小刀馬

　　除了傳統(tǒng)的電視廠商，我們關(guān)注到手機(jī)廠商也紛紛涉足到大屏市場(chǎng)，包括小米、榮耀等都推出了自己的大屏，搶奪電視市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。這也從側(cè)面說明一個(gè)問題，電視在搶奪家庭娛樂制高點(diǎn)的過程中并沒有落伍，雖然人們已經(jīng)不再把電視當(dāng)作唯一的娛樂消遣的工具了，不過電視在家庭娛樂中的位置還是舉足輕重的。即使人們不看各種衛(wèi)視節(jié)目，也喜歡用電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)追劇、看網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播;尤其是當(dāng)大屏出現(xiàn)之后，對(duì)于追求更加美好的生活的用戶來說，自然是一種剛需。

　　大屏?xí)r代，誰會(huì)脫穎而出?

　　曾幾何時(shí)，29寸的電視已經(jīng)是非常龐大的，但是隨著生活水平的不斷提高，我們驀然發(fā)現(xiàn)家庭中的電視尺寸也在悄然提升，而且提升的幅度也越來越大。有人甚至驚呼，大屏?xí)r代來了!在大屏的不斷發(fā)展進(jìn)化中，我們經(jīng)歷了等離子，液晶，OLED，QLED等等技術(shù)的演變。技術(shù)的進(jìn)步對(duì)大屏的發(fā)展也有不同的貢獻(xiàn)和市場(chǎng)占有率滲透率，而最終能夠笑傲群雄的自然也是技術(shù)更過硬的產(chǎn)品。在這方面，看市場(chǎng)份額的變化，其實(shí)也能管中窺豹看出一個(gè)端倪。手機(jī)廠商參與競(jìng)爭(zhēng)只是在一個(gè)相對(duì)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的博弈，而更多的專業(yè)電視廠商帶來的技術(shù)突圍將更加直接，影響力也更大，他們也是大屏?xí)r代的真正主力軍。

　　我們關(guān)注到各大知名電視廠商，對(duì)QLED更加情有獨(dú)鐘，目前QLED電視在三星、TCL這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下也變得更加激烈。在LCD技術(shù)達(dá)到瓶頸后，不少廠商會(huì)開始研發(fā)自己的新顯示技術(shù)。OLED技術(shù)發(fā)展了好多年，卻始終沒有在銷量和高端之間找到一個(gè)合理的位置。相反QLED量子點(diǎn)技術(shù)卻被電視廠商們普遍接受和認(rèn)可，相應(yīng)的產(chǎn)品以及市場(chǎng)占有率也更高。簡(jiǎn)單地說，QLED是“Quantum Dots Light Emitting Diode Display”的縮寫，中文翻譯過來就是量子點(diǎn)發(fā)光二極管。QLED電視甚至也算是LED電視的一種，不過，其利用了量子點(diǎn)技術(shù)提高了關(guān)鍵圖像的顯示質(zhì)量，量子點(diǎn)是納米級(jí)大小的球形材料，肉眼無法看到，在電壓的作用下會(huì)自發(fā)光。這種技術(shù)可以通過電驅(qū)動(dòng)發(fā)光產(chǎn)生圖像，而不需要液晶和背光，也是一種新型的屏幕技術(shù)。

　　此外，QLED技術(shù)受到電視廠商的追捧也是有緣由的。我們關(guān)注，主要有幾方面的優(yōu)勢(shì)，其一是顯示效果突出。由于量子點(diǎn)的材料非常小，小到人眼無法看到，所以通過控制濃度、溫度等方式，可以讓量子點(diǎn)發(fā)出自然界所有的光，也就是我們所說的廣色域。QLED發(fā)出的光純度高，對(duì)于提升色彩效果非常有益。有一種說法是：QLED的色彩可以媲美世界上任何一種顯示技術(shù)。其二是產(chǎn)品可以制造得非常超薄。由于材料的特殊性，體積只有2納米到10納米的大小，這個(gè)厚度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的LCD屏幕，甚至比可彎曲的OLED還要薄上那么一點(diǎn)。其三是亮，真的很亮。QLED的顯示效果會(huì)更加明亮。QLED可以在不失去飽和度的情況下，使得畫面上所有的顏色變得更加明亮。其四是價(jià)格適中，并不是很貴。據(jù)悉，從制造成本來看，QLED屏幕成本不足OLED的一半，而且也非常適合大規(guī)模量產(chǎn)。

