5月19日，安利雅姿寵粉節(jié)，依托微信平臺(tái)的“安利優(yōu)選直播間”，安利（中國(guó)）總裁余放到場(chǎng)直播間，上陣帶貨，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日直播間累計(jì)123萬(wàn)人觀看、銷售額2小時(shí)破億元的紀(jì)錄。

　　近年來(lái)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的普及，安利逐步轉(zhuǎn)型社交電商，啟動(dòng)數(shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化戰(zhàn)略，探索沉淀多年，安利抓住此次直播電商風(fēng)口，再深化“線上+線下”復(fù)合平臺(tái)的打造，將核心優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)、社交商業(yè)以及新理念有機(jī)結(jié)合，在供應(yīng)鏈年輕態(tài)、時(shí)尚化、全球化、精準(zhǔn)消費(fèi)群體等方面打造基礎(chǔ)支撐點(diǎn)。

　　直播平臺(tái)借勢(shì)上線 “掌門人”上陣銷售破紀(jì)錄

　　直播電商的燎原之勢(shì)，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)流量?jī)晒纱猴L(fēng)越發(fā)火熱。而2020年一季度，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，更未直播市場(chǎng)再添一把“火”。

　　據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020Q1中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究報(bào)告》，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶群體已經(jīng)超過(guò)5億，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到5.26億人。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，即40%的中國(guó)人、62%的網(wǎng)民是直播用戶。

　　疫情期間，安利首批獲得接入微信直播小程序的資格，安利優(yōu)選直播間上線短期內(nèi)，就以全新的內(nèi)容營(yíng)銷方式，為安利社交電商進(jìn)一步加碼增速。

　　公開信息顯示，每位安利創(chuàng)客加載了一個(gè)專屬自己的直播間――安利優(yōu)選直播間。據(jù)悉。安利優(yōu)選直播間的選品經(jīng)過(guò)多次打磨，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)挑選性價(jià)比高，訂單轉(zhuǎn)化率高的爆款商品。

　　“企業(yè)直播間的推出，為我們社交展業(yè)提供了更多內(nèi)容營(yíng)銷玩法?！币晃话怖麆?chuàng)客曾表示，由于公司加持的專業(yè)度，無(wú)門檻體驗(yàn)和紅包雨等活動(dòng)，可以降低新人的拓客難度，同時(shí)對(duì)熟悉線上玩法的年輕人也是一股新鮮的事業(yè)機(jī)會(huì)引力。

　　有業(yè)內(nèi)人士就分析表示，在整合新業(yè)態(tài)模式的優(yōu)勢(shì)下為年輕人營(yíng)造一個(gè)進(jìn)入直銷創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)的新型端口和平臺(tái)，這個(gè)新型端口在線上進(jìn)入、輕松創(chuàng)業(yè)、基于興趣幾大要素基礎(chǔ)上，通過(guò)粉絲之間的互動(dòng)建立一個(gè)開啟直銷人員創(chuàng)業(yè)之旅的新路徑。

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)梳理注意到，自安利開啟直播新模式后，安利（中國(guó)）選擇將25周年生日會(huì)也于4月10日，以直播新形式公開呈現(xiàn)，吸引了約187萬(wàn)人的參與。在隨后開展的為期3天的優(yōu)選直播間帶貨期間，累計(jì)5萬(wàn)多人下單，創(chuàng)下5516萬(wàn)元銷售記錄。

　　值得注意的是，近期不斷有各行業(yè)巨頭“掌門人”加入了直播帶貨的大軍。攜程、林清軒、七匹狼（002029）、【紅蜻蜓(603116)、股吧】（603116）、銀泰商業(yè)等傳統(tǒng)線下品牌高管，都曾亮相為自家品牌“站臺(tái)”。

　　據(jù)了解，5月19日，安利（中國(guó)）總裁余放也走進(jìn)了“優(yōu)選直播間”，創(chuàng)下累計(jì)123萬(wàn)人觀看、銷售額2小時(shí)破億元的紀(jì)錄。

　　對(duì)于安利未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的布局，依托社交電商平臺(tái)，借助直播等技術(shù)手段，成為安利確定的方向，“中國(guó)作為安利全球最大市場(chǎng)，也是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型領(lǐng)先的市場(chǎng)，未來(lái)安利總部資源和投入將更多向中國(guó)市場(chǎng)傾斜”，余放曾介紹道，“2020年圍繞美食、美形、美顏、美媽四大生活圈，安利將上線超過(guò)100款新產(chǎn)品，通過(guò)集交易、商務(wù)服務(wù)、內(nèi)容及智能數(shù)據(jù)支持于一體的社交電商平臺(tái)，覆蓋和鏈接更廣泛的新生消費(fèi)群體，同時(shí)以直播、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新手段，為安利創(chuàng)客提供更多元、更有力的支持?！?/p>

