2019年的末尾，A股市場上網(wǎng)紅經濟概念股可謂是火了一陣子！星期六、【新文化(300336)、股吧】（300336）等個股股價曾紛紛走出連續(xù)漲停的走勢！

　　2020年1月15日晚間，新文化發(fā)布公告稱與李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）初步達成戰(zhàn)略合作意向，蹭上李佳琦，新文化進入了網(wǎng)紅帶貨概念股行列。

　　然而，蹭上李佳琦的新文化也只是股價表現(xiàn)突出，經營業(yè)績上可謂是慘淡！

　　2020年1月23日，公司披露《2019年年度業(yè)績預告》，預計2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損8.6億元~8.65億元。

　　對于業(yè)績變動的原因，新文化解釋稱，1、報告期內，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤首次出現(xiàn)虧損的主要原因：（1）影視行業(yè)持續(xù)調整、規(guī)范管理，全年影視行業(yè)備案、上線劇集總量下滑，且受劇本優(yōu)化等多重因素影響，公司部分影視項目開發(fā)、制作進度未達預期；（2）受到國內經濟下行壓力，客戶投放預算下降，廣告板塊受到影響，同時隨著新的廣告模式涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣告行業(yè)造成了一定的沖擊，公司正在積極開拓新的業(yè)務，加快完善大文娛宣發(fā)平臺的建設，以內容滲透廣告價值，升級成為線上線下互動效應的新商業(yè)模式，提高廣告的轉化率和投放效果；(3) 基于謹慎性原則，公司預計計提部分資產減值及商譽減值準備。

　　2、預計本報告期非經常性損益對凈利潤的影響金額約為2,800-3,500萬元，主要系收到投資分紅款及政府補助所致。

　　2月4日，深交所對新文化下發(fā)了關注函，要求公司就以下事項進行核查并作出說明：

　　1．要求公司進一步說明導致本期業(yè)績大幅虧損的原因，包括但不限于各業(yè)務板塊的經營業(yè)績以及計提資產減值和商譽減值準備的具體情況。

　　2．公司于2020年1月15日披露《關于公司與美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司簽訂〈戰(zhàn)略合作框架協(xié)議〉的公告》后，公司股價在連續(xù)5個交易日漲停后于1月23日跌停，公司于當日收市后披露《2019年年度業(yè)績預告》。要求結合前述協(xié)議的籌劃、簽署過程以及業(yè)績預告的測算情況核實說明公司是否存在炒作股價的動機，是否存在信息泄漏的情形，并向管理部報備相關內幕信息知情人的完整信息。

　　3．管理部關注到，公司前期因并購郁金香廣告?zhèn)鞑?上海)有限公司和沈陽達可斯廣告有限公司形成商譽9.84億元，公司以前年度未對前述商譽計提減值準備。要求補充說明：(1)各商譽減值跡象出現(xiàn)的具體時點，以前年度商譽減值準備計提的準確性和充分性；(2)本次業(yè)績預告中公司進行商譽減值測試的具體過程，包括但不限于可收回金額的確定方法、采用的商譽減值測試模型和關鍵假設，并與2018年度商譽減值測試過程進行對比，說明是否存在差異，如是，要求說明原因及合理性，以及公司是否存在利用計提商譽減值準備調節(jié)利潤的情形。

　　4．要求列示與擬計提商譽減值準備相關的公司在2019年各季度的經營業(yè)績，并結合前述公司的行業(yè)環(huán)境、實際經營狀況、未來經營規(guī)劃等情況，補充說明前述商譽所在的資產組在2019年各季度是否存在減值跡象，公司是否及時進行商譽減值測試并計提商譽減值準備。

　　公開資料顯示，新文化成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產業(yè)鏈型影視企業(yè)。 2012年7月，在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視制作上市公司。

　　2019年三季報顯示，前三季度新文化實現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比減少62.46%，扣非后的歸屬凈利潤為6541.59萬元，同比下降55.35%。

　　（：邵曉慧 ）