轉(zhuǎn)型大健康，南方黑芝麻（000716）“百億夢”即將到期。4月6日，為進(jìn)一步加碼大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)發(fā)展空間，南方黑芝麻發(fā)布公告稱,對廣投國醫(yī)進(jìn)行了投資，投資金額為6553萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著南方黑芝麻發(fā)展的天花板效應(yīng)加劇，轉(zhuǎn)型大健康產(chǎn)業(yè)成為趨勢，2020年百億目標(biāo)兌現(xiàn)期將近，南方黑芝麻能否在大健康的加持下走近百億夢，還需拭目以待。

　　轉(zhuǎn)型大健康

　　4月6日，南方黑芝麻發(fā)布公告稱，擬以自有資金通過增資和受讓股權(quán)的方式對廣投國醫(yī)進(jìn)行投資。公告顯示，南方黑芝麻與廣投國醫(yī)及其原股東協(xié)商一致，擬對廣投國醫(yī)增資1200萬元。同時，由南方黑芝麻以1元的價格受讓原股東王學(xué)慧持有廣投國醫(yī)31.86%的股權(quán)。該股權(quán)對應(yīng)的出資額為5353萬元尚未繳交，在南方黑芝麻受讓該股權(quán)后由南方黑芝麻向廣投國醫(yī)認(rèn)繳。

　　據(jù)悉，南方黑芝麻于4月3日與各相關(guān)方簽署了《廣西廣投國醫(yī)投資有限公司增資協(xié)議》。而關(guān)于此次投資廣投國醫(yī)，南方黑芝麻表示，主要是加強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升企業(yè)發(fā)展空間。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，投資廣投國醫(yī)，主要是為了發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)。隨著此次疫情影響，大健康產(chǎn)業(yè)會越來越受到消費(fèi)者的追捧。在此基礎(chǔ)上，南方黑芝麻布局這一領(lǐng)域，從宏觀層面而言是較為正確的選擇，但關(guān)鍵的問題就是如何磨合，如何打造一加一大于二的經(jīng)濟(jì)效益。

　　值得一提的是，關(guān)于大健康產(chǎn)業(yè)的布局，南方黑芝麻早已涉足。2015年底，南方黑芝麻推出植物蛋白輕脂飲品黑黑乳大健康產(chǎn)品，該產(chǎn)品主要針對青年白領(lǐng)階層。

　　據(jù)悉，硒作為一種微量元素，在防癌抗癌方面對現(xiàn)代人的健康有著一定的價值，布局“硒食品”成為南方黑芝麻在大健康價值鏈上延伸的重要一環(huán)。2016年，南方黑芝麻并購了荊門市富硒大米企業(yè)，實(shí)現(xiàn)在富硒產(chǎn)業(yè)的搶先占位。2017年8月，南方黑芝麻推出了黑芝麻高端植物硒片。

　　此外，南方黑芝麻以“健康糧倉”為載體，加快黑芝麻健康產(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)。

　　北京商報記者在天貓南方黑芝麻旗艦店發(fā)現(xiàn)，除了普通的黑芝麻糊之外，該旗艦店還推出了谷物營養(yǎng)代餐產(chǎn)品紅豆薏米粉，輕脂輕體黑黑乳營養(yǎng)品等多款大健康產(chǎn)品。銷量最好的大健康產(chǎn)品月銷量在1500人次左右。

　　戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，為順應(yīng)大健康及消費(fèi)升級趨勢,南方黑芝麻致力將單純的傳統(tǒng)黑芝麻糊產(chǎn)品延伸為以黑芝席為主的大健康產(chǎn)業(yè)。除了簡單的黑芝麻沖調(diào)產(chǎn)品外，還將更多的涉及一些營養(yǎng)代餐、輕脂輕體等大健康產(chǎn)品。

　　電商渠道助力

　　“隨著黑芝麻糊產(chǎn)品觸及天花板，以及轉(zhuǎn)型大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，開拓渠道變得至關(guān)重要?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　南方黑芝麻在推出黑黑乳輕脂飲品不久之后，便與掌合天下達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式入駐掌合天下平臺。據(jù)悉，這是繼洽洽、王老吉等知名品牌之后的又一入駐掌合天下平臺的戰(zhàn)略合作伙伴。黑黑乳飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次聯(lián)合掌合天下，有利于開展線上線下全渠道經(jīng)營模式，是黑黑乳實(shí)踐新零售的重要路徑。