　　我們以TCL X10為例，其采用原色量子點(diǎn)納米級(jí)顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)157%的超高色域，10.7億級(jí)的色彩呈現(xiàn)，色彩的純凈度相比傳統(tǒng)電視提升了58.3%，色彩壽命長達(dá)60000小時(shí)不褪色。X10是行業(yè)第一款MINI LED背光的QLED TV。在多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光內(nèi)均勻鋪滿25200顆LED，實(shí)現(xiàn)更加精密的光學(xué)布局，通過25200顆光學(xué)引擎實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)背光控制，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)1000nits的峰值亮度，讓亮場(chǎng)更亮，暗場(chǎng)更黑，實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度。而且，相比索尼OLED電視，TCL的QLED電視的畫質(zhì)表現(xiàn)在其之上，而且價(jià)格更加親民，對(duì)于消費(fèi)者來說，選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品才是王道。

　　誰在引領(lǐng)國內(nèi)QLED的發(fā)展潮流?

　　眾所周知，在國內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，一方面是我們的電視廠商本身的技術(shù)發(fā)展能力就非常強(qiáng)，再加上手機(jī)廠商的攪局，讓這個(gè)市場(chǎng)的需求變得更加多元，進(jìn)而使廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加多元。而技術(shù)的演變，也注定了會(huì)給本來有點(diǎn)沉寂的電視市場(chǎng)帶來更多的活力。而專業(yè)電視廠商表現(xiàn)出來的能力還是可圈可點(diǎn)的。

　　我們關(guān)注到，電視廠商在大屏的研制上也變得越來越“前衛(wèi)”，隨著大尺寸化的穩(wěn)步推進(jìn)，大屏成為了無可非議的未來趨勢(shì)。據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，75寸及以上大屏電視的增長有目共睹。而在這個(gè)領(lǐng)域，國內(nèi)的電視廠商，TCL無疑是其中的楚翹，其在65寸以上超大屏電視的銷量同比大幅增長。不久前，TCL召開了以“你好，大‘視’代”為主題的大屏?xí)r代品鑒會(huì)，推出了共計(jì)14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75寸-100寸大小，讓消費(fèi)者大飽眼福。而大屏的需求也被再度引爆。

　　TCL推出的全球首款雙屏量子點(diǎn)電視TCL C10采用了高色域、色彩純凈的量子點(diǎn)技術(shù)，首次將QLED以及IMAX結(jié)合并全面升級(jí)，配備了ONKYO音響、杜比全景聲等沉浸式音頻技術(shù)。在人工智能方面，TCL C10已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)一次喚醒，多輪對(duì)話，避免了多次喚醒的繁瑣。而且TCL的75寸超大屏的11代產(chǎn)線已經(jīng)于9月份正式量產(chǎn)，大幅提升了TCL的大尺寸化供應(yīng)能力。在更加高清的8K市場(chǎng)，TCL也一直處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位并且始終發(fā)揮著標(biāo)桿帶動(dòng)作用。TCL推出了中國首款8K電視品類的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品——TCL 85寸 X9 QLED TV。專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級(jí)芯片、真正的8K傳輸通道HDMI2.1、以及獨(dú)家的AI8K圖像引擎等技術(shù)，使TCL 85寸 X9 QLED TV 擁有目前市場(chǎng)上最完整的一體化全程8K解決方案。

　　如今TCL已經(jīng)是全球彩電銷量排行榜上的第二位，尤其是在大屏市場(chǎng)，TCL顯然更在意大屏的優(yōu)勢(shì)。其產(chǎn)品線的覆蓋基本是從55英寸開始，來自中國電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電市場(chǎng)平均尺寸接近50英寸，預(yù)計(jì)2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。中怡康發(fā)布的“大屏趨勢(shì)報(bào)告”的數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長113%?？梢姶笃恋氖袌?chǎng)需求還是很旺盛的，目前市場(chǎng)上包括三星、TCL、索尼等主流電視品牌，共計(jì)在售91個(gè)70英寸以上型號(hào)的電視。

