2019年11月28日-29日，Morketing Summit 2019全球營(yíng)銷商業(yè)峰會(huì)在北京·中國(guó)大飯店順利召開(kāi)。【藍(lán)色光標(biāo)(300058)、股吧】（300058）集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒CEO潘飛受邀出席，并發(fā)表主題演講。

　　藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒CEO 潘飛

　　“過(guò)去5年發(fā)生了很多事情，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、政治還是股市，發(fā)生了很多我們不曾預(yù)測(cè)到的事情。這些不確定性，我想未來(lái)可能還會(huì)是一個(gè)持續(xù)的態(tài)勢(shì)。在營(yíng)銷的世界里面，也有很多聲音說(shuō)未來(lái)會(huì)越來(lái)越不確定。”潘飛說(shuō)，“我反而覺(jué)得營(yíng)銷的世界會(huì)變得越來(lái)越確定，尤其有兩件事情越來(lái)越確定——不可逆的全球化浪潮和短視頻?！?/p>

　　全球化浪潮對(duì)我們意味著什么

　　01

　　很多人感覺(jué)到了全球化浪潮的沖擊，但同時(shí)覺(jué)得全球化這個(gè)概念很虛。潘飛則認(rèn)為，今天大部分人還沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到全球化對(duì)于中國(guó)企業(yè)和出海營(yíng)銷公司到底意味著什么，很多認(rèn)識(shí)都還比較表面和粗淺，可能會(huì)把出海營(yíng)銷簡(jiǎn)單理解為Facebook代理或者Google代理，可能容易聯(lián)想到很低的毛利和巨大的現(xiàn)金流壓力。其實(shí)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全球化浪潮和中國(guó)品牌出海營(yíng)銷該有的樣子。

　　出海營(yíng)銷存在著千億美金級(jí)的市場(chǎng)空間，過(guò)去幾年保持了40%以上的高復(fù)合增長(zhǎng)率。藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)標(biāo)傳媒從2015年開(kāi)始進(jìn)入出海營(yíng)銷領(lǐng)域，幾乎從零做起，到2019年用5年的時(shí)間已經(jīng)做到了一兩百億的規(guī)模。

　　潘飛表示，“未來(lái)的出海營(yíng)銷，將是一個(gè)全新的賽道，獨(dú)立于現(xiàn)有的公關(guān)、廣告和傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系之外。需要立足中國(guó)、放眼全球的全新視野，需要重構(gòu)人才體系、價(jià)值體系和評(píng)估體系。這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)、資源、創(chuàng)意的多維驅(qū)動(dòng)缺一不可?！?/p>

　　出海營(yíng)銷經(jīng)歷了過(guò)去5年粗放式的快速發(fā)展，未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)，迎來(lái)新的黃金五年，并朝著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方向進(jìn)化。在新的黃金五年，潘飛認(rèn)為出海營(yíng)銷公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導(dǎo)中國(guó)品牌出海從“價(jià)格”導(dǎo)向走向“價(jià)值”導(dǎo)向。

　　對(duì)藍(lán)標(biāo)傳媒而言，過(guò)去五年出海營(yíng)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前既是Facebook、Google、Tiktok、Twitter等頭部媒體的核心代理和重要的合作伙伴，又是納斯達(dá)克及路透社海外大屏大中華區(qū)獨(dú)家代理，布局全媒體流量生態(tài)；同時(shí)直簽數(shù)千家海外網(wǎng)紅資源、自主研發(fā)推出一站式出海營(yíng)銷平臺(tái)，助力中國(guó)企業(yè)出海。

　　未來(lái)，藍(lán)標(biāo)傳媒在出海營(yíng)銷領(lǐng)域的愿景是幫助萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)和品牌走向全球，真正的鏈接中國(guó)和全球，鏈接廣告和科技。藍(lán)標(biāo)傳媒將堅(jiān)持大而強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略，投入精力培養(yǎng)符合全球化要求的復(fù)合型人才，推動(dòng)出海營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值體系的構(gòu)建。