　　事實(shí)上，南方黑芝麻對于電商渠道的布局遠(yuǎn)不止于此。2017年，南方黑芝麻集團(tuán)斥資7億元收購了禮多多電商運(yùn)營平臺。據(jù)了解，禮多多是一家專門從事快消品（食品飲料）電商服務(wù)的機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)模式分為B2B和B2C兩類。在B2B模式下，南方黑芝麻通過取得多個大中型國內(nèi)外食品品牌的國內(nèi)線上經(jīng)銷代理權(quán)，向各大電商平臺（京東、一號店、天貓超市、易迅等）進(jìn)行供貨，服務(wù)國內(nèi)大量的一二線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。

　　關(guān)于斥資收購禮多多，南方黑芝麻曾表示，此次交易有利于整合公司線上線下渠道，增加產(chǎn)品銷售，提升公司市場響應(yīng)能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力，促進(jìn)公司可持續(xù)發(fā)展。

　　朱丹蓬表示，電商渠道的布局，對于南方黑芝麻整體的發(fā)展以及大健康戰(zhàn)略的布局有著很大的推動作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，南方黑芝麻電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.10億元，同比增長899.89%。此外，2017年南方黑芝麻禮多多后，2018年的業(yè)績大幅增長，業(yè)績承諾完成率分別為106.94%和106.89%。

　　南方黑芝麻在未來規(guī)劃中表示，將加大對電商渠道的布局。近日，南方黑芝麻在投資者互助平臺稱，子公司上海禮多多在網(wǎng)紅直播營銷方面已經(jīng)做了中長期的戰(zhàn)略布局，未來將持續(xù)精耕細(xì)作，目前該業(yè)務(wù)發(fā)展良好。同時，南方黑芝麻近年來有與"李佳琦"、"薇婭"等一線網(wǎng)紅主播開展業(yè)務(wù)合作,作為南方黑芝麻的主營業(yè)務(wù)之一，上海禮多多未來將會持續(xù)加大與上述一線網(wǎng)紅直播的合作,積極拓展新的營銷模式。

　　“小芝麻”的百億夢

　　不論是轉(zhuǎn)型大健康，還是構(gòu)建電商渠道，南方黑芝麻的目標(biāo)只有一個，那就是在2020年實(shí)現(xiàn)百億夢。南方黑芝麻創(chuàng)始人韋清文在2018年曾表示，在不到3年的時間，小小黑芝麻要實(shí)現(xiàn)70億元的增長，要在2020年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)百億發(fā)展目標(biāo)。

　　北京商報記者梳理南方黑芝麻近幾年的財報發(fā)現(xiàn)，距離2020年的百億夢，還相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，南方黑芝麻營收為27.72億元，凈利潤為1.11億元；2018年?duì)I收為39.64億元，凈利潤為5991萬元；2019年第三季度，南方黑芝麻營收為29.96億元，凈利潤為2921萬元。

　　朱丹蓬對北京商報記者分析：“在芝麻糊這一市場，南方黑芝麻已經(jīng)成為行業(yè)老大，但近幾年在黑芝麻糊主業(yè)板塊方面并沒有太大的發(fā)展，天花板效應(yīng)很明顯。所以南方黑芝麻想要在2020年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，有一定的難度。受疫情影響，2020年整體的消費(fèi)流量以及消費(fèi)者的消費(fèi)欲望都不是太強(qiáng)。如果南方黑芝麻將這一目標(biāo)放在2021年或者2022年，可能還有機(jī)會實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　“隨著人們對小包裝、速食以及具有品牌個性的產(chǎn)品更有興趣，以南方黑芝麻糊為代表的傳統(tǒng)老牌產(chǎn)品不可避免地出現(xiàn)銷量下滑。而這背后可能更多的是因?yàn)槟戏胶谥ヂ楫a(chǎn)品和品牌的老化。想要實(shí)現(xiàn)百億夢目標(biāo)，南方黑芝麻需要做的還有很多。比如在大健康產(chǎn)品的定位上要更加清晰化、差異化，以及在品牌年輕化、新品的品牌打造方面、渠道完善布局上都需要花費(fèi)巨大的精力?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

　　就布局大健康及未來發(fā)展等相關(guān)問題，北京商報記者對南方黑芝麻進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。