　　加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 深化社交互聯(lián)新變革

　　把握互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的巨變，捕捉技術(shù)革命帶來(lái)的市場(chǎng)變動(dòng)，加快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正是安利近年來(lái)不斷深化的自我革命，同時(shí)也成為此次進(jìn)入直播市場(chǎng)的根本動(dòng)力。

　　公開資料顯示，安利中國(guó)在2014年開始布局?jǐn)?shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化戰(zhàn)略，逐步打通線上與線下通路，打造一個(gè)改變傳統(tǒng)直銷業(yè)、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的“新安利”。

　　2014年，中國(guó)的移動(dòng)社交電商、社群經(jīng)濟(jì)、無(wú)現(xiàn)金支付、物流體系建設(shè)，逐步領(lǐng)先于全球甚至發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展水平，安利開始逐步升級(jí)銷售業(yè)態(tài)，“新零售”布局隨即展開，打通線下與線下，逐步摸索一條安利式的“新零售”變革道路。

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，安利中國(guó)曾表示，自2014年起，安利在中國(guó)的200多家店鋪將全線轉(zhuǎn)變成體驗(yàn)實(shí)體；2015年起三年內(nèi)持續(xù)迭代社交電商平臺(tái)，營(yíng)銷人員移動(dòng)工作室、“安利云購(gòu)”、“安利微購(gòu)”相繼上線；在物流端，安利與京東合作，一、二線城市24小時(shí)即可送貨到達(dá)。

　　近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，改變翻天覆地，行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年社交電商保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)63.2%。2019年社交電商消費(fèi)者人數(shù)已達(dá)5.12億人，成為電子商務(wù)創(chuàng)新的主要力量。

　　就在2019年安利60周年，公司再提出，未來(lái)10年，安利全球都將走上以數(shù)字化為引領(lǐng)的全新旅途，安利相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“安利目前超過(guò)90%的訂單來(lái)在線上，超過(guò)80%來(lái)自移動(dòng)端，未來(lái)公司將打造一個(gè)改變傳統(tǒng)直銷業(yè)、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的新安利”。

　　隨著安利數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了一站式下單，營(yíng)銷人員變身KOL和網(wǎng)紅吸引流量，弱化了“銷售”功能強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”品質(zhì)的體驗(yàn)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)了社群經(jīng)濟(jì)的線下落地?！胺窒眢w驗(yàn)，秀出變化，社交圈帶來(lái)裂變效應(yīng)，借助社交媒體啟程輕創(chuàng)之路，將個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力”，安利通過(guò)線下線實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公開數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，安利線上銷售占比達(dá)96%。

　　事實(shí)上，不僅敏銳抓住直播市場(chǎng)的火熱，安利對(duì)于社交媒體趨勢(shì)的把握和渠道的運(yùn)用已有時(shí)日，在抖音上，安利官方賬號(hào)擁有88萬(wàn)粉絲，360萬(wàn)點(diǎn)贊，安利的官方微博，139萬(wàn)粉絲，備注中都用輕松的文字寫到“就是你們經(jīng)常說(shuō)的安利，正版安利”。各大主流的社交媒體平臺(tái)，都能看到安利。

　　而此次接入微信直播小程序，安利亦在微信、抖音、微博等社交媒體的預(yù)告和造勢(shì)，千萬(wàn)級(jí)紅包雨、各種購(gòu)物禮包、幸運(yùn)體驗(yàn)官資格等拉新手段，周年慶當(dāng)天起連續(xù)3天的自主平臺(tái)直播活動(dòng)中，累計(jì)創(chuàng)下5516萬(wàn)元銷售記錄。

　　正如有分析認(rèn)為，社交電商借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)和平臺(tái)，在信息傳播的速度、寬度以及銷售的效率上都較之以往有了更大的優(yōu)勢(shì)。社交電商能優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，降低產(chǎn)品價(jià)格，提供更為公開透明的產(chǎn)品信息，并能更快捷地滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，這些都是傳統(tǒng)直銷模式所不具備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于當(dāng)下及未來(lái)安利的發(fā)展和定位，余放自信言道，“從傳統(tǒng)直銷到社交電商轉(zhuǎn)型，安利中國(guó)已成為安利全球100多個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊”。