　　短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的主要表現(xiàn)方式

　　02

　　潘飛認(rèn)為， 短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的主要表現(xiàn)方式，這是第二件確定的事情。

　　目前短視頻在 65歲以下人群中的滲透率達(dá)60%+，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5小時(shí)，據(jù)預(yù)測(cè)2020年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2500億元 。 這對(duì)營(yíng)銷公司來(lái)講，是令人興奮的趨勢(shì)和機(jī)遇。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒從2017年開(kāi)始戰(zhàn)略聚焦短視頻營(yíng)銷，目前已經(jīng)明確將短視頻營(yíng)銷定位為第二個(gè)單體百億級(jí)的業(yè)務(wù)線。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒一直與快手、抖音等短視頻平臺(tái)密切合作，2019年度快手消耗一直排名第一，并搭建了百人以上的團(tuán)隊(duì)專注于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意、制作、投放、平臺(tái)研發(fā)及商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　伴隨萬(wàn)物互聯(lián)的5G來(lái)臨，短視頻會(huì)重新定義用戶、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)以及營(yíng)銷模式 ，不僅是萬(wàn)物皆媒的新形態(tài)、更具沉浸感和參與感的新體驗(yàn)，還會(huì)重新構(gòu)建人才體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響。

　　對(duì)于藍(lán)標(biāo)傳媒來(lái)講， 不僅要把短視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模做大，更要把短視頻的質(zhì)量做進(jìn)一步的提升，甚至用電影的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待短視頻，同時(shí)還要打造一站式的短視頻服務(wù)平臺(tái)。

　　擁抱5G，布局新?tīng)I(yíng)銷

　　03

　　“在做好上面兩件確定的事情之后，我們迎來(lái)一個(gè)新的不確定：5G”。潘飛認(rèn)為，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了很多東西， 5G會(huì)徹底打破手機(jī)這個(gè)載體的限制，帶給行業(yè)不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和改變。

　　那5G到底給智能營(yíng)銷帶來(lái)什么？ 答案是重構(gòu)升級(jí)。 雖然 智能營(yíng)銷時(shí)代，客戶、技術(shù)、資源仍是制勝必備要素，但5G會(huì)使整個(gè)智能營(yíng)銷的格局再一次得到重構(gòu)， 無(wú)論是數(shù)據(jù)應(yīng)用、視頻營(yíng)銷、人才、戰(zhàn)略還是商業(yè)模式，都會(huì)發(fā)生比較大的升級(jí)。

　　潘飛透露： 藍(lán)標(biāo)傳媒正在做的5G新?tīng)I(yíng)銷布局，除了專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的深入研究，還有視頻直播升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)、云游戲和戶外廣告升級(jí)。 這些都清晰可見(jiàn)，未來(lái)也會(huì)越來(lái)越落地。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒從2015年開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，期間投入包括大量時(shí)間、金錢、精力在體系建設(shè)上，形成從效果到出海、到品牌營(yíng)銷的三大戰(zhàn)線，結(jié)合技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意服務(wù)和資源，打造“技術(shù)X服務(wù)”的商業(yè)模式。

　　在未來(lái)，藍(lán)標(biāo)傳媒將加大投入， 秉持務(wù)實(shí)、進(jìn)取和革新的精神，讓廣告因藍(lán)標(biāo)傳媒的存在而進(jìn)化 ，和大家一起擁抱新的確定和不確定的五 年。

