原標(biāo)題：擺脫廚電行業(yè)寒冬 華帝2019打破陳規(guī)成功破局

　　【家電網(wǎng)HEA 12月31日原創(chuàng)】伴隨著全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)放緩，2019年家電行業(yè)發(fā)展受阻?！?019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2019年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1745億元，同比增長(zhǎng)率-4.2%，除了生活家電實(shí)現(xiàn)了1.1%的增幅外，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器均出現(xiàn)不同幅度的下滑。

　　其中廚衛(wèi)電器遭遇冰點(diǎn)，進(jìn)入震蕩調(diào)整期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-9月，中國(guó)廚電整體市場(chǎng)零售額1009億元，同比下滑2.26%，廚電行業(yè)下行壓力衿布衣加大，廚電行業(yè)增長(zhǎng)承壓。

　　在此背景下，前三季度，華帝凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/002035/" target="_blank" title="華帝股份(002035)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)" >華帝股份(002035)、股吧】（002035）發(fā)布的2019年三季報(bào)顯示，華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.75億元，同比下降7.98%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.17億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)16.87%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，下半年以來(lái)房地產(chǎn)竣工數(shù)據(jù)持續(xù)改善，帶動(dòng)終端需求回暖，隨著渠道庫(kù)存消化結(jié)束，工程渠道收入確認(rèn)，四季度有望迎來(lái)基本面反轉(zhuǎn)。

　　對(duì)于廚電行業(yè)而言，2019年是難熬的調(diào)整震蕩期，但對(duì)華帝而言，則是年輕化步伐的重要一步。

　　營(yíng)銷更時(shí)尚

　　以在亞洲杯中贊助中國(guó)隊(duì)作為開年，奠定了華帝一年的營(yíng)銷基調(diào)。在2018年世界杯期間與法國(guó)隊(duì)結(jié)盟，并助力法國(guó)隊(duì)奪得桂冠，使其成為了2018年體育營(yíng)銷中不折不扣的勝利者。而在2019年開年，成為亞洲杯中國(guó)隊(duì)的贊助商，更說(shuō)明了其在足球領(lǐng)域的熱情以及永不熄滅的活力。

　　其后在AWE上，華帝更是打出了2019年的營(yíng)銷關(guān)鍵詞“時(shí)代中國(guó) 時(shí)尚生活”。時(shí)尚成為了華帝2019年的營(yíng)銷方向，從新品的預(yù)熱活動(dòng)到代言人的聘用，再到智能新品的發(fā)布會(huì)，作為傳統(tǒng)廚電行業(yè)巨頭的華帝，延續(xù)了廚電行業(yè)年輕化、時(shí)尚化營(yíng)銷策略。

　　據(jù)了解，在華帝新品干態(tài)洗碗機(jī)V7的預(yù)熱活動(dòng)中，華帝別開生面地采取樂隊(duì)巡演的模式進(jìn)行宣傳。以明星喬杉擔(dān)任主唱的“洗衣機(jī)樂隊(duì)”不僅頗有向電影《縫紉機(jī)樂隊(duì)》致敬的意味，同時(shí)通過(guò)年輕人所熱愛的音樂方式，重新塑造了華帝在年輕消費(fèi)者心目中的印象，讓消費(fèi)者對(duì)華帝以及新品干態(tài)洗碗機(jī)V7有了更加強(qiáng)烈而直觀的認(rèn)知。

　　而在代言人方面，華帝先后簽約當(dāng)紅明星林更新與吳亦凡，形成了代言人的“雙男神護(hù)航”模式。值得注意的是，華帝深入到年輕人關(guān)注的電競(jìng)領(lǐng)域與直播平臺(tái)斗魚開啟了別出心裁的雙11營(yíng)銷。代言人林更新出現(xiàn)在斗魚直播間，約戰(zhàn)今年LDL夏季賽的冠軍IG戰(zhàn)隊(duì)，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。

