在近期召開的品牌全新升級發(fā)布會上，中國奶茶第一股香飄飄（603711）針對旗下沖泡業(yè)務一口氣推出了新產品珍珠雙拼系列、新代言人王俊凱和“夠有料，更享受”的新品牌定位，大力推進品牌年輕化，擁抱當下以年輕人為主的目標消費人群。在“沖泡+即飲”的雙輪驅動戰(zhàn)略之下，除啟動沖泡品牌的全新升級外，香飄飄近來在推動即飲板塊發(fā)展上也動作不斷。

　　2017年起，為豐富產品體系，與沖泡奶茶產品形成淡旺季互補，香飄飄正式推出即飲業(yè)務板塊，形成“沖泡+即飲”的雙輪驅動戰(zhàn)略，以推動公司經營的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。截至目前，雙輪驅動戰(zhàn)略成效不斷凸顯。

　　根據半年報顯示，香飄飄2019年上半年營收高達13.76億元，實現凈利潤2352.96萬元，相較去年同期-5458.60萬元，增加7811.56萬元。考慮到上半年攤銷承擔的股權激勵費用3180.9萬元，今年上半年公司實際凈利潤同比增加達1.02億元。

　　其中，即飲板塊的Meco果汁茶成為業(yè)績亮點，半年實現營收5.88億元，僅Q2實現營收4.17億元。這一成績也讓外界再次見證了這家成立十余年的國民奶茶企業(yè)的實力：不僅緩解了單一沖泡奶茶的季節(jié)性問題，更用不到一年的時間打造出了全新大單品。

　　受產線調試及產能限制的影響，果汁茶自推出后不久即處于供不應求的狀態(tài)，今年上半年，現有生產線已基本屬于滿負荷運轉,產能利用率達到94.05%。與此同時，盡管目前的產能利用率已經接近最高,但Meco果汁茶目前在市場上的鋪貨占比仍舊有限:根據尼爾森的數據,全國可售賣的終端網點數有332.7萬家,而截止2019年6月底,香飄飄果汁茶鋪貨門店數為41.79萬家,鋪貨率僅為12.6%。即便是其已經在冊的網點數,鋪貨占比也僅有48.9%。后續(xù)果汁茶市場鋪貨的空間仍然很大,對于果汁茶的產能需求仍然非常旺盛。

　　隨著市場開拓和產品推廣的深耕，以果汁茶為代表的液體茶飲料業(yè)務未來有望保持快速增長。因此，為滿足以果汁茶為代表的液體茶飲料收入增長和產能布局需求，香飄飄計劃進一步擴張液體產線產能，以進一步搶占搶占廣闊的果汁茶飲料市場份額，保障公司的可持續(xù)發(fā)展。

　　截至目前，香飄飄已在湖州、江門工廠配置了液體茶飲料產能。

　　另外，考慮到液體茶料運輸成本對運輸半徑較為敏感，單個工廠的有效輻射半徑通常為500公里左右。因此，公司需要盡快在多地建立生產基地，實現對全國大部分地區(qū)的有效覆蓋以縮短物流半徑、提高物流效率、提高對市場需求的快速反應能力、促進及激發(fā)市場銷售機會。

　　為此，香飄飄計劃進一步公開發(fā)行A股可轉換公司債券，擬募集資金8.6億元，用于成都年產28萬噸無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目，進一步完善液體茶飲料產能空間布局。

　　香飄飄方面指出，投資該項目的目的是引進先進的無菌灌裝液體茶飲料自動化生產線，豐富產品體系，進一步提升果汁茶液體茶飲料規(guī)?；a能力。

　　有業(yè)內人士表示，布局即飲液體板塊是推動香飄飄長期發(fā)展的重要手段，通過完善液體茶飲料在全國的產能空間布局，將有助于進一步推進公司果汁茶產品在不同區(qū)域的銷售，降低公司運輸成本，提高經營效率，進一步增強其盈利能力。