　　斬獲靈眸獎(jiǎng)七項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　04

　　在28日Morketing Awards晚宴上，藍(lán)標(biāo)傳媒及旗下子公司藍(lán)瀚互動(dòng)分別斬獲“2019十大綜合實(shí)力營(yíng)銷平臺(tái)”、“ 2019十大價(jià)值出海營(yíng)銷平臺(tái)”、“ 2019十大營(yíng)銷案例”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯藍(lán)標(biāo)傳媒在智能營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勁核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)助力客戶京東斬獲“年度十大影響力品牌”與“年度十大綜合實(shí)力電商平臺(tái)”桂冠，也助力客戶中國(guó)國(guó)際航空、清風(fēng)斬獲“年度十大影響力品牌” 桂冠，問(wèn)鼎靈眸獎(jiǎng)，震撼全場(chǎng)。

　　藍(lán)標(biāo)傳媒

　　2019十大綜合實(shí)力營(yíng)銷平臺(tái)

　　藍(lán)標(biāo)傳媒是藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下專注智能營(yíng)銷和新型數(shù)字廣告的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊。集效果營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷三大業(yè)務(wù)于一體，打造“技術(shù)x服務(wù)”的全新商業(yè)模式。

　　藍(lán)瀚互動(dòng)

　　2019十大價(jià)值出海營(yíng)銷平臺(tái)

　　藍(lán)瀚互動(dòng)是藍(lán)標(biāo)傳媒旗下子品牌，致力于為中國(guó)品牌出海提供一站式解決方案。作為Facebook等媒體中國(guó)區(qū)官方廣告代理商，藍(lán)瀚互動(dòng)通過(guò)全方位的社交化媒體平臺(tái)為其品牌及產(chǎn)品邁向全球提供最強(qiáng)助力。

　　Tecno,It takesobsession

　　2019十大營(yíng)銷案例

　　在Tiktok PK 發(fā)起首單挑戰(zhàn)賽，共計(jì)14.9萬(wàn)人用戶參加，平均每位用戶不少于3次的挑戰(zhàn)賽視頻發(fā)布，共計(jì)51萬(wàn)視頻產(chǎn)生。同時(shí)，在宣傳期內(nèi)，品牌搜索興趣提升165%，新品搜索興趣提升2763.9%，在新品首銷的3分鐘內(nèi)即促成線上1000個(gè)訂單。

　　京東618，快手網(wǎng)紅帶貨玩轉(zhuǎn)老鐵經(jīng)濟(jì)

　　品牌主京東： 2019年度十大影響力品牌

　　品牌主京東： 2019年度十大綜合實(shí)力電商平臺(tái)

　　通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和聲量增長(zhǎng)；挖掘快手獨(dú)有的老鐵經(jīng)濟(jì)潛力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅直播帶貨；搭配信息流效果投放，為京東APP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新，從而引爆爆款單品銷量。不但實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)用戶量和GMV雙重增長(zhǎng)，也樹(shù)立了快手短視頻整合營(yíng)銷標(biāo)桿。

　　清風(fēng)「城市熱愛(ài)系列」紙為我驕傲

　　品牌主清風(fēng)：2019年度十大影響力品牌

　　根據(jù)營(yíng)銷主題“紙為我驕傲”拍攝制作六支系列短視頻；將視頻創(chuàng)意物料通過(guò)朋友圈廣告、抖音信息流、分眾媒體等方式進(jìn)行傳播。還通過(guò)social話題#此刻我就是驕傲#與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，最終獲得1.5億+曝光，超87萬(wàn)+次互動(dòng)。

　　國(guó)航：吸引全世界的目光

　　品牌主國(guó)航：2019年度十大影響力品牌

　　規(guī)劃以美、歐、澳洲為主的重點(diǎn)航線，港澳臺(tái)東南亞為輔的亞洲航線。通過(guò)Facebook等平臺(tái)的有效傳播，精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)20億+的有效曝光，產(chǎn)生20萬(wàn)+的訂單。

　　今后，藍(lán)標(biāo)傳媒將致力于智慧鏈接、精準(zhǔn)觸達(dá)的商業(yè)愿景，打造以技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的智能型數(shù)字廣告企業(yè)，在提升營(yíng)銷效率的同時(shí)，為品牌主和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

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