　　而在今年12月9日召開的華帝未來(lái)之約發(fā)布會(huì)上，華帝摒棄過(guò)往發(fā)布會(huì)的沉悶?zāi)Ｊ?，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造成音樂劇舞臺(tái)，通過(guò)年輕消費(fèi)者喜聞樂見的形式，闡述了華帝對(duì)未來(lái)廚電空間的觀點(diǎn)。顛覆了發(fā)布會(huì)的舉辦形式，也加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)華帝不拘陳規(guī)的印象，也是華帝年輕化戰(zhàn)略成效的初步顯現(xiàn)。

　　產(chǎn)品更智能

　　智能在2019年是科技行業(yè)的重要關(guān)鍵詞，華帝同樣也不例外，但不同的是，在這一年里，華帝在“智能”上的跨度更大。

　　以AWE作為起點(diǎn)，華帝發(fā)布了三款新品，其中包括熱水器GH8，主打變頻增壓瀑布浴技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大水量如瀑布般的洗浴體驗(yàn)；定位為“嫩烤王”的智能蒸烤一體機(jī)YD02，集合蒸汽嫩烤與營(yíng)養(yǎng)純蒸，使食物鎖鮮更美味；以及干態(tài)健康洗碗機(jī)V7，搭載雙龍卷洗，讓碗內(nèi)碗外都干凈，無(wú)殘水、純干態(tài)。

　　值得注意的是，GH8i系列熱水器，在行業(yè)處于零冷水的風(fēng)口時(shí)，率先發(fā)掘出消費(fèi)者對(duì)熱水器的全新需求，大水量瀑布浴。據(jù)了解華帝瀑布浴熱水器GH8i采用新型變頻增壓瀑布浴技術(shù)，內(nèi)置增壓水泵，解決水量小、水壓低的熱水器痛點(diǎn)，成為繼零冷水后，熱水器行業(yè)的又一新銷售熱點(diǎn)，重新定義了下一代熱水器的發(fā)展方向。

　　而年末則以VCOO華帝智慧家管理系統(tǒng)作為收官，對(duì)廚電行業(yè)的“智能”進(jìn)行了一次顛覆式的解答。據(jù)了解，作為廚電行業(yè)首個(gè)智能化全場(chǎng)景控制系統(tǒng)，VCOO華帝智慧家管理系統(tǒng)的目的是對(duì)廚房空間的概念進(jìn)行解構(gòu)，并將廚房重新構(gòu)建成一個(gè)真正的智能場(chǎng)景。VCOO華帝智慧家的核心功能圍繞廚房生活場(chǎng)景，通過(guò)連接平臺(tái)VeeLink、移動(dòng)平臺(tái)VeeMobile和云平臺(tái)VeeCloud，將廚房從一個(gè)被動(dòng)的物理空間打造成主動(dòng)解決問(wèn)題的人工智能。

　　從AWE發(fā)布新品，到未來(lái)之約發(fā)布會(huì)推出VCOO，華帝2019年的產(chǎn)品無(wú)一不是根植于企業(yè)對(duì)用戶以及行業(yè)的了解。智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)的必然趨勢(shì)，智慧生活解決方案的構(gòu)成模式也在迅速的發(fā)展變化。因此，華帝也將全心投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，力求先于用戶發(fā)現(xiàn)需求，讓智能廚電簡(jiǎn)化繁瑣家務(wù)，讓用戶暢享美好生活新體驗(yàn)。

　　年輕、時(shí)尚，從任何一個(gè)角度而言，都難以將這兩個(gè)詞匯和傳統(tǒng)廚電行業(yè)所聯(lián)系，然而這正是2019年華帝向外界所展現(xiàn)的形象，回過(guò)頭去看，華帝所做的每一步的都是顛覆以及重塑。仿佛在重新勾勒一幅藝術(shù)品，然而創(chuàng)新的過(guò)程是痛苦的，因?yàn)槿A帝每前進(jìn)一部都要掙脫枷鎖，然而也正因?yàn)檫@一份痛苦，才讓華帝全新的形象，熠熠生輝。