5月4日晚，上海國(guó)際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行?！霸诩毙柚卣裣M(fèi)的關(guān)鍵時(shí)刻，我們決定舉辦‘五五購(gòu)物節(jié)’，以覆蓋全城的線上線下活動(dòng)，激活城市的每一個(gè)商業(yè)細(xì)胞，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，提振消費(fèi)信心。”上海市委副書(shū)記、代市長(zhǎng)龔正在致辭中表示。

　　為讓申城消費(fèi)“熱”起來(lái)，蘇寧易購(gòu)（002024）集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民在啟動(dòng)儀式上表示，蘇寧易購(gòu)將發(fā)揮線上線下全場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，包括蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇寧廣場(chǎng)、PP體育等雙線業(yè)態(tài)全面參與，打造圍繞上海消費(fèi)者的生活、娛樂(lè)等全場(chǎng)景的服務(wù)和零售新活動(dòng)。

　　據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)重點(diǎn)鏈接中山公園、五角場(chǎng)、八佰伴、愛(ài)琴海等上海本地商圈，同時(shí)輻射浦東、青浦、寶山、奉賢等地區(qū)，推出覆蓋廣、品類(lèi)全、折扣大的“五五購(gòu)物節(jié) 天天有五折”盛大狂歡季。近千家蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店全城動(dòng)員，撬動(dòng)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力。

　　點(diǎn)燃上海線下商圈的還有拼多多。當(dāng)晚9時(shí)，位于上海南京路核心商圈的新世界城燈火通明，前來(lái)激活兌換拼多多線下消費(fèi)券的消費(fèi)者在商場(chǎng)外排起了超過(guò)100米的長(zhǎng)隊(duì)?！拔覀円呀?jīng)很久沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此多的消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)購(gòu)物?！毙率澜绯巧虉?chǎng)經(jīng)理施施表示，“此次購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)恰逢“五一”小長(zhǎng)假，我們此前還擔(dān)心市民消費(fèi)信心不足，現(xiàn)在在消費(fèi)券的助推下，現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度已經(jīng)遠(yuǎn)超我們預(yù)期。”

　　據(jù)悉，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多針對(duì)新世界城派發(fā)了兩批“300抵扣400現(xiàn)金”消費(fèi)券，共計(jì)2萬(wàn)多張。在首批消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)天，新世界城的銷(xiāo)售額就比上一日增長(zhǎng)5倍，吸引客流超過(guò)10萬(wàn)人。而截至4日中午12時(shí)，拼多多已經(jīng)發(fā)放價(jià)值超過(guò)20億元的現(xiàn)金券和滿減優(yōu)惠券，直接帶動(dòng)線上和線下交易額超過(guò)40億元。

　　除了聯(lián)合實(shí)體商圈大幅讓利，拼多多還把電商直播帶進(jìn)了線下商場(chǎng)?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，通過(guò)“千店大聯(lián)播”活動(dòng)，將拓寬上海線下實(shí)體的銷(xiāo)售通路，實(shí)現(xiàn)“一家商場(chǎng)供全國(guó)”。

　　“此次購(gòu)物節(jié)，拼多多‘百億補(bǔ)貼’首次進(jìn)入實(shí)體商圈，通過(guò)‘平臺(tái)+商場(chǎng)’聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，讓線下的專(zhuān)柜商品迎來(lái)了前所未有的低價(jià)折扣?！逼炊喽喔呒?jí)副總裁王堅(jiān)表示，除了發(fā)放大額消費(fèi)券、大幅補(bǔ)貼消費(fèi)者之外，平臺(tái)還將探索線上線下融合發(fā)展的新模式、新方法，在持續(xù)釋放后疫情時(shí)期消費(fèi)潛力的同時(shí)，推動(dòng)上海新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升。

　　在通過(guò)新的消費(fèi)模式，全業(yè)態(tài)雙線激發(fā)上海消費(fèi)熱情的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也將通過(guò)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)等板塊發(fā)力，助力上海經(jīng)濟(jì)回暖。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為具有鮮明“海派”特色的消費(fèi)標(biāo)簽，能夠有效激發(fā)后疫情時(shí)期滬上消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。由此，蘇寧家樂(lè)福與LAOX樂(lè)購(gòu)仕強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將醉小町、Shaddy、Access、八十八屋等日本品牌帶入申城，制定“五五購(gòu)物節(jié)”特別菜單;國(guó)際米蘭上線IP300指定款新品T恤;蘇皮士將上新覆蓋10個(gè)國(guó)家、20個(gè)品牌的150款產(chǎn)品。

　　隨著夏季的到來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)也在逐步復(fù)蘇。5-6月，蘇寧易購(gòu)還將推出“夏季納涼節(jié)”。期間，蘇寧小店、蘇寧菜場(chǎng)將上線小龍蝦、啤酒等夜間美食，5月20日，蘇寧小店還將舉辦“蝦吃蝦聊”的直播活動(dòng)，將小龍蝦以更優(yōu)惠價(jià)格供給上海消費(fèi)者。

　　受疫情影響，出國(guó)出境旅游受限，但消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際品牌的需求不減，憑借優(yōu)質(zhì)的國(guó)際供應(yīng)鏈，蘇寧國(guó)際海外購(gòu)?fù)瞥龆ㄏ驇头鲇?jì)劃幫助受疫情影響較大的國(guó)外品牌打開(kāi)銷(xiāo)量，同時(shí)也在線下為消費(fèi)者帶來(lái)更多免稅商品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在特殊時(shí)期，線上線下融合的全場(chǎng)景零售扮演了保消費(fèi)增長(zhǎng)、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的重要角色，也成為后疫情時(shí)期消費(fèi)回暖的最大動(dòng)力之一。開(kāi)放多元的消費(fèi)文化與全場(chǎng)景零售結(jié)合，有望催生出更多新消費(fèi)、新模式，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力與活力。