蘇小鵬

　　2020年1月國內(nèi)重卡品牌新聞傳播整體點評：

　　在2020年1月（2019年12月30日-2020年2月2日）的5周內(nèi)，國內(nèi)11家主流重卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1944分，環(huán)比2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的4周得分1758上升10.6%（考慮到2020年1月是5周成績相加，如果平均到每周數(shù)據(jù)來看則環(huán)比基本持平），同比2019年1月份（2018年12月31日-2019年2月3日）五周的1469分則增長32.3%。

　　新年第一冠 一汽解放奪得好彩頭

　　作為開年之爭，1月份，一汽解放率先拔得頭籌，將2020年首月冠軍收入囊中。如果翻開2020年1月份一汽解放的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍實乃眾望所歸――跟卡友一起馳援武漢、再獲國家科學(xué)技術(shù)進步將、江蘇、遼寧、湖南等全國各地舉辦的拜年訂車活動、商用車海外營銷部成立，以及各種銷量數(shù)據(jù)捷報等，讓一汽解放在1月份牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。

　　1月份最大的驚喜來自中國重汽（000951），在多次拿下第三名后，中國重汽終于實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，走到亞軍位置。而重汽在該月讓人眼前一亮的要數(shù)新榜得分，不僅首次拿下單周冠軍，還以75分的成績來到新榜排名第二。1月份中國重汽動作不斷，如50.66億轉(zhuǎn)讓重汽地產(chǎn)全部國有產(chǎn)權(quán)及債權(quán)、智能純電動集卡全球首次作業(yè)、董事長譚旭光針對改革的會議講話等，使得中國重汽的新聞生態(tài)更加豐富多元化，也越來越“高級”。

　　與此同時，福田戴姆勒汽車在1月同樣有故事可說。一方面是歐曼重卡在全國各地的推介會和交車儀式，一方面母公司福田汽車（600166）近期的高調(diào)做事也吸引了不少關(guān)注的目光。保障抗疫物資運輸、春節(jié)服務(wù)不打烊、首屆中國卡車司機達人秀，以及歐曼自動擋重卡熱銷……多樣化的資訊發(fā)布，讓福田戴姆勒汽車在1月份提前迎來“豐收月”的同時，也做了很多有意義的事。

　　紅巖、東風(fēng)穩(wěn)步提升 華菱星馬年會漲信心

　　除了傳統(tǒng)的的交車儀式和企業(yè)新聞外，近期爆發(fā)的新冠狀病毒疫情也牽動著車企們的心。從1月底開始，車企間的愛心傳遞、救援物資的運輸?shù)瓤焖夙憫?yīng)，讓人們看到了團結(jié)強大的中華民族的信心，以及中國車企的力量。

　　在11家車企中，上汽紅巖是最早動身的企業(yè)之一。無論是在火神醫(yī)院建設(shè)中立下戰(zhàn)功的“小綠”渣土車，還是以最快的速度把救援物資送到災(zāi)情現(xiàn)場，上汽紅巖一直在路上。送溫度也送去關(guān)懷和安心。

　　東風(fēng)商用車作為湖北本地企業(yè)，對此次疫情更加關(guān)注。繼1月23日向武漢市慈善總會捐款1000萬元之后，在1月26日攜旗下企業(yè)，再向湖北捐贈2600萬元。同時派出旗下多款車輛，保障醫(yī)療物資的及時供給和送達，打通這場防疫物資供給保衛(wèi)戰(zhàn)的“生命線”，甘做這座城市的“擺渡人”。

　　相對于大多數(shù)車企把年會集中在2019年12月，華菱星馬（600375）則選擇在2020年1月7日舉辦商務(wù)年會，既躲過了車企間的同質(zhì)化內(nèi)容，也吸引了更多目光。此外，華菱集團的領(lǐng)導(dǎo)變動、華菱漢馬新產(chǎn)品最后一輪的全國巡展等，都為其在1月份增添不少話題。

　　總結(jié)

　　總的來說，2020年1月份的重卡品牌影響力可謂有亮點也有故事，有溫度也有高度。疫情還在繼續(xù)，對車企來說，2月份難言輕松。但無論什么困難都難不住團結(jié)一心的中華兒女，天佑中華，中國車企也將一路前行。