?。ㄓ浾?錢瑜 王曉）5月26日，三元股份（600429）在互動平臺上回應投資者提問時稱，“公司會根據(jù)業(yè)務實際情況，考慮是否與薇婭或李佳琦合作”。業(yè)內(nèi)人士認為，科技變革帶動電商進入視頻流量新時代，網(wǎng)紅直播順應時代風口率先爆發(fā)，未來將走向全民帶貨。不過，目前網(wǎng)紅直播帶貨對乳品企業(yè)效果并不顯著，未來仍需時間磨合。

　　事實上，2019年5月三元股份的產(chǎn)品就曾亮相薇婭直播間。數(shù)據(jù)顯示，在2019年5月15日當天，三元冰島式酸奶銷量為29958件，三元小方白純牛奶銷量為28878件。

　　三元相關(guān)負責人對北京商報記者表示，三元股份和薇婭從2019年持續(xù)開展合作，與此同時，也和很多中腰部主播進行長期矩陣式合作。

　　網(wǎng)紅直播帶貨無疑是疫情之下催生的新風口。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，電商直播超過400萬場，家居用品、廚具等銷量同比增長超過40%。

　　直播帶貨對于食品來說具有普遍性。其中，今年3月，洽洽食品（002557）在薇婭直播間進行了兩場直播，兩款單品均在一分鐘內(nèi)售罄。

　　三元相關(guān)負責人表示，直播帶貨如今在零售行業(yè)已經(jīng)如火如荼，它縮短了消費鏈路，為品牌和消費者之間搭建了很好的溝通橋梁，讓消費者能夠更直接地了解品牌形象和產(chǎn)品的優(yōu)勢，同時也讓品牌商家和消費者之間能有互動交流的平臺，這是一種非常好的品效合一的方式。

　　在香頌資本董事沈萌看來，找最當紅的網(wǎng)絡主播帶貨，成本效益最高、風險最小。不過，乳制品是最普遍的消費品，即使沒有網(wǎng)紅帶貨，也會保持基本盤。除非是新品或高附加值的商品，否則帶貨的意義并不大，從目前網(wǎng)紅直播帶貨的情況看并不能給業(yè)績帶來多少增長。

　　“網(wǎng)紅直播帶貨作為新的營銷方式，相較于傳統(tǒng)營銷方式成本較低、效果顯著，確實在部分產(chǎn)品上確實取得了一定的成功。不過，目前來看在乳品領(lǐng)域還未有顯著的成功案例，未來可能還需要一段時間的磨合?！比闃I(yè)專家宋亮表示。

　　對于未來，三元相關(guān)負責人表示，會繼續(xù)通過直播帶貨的方式，在合適的時間節(jié)點，結(jié)合主播的粉絲群體，用不同的產(chǎn)品進行合作，也會搭載平臺的活動進行更多嘗試。

　　財報顯示，2020年一季度三元股份營業(yè)收入15.2億元，歸屬于上市公司股東凈利潤虧損1.19億元。對此，三元股份在公告中解釋稱，主要系因疫情影響，合營企業(yè)麥當勞經(jīng)營虧損所致。公開資料顯示，三元股份持有北京麥當勞食品有限公司50%的股份。