情。

　　漱玉平民大藥房的導(dǎo)購(gòu)表示，線上的湯臣倍健產(chǎn)品雖然便宜，但她認(rèn)為網(wǎng)上的不一定是正品?！拔覀儾缓推渌脚_(tái)或其他店鋪比較價(jià)格，而是根據(jù)市場(chǎng)需求、商品成本等綜合因素制定合理的價(jià)格?！睖急督」俜狡炫灥甑目头嬖V記者，其商品都是從廠家直接拿貨，對(duì)比其他店鋪少了許多流程，價(jià)格也相對(duì)優(yōu)惠一些。

　　此外，其客服還強(qiáng)調(diào)，旗艦店所售商品都是正品，通過(guò)產(chǎn)品瓶蓋上的防偽碼可以在湯臣倍健官網(wǎng)進(jìn)行真?zhèn)螜z測(cè)。

　　有關(guān)產(chǎn)品線上線下價(jià)格差距問(wèn)題，湯臣倍健廠家官方客服表示，大部分實(shí)體店鋪是根據(jù)其公司給出的建議零售價(jià)來(lái)定價(jià)的，但不排除有些網(wǎng)上店鋪會(huì)進(jìn)行一些促銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致價(jià)格降低。該客服還稱，線上的湯臣倍健產(chǎn)品只要是經(jīng)過(guò)廠家授權(quán)的，都能保質(zhì)保真。

　　價(jià)格差距已維持許久

　　公司歸母凈利潤(rùn)增速逐漸放緩

　　早在2018年9月，本報(bào)就曾對(duì)湯臣倍健產(chǎn)品線上線下價(jià)格存在差距的問(wèn)題進(jìn)行過(guò)報(bào)道。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)有濟(jì)南市民向本報(bào)反映該問(wèn)題，并對(duì)湯臣倍健產(chǎn)品的價(jià)格提出了質(zhì)疑。對(duì)此，其官方客服的解釋為網(wǎng)上店鋪在進(jìn)行促銷活動(dòng)。

　　然而一年的時(shí)間過(guò)去，當(dāng)下湯臣倍健產(chǎn)品價(jià)格依然成謎，其線上線下的價(jià)格差距不僅沒(méi)有減小，反而越來(lái)越大。

　　記者了解到，湯臣倍健成立于1995年，總部位于廣州，主要從事膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)，其中包括研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，旗下產(chǎn)品多為中老年人保健食品。

　　2010年12月，湯臣倍健于深交所掛牌上市，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑第一股，股票發(fā)行價(jià)高達(dá)110元/股，刷新了創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行紀(jì)錄。

　　其年報(bào)顯示，2019年上半年，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.70億元，較上年同期增長(zhǎng)36.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.67億元，同比增長(zhǎng)23.03%，扣非凈利潤(rùn)8.49億元，增長(zhǎng)26.67%。

　　值得注意的是，湯臣倍健自上市以來(lái)，其營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)增速逐步放緩，2016年甚至出現(xiàn)營(yíng)收滯漲，凈利潤(rùn)縮水18.17%的現(xiàn)象。另外，2019上半年公司產(chǎn)品總體毛利率為68.01%，同比下降1.19%。

　　年報(bào)顯示，邁入2019年下半年，湯臣倍健將繼續(xù)保持適度激進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)加大品牌構(gòu)建、夯實(shí)大單品戰(zhàn)略及電商品牌化3.0、深化商超母嬰多元渠道建設(shè)等舉措，積極布局行業(yè)細(xì)分賽道。

　　產(chǎn)品銷量主要依靠電商

　　輕研發(fā)、重銷售等問(wèn)題凸顯

　　據(jù)了解，早在2016年之前，湯臣倍健的產(chǎn)品銷量主要依靠線下藥房。自2017年開(kāi)始，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略，增加電商渠道專供產(chǎn)品，將銷售重點(diǎn)從線下逐漸轉(zhuǎn)移至線上。

　　對(duì)此，湯臣倍健CEO林志成曾公開(kāi)表示，湯臣倍健在線下銷售渠道主要是藥店，有33%的市場(chǎng)占有率，而線上只有6%，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的問(wèn)題。

　　為了進(jìn)一步讓湯臣倍健的線上之路走的更順利，其公司開(kāi)始了大力宣傳。而宣傳的第一步，就是依靠明星帶貨。2018年，湯臣倍健選擇新晉偶像蔡徐坤等明星作為代言人，通過(guò)明星自身的流量進(jìn)行粗暴的宣傳。也正是同年，湯臣倍健的線上銷售渠道收入占到了境內(nèi)收入的兩成。

　　據(jù)悉，近兩年湯臣倍健對(duì)研發(fā)的投入比例逐年降低至1.04%，輕研發(fā)、重銷售的現(xiàn)象越來(lái)越明顯。也正因如此，近些年湯臣倍健在產(chǎn)品質(zhì)量上也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。

　　如2018年，中消協(xié)對(duì)市面上30多種鈣產(chǎn)品進(jìn)行試驗(yàn)比較，發(fā)現(xiàn)湯臣倍健某款液體鈣標(biāo)準(zhǔn)含量低于正常標(biāo)準(zhǔn)，其湯臣倍健液體鈣軟膠囊標(biāo)注含量為2.5×105(mg/kg)，而中消協(xié)實(shí)測(cè)值為2.27×105(mg/kg)。

　　此外，2019年5月，有媒體公開(kāi)報(bào)道稱，湯臣倍健面向青少年的多款產(chǎn)品為提高口感添加糖，在補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)目的背后增加健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　(：王治強(qiáng)HF013)