4月16日晚間，拉芳家化（603630）披露了2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2019年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，不過，凈利潤(rùn)下滑態(tài)勢(shì)明顯，同比下降超6成。

　　拉芳家化在的業(yè)績(jī)快報(bào)中直言，公司銷售渠道以線下經(jīng)銷商代理的傳統(tǒng)渠道為主，2019年企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及互聯(lián)網(wǎng)線上競(jìng)品的劇烈沖擊。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)證券時(shí)報(bào)·記者表示，“在新零售大趨勢(shì)變革下,中國(guó)老牌快消品品牌要想持續(xù)健康發(fā)展，一定要走線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展之路?！?/p>

　　凈利潤(rùn)下滑超6成

　　業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.65億元，同比增加0.07%；利潤(rùn)總額5486.46萬元，同比減少64.45%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)4947.94萬元，同比減少61.09%。

　　作為老牌日化公司，2017年3月，成立15年的拉芳家化登陸A股市場(chǎng)，市值一度從46億元狂飆最高至126億元，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。

　　然而，此后公司股價(jià)便步入漫漫熊途，與此同時(shí)，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)連續(xù)小幅下滑。2017年，拉芳家化實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.38億元，同比小幅下降7.64%；2018年，公司凈利潤(rùn)繼續(xù)下滑，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.27億元，下滑幅度7.88%。

　　進(jìn)入2019年，公司業(yè)績(jī)降幅更為明顯，全年下滑超6成。拉芳家化在今日的業(yè)績(jī)快報(bào)中直言，“公司銷售渠道系以線下經(jīng)銷商代理的傳統(tǒng)渠道為主，2019年企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及互聯(lián)網(wǎng)線上競(jìng)品的劇烈沖擊?！?/p>

　　對(duì)于2019凈利潤(rùn)大幅下滑，拉芳家化總結(jié)了三方面的影響：

　　首先，2019年公司加大線下推廣費(fèi)用投入，夯實(shí)線下渠道，并對(duì)該渠道予以適當(dāng)價(jià)格折扣政策支持。

　　其次，公司在進(jìn)行2019年度存貨跌價(jià)測(cè)試時(shí)，用于計(jì)算可變現(xiàn)凈值的測(cè)試單價(jià)比去年同期較低，在公司產(chǎn)品成本差別不大的情況下，2019年度計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備較2018年度增加400萬元。此外，公司下屬子公司德薇（上海）化妝品有限公司主要負(fù)責(zé)電商產(chǎn)品的銷售，受到電商渠道費(fèi)用率較高及期末庫(kù)存增加的影響，德薇（上海）化妝品有限公司2019年度計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備較2018年度增加600萬元。合計(jì)增加存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約1000萬元。

　　最后，報(bào)表期后事項(xiàng)影響，增加計(jì)提無形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及在建工程減值準(zhǔn)備約610萬。

　　線上領(lǐng)域積極布局

　　實(shí)際上，面對(duì)新零售下日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，公司也在積極應(yīng)對(duì)，大力發(fā)展線上渠道的戰(zhàn)略布局。

　　在2019年半年報(bào)中，拉芳家化表示，公司大力發(fā)展線上渠道，主要通過直營(yíng)、經(jīng)銷、代銷模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包括天貓、淘寶、京東、微信小程序商城等主流平臺(tái)；通過優(yōu)質(zhì)美妝時(shí)尚達(dá)人和意見領(lǐng)袖，以圖文、短視頻、直播等新的品牌傳播方式和產(chǎn)品展示方式，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值、提升產(chǎn)品銷量。

　　今年3月21日，拉芳家化發(fā)布了關(guān)于變更部分募集資金用途的公告稱，擬使用總金額約4.19億元建設(shè)汕頭生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目。

　　在公告中，拉芳家化直言，近年來，公司緊抓消費(fèi)者需求多元化、流量分散化的趨勢(shì)，除進(jìn)一步深耕線下專營(yíng)店、商超渠道外，亦借助電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等全力培育線上渠道，建立全鏈路、多層次、精準(zhǔn)化的多維渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　而在家化行業(yè)線上渠道銷售收入及占比逐漸提升的趨勢(shì)下，家化生產(chǎn)企業(yè)需具備柔性化的生產(chǎn)能力以滿足“多批次、小批量、快周轉(zhuǎn)”的訂單需求。原日化產(chǎn)品（洗發(fā)水、沐浴露）二期項(xiàng)目系基于傳統(tǒng)銷售模式進(jìn)行規(guī)劃，其廠房設(shè)計(jì)、設(shè)備規(guī)劃難以充分滿足未來的柔性化、自動(dòng)化的生產(chǎn)需求。

　　綜合考慮下，拉芳家化擬通過新建汕頭生產(chǎn)基地項(xiàng)目，引進(jìn)自動(dòng)化、柔性化、智能化程度較高的生產(chǎn)設(shè)備，打造自動(dòng)化、柔性化、智能化程度較高的生產(chǎn)線，契合公司未來整體發(fā)展戰(zhàn)略需求，有利于公司的可持續(xù)發(fā)展。

　　不過，拉芳家化目前仍以線下業(yè)務(wù)為主，線上銷售占比不高。記者注意到，2018年度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入1.06億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為10.98%；2019年前三季度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入7924.97萬元，占營(yíng)業(yè)收入的11.38%。