　　TCL在大屏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)有自己不同于別的廠家的獨(dú)有特點(diǎn)：其一，TCL在大屏發(fā)展上擁有華星光電這一強(qiáng)大“硬核”。TCL投入旗下華星光電近2000億，是國內(nèi)唯一建立“液晶面板-背光模組-整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，在大尺寸液晶面板上擁有獨(dú)有的行業(yè)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)。其二，新品推出更快。TCL今年一次性推出14款75-100英寸超大屏產(chǎn)品，而且價(jià)格從4999-99999元，覆蓋了大尺寸不同品類和型號(hào)。其三，技術(shù)優(yōu)勢(shì)明晰。在人工智能技術(shù)方面，目前TCL已在海外建立了5個(gè)研發(fā)中心。而且，TCL打造的AI×IoT戰(zhàn)略，布局全場(chǎng)景AI開放式架構(gòu)，將用戶需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度的融合，由單純硬件產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向全品類全場(chǎng)景智能終端的融合。其四，率先實(shí)現(xiàn)了8K的覆蓋。TCL是國內(nèi)第一家量產(chǎn)8K且面對(duì)用戶銷售的國產(chǎn)品牌，擁有行業(yè)最完善的一體全程8K顯示方案，目前只有TCL是全程8K技術(shù)。其五，產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)明顯。眾所周知，在電視行業(yè)，有屏幕才有話語權(quán)，TCL全面掌握研、產(chǎn)、銷核心供應(yīng)鏈，已然全面領(lǐng)跑超大屏?xí)r代，讓8K+5G等高新科技不僅僅停留在概念階段。

　　未來市場(chǎng)，QLED必將成為發(fā)展的主流之一

　　眾所周知，QLED電視的色彩表現(xiàn)驚人。QLED電視的色域甚至可以超過100% NTSC色域，QLED和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比并沒有燒屏、壽命短、殘影等問題。而且，QLED在標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)下暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、HDR峰值亮度上都非常優(yōu)秀。我們知道，顯示技術(shù)的更迭換代是推動(dòng)智能電視產(chǎn)品升級(jí)潮流的主要因素，借助于新材料和新制造工藝的推陳出新，智能電視在顯示技術(shù)方面正不斷達(dá)到新高。在這種情況下，智能電視顯示技術(shù)從功能為主過渡到體驗(yàn)為王也正是行業(yè)發(fā)展必然軌跡。

　　目前，全球TV出貨量排第一、二名的三星和TCL共同選擇站位QLED陣營。也可見這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和未來占據(jù)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著超高清顯示不斷向高端化發(fā)展，在大尺寸顯示領(lǐng)域，量子點(diǎn)8K能夠突破尺寸限制，技術(shù)仍是主流。8K時(shí)代來臨，量子點(diǎn)顯示以高清晰度、高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)和逼真的顏色三個(gè)方面為消費(fèi)者帶來終極視覺體驗(yàn)。此外，隨著5G的應(yīng)用越來越廣泛，我國的三大運(yùn)營商和廣電都開啟了自己的5G商用，在速度提升的基礎(chǔ)上，基于5G應(yīng)用將更加多元和帶來市場(chǎng)的更多迫切需求。5G時(shí)代，超高清顯示正式進(jìn)入8K時(shí)代，而8K超高清顯示技術(shù)的發(fā)展在超大尺寸上優(yōu)勢(shì)更明顯，超大尺寸前景自然被看好。選擇8K，意味著8K帶來的是分辨率提升、畫質(zhì)提升、視角提升，而QLED技術(shù)加上8K高分辨技術(shù)，帶來的是整個(gè)顯示體驗(yàn)的飛躍。在這兩個(gè)技術(shù)加持下可以為消費(fèi)者帶來高清晰的影像技術(shù)，這是未來消費(fèi)需求升級(jí)的一個(gè)必然，也是顯示行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　如今的市場(chǎng)，65寸+電視已成為市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。更大屏幕的產(chǎn)品出現(xiàn)，需要更加清晰的分辨率，而8K無疑就是要滿足這種需求。特別是在70寸、75寸以及更往大的尺寸上，8K將會(huì)成為大屏?xí)r代的必然趨勢(shì)。此外，據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示：2019年預(yù)期QLED電視全球銷量將達(dá)407萬臺(tái)。這也說明在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，QLED的市場(chǎng)份額和占有率更高，用戶的選擇機(jī)會(huì)也更大，也預(yù)示著發(fā)展方向?qū)⒏又苯印４笃硫?qū)動(dòng)了不同的消費(fèi)需求，誰家的產(chǎn)品更過硬，技術(shù)能力更強(qiáng)，給用戶更好的使用體驗(yàn)自然也就可以得到用戶的更多青睞。