2020年,有疫情衍生出的新營銷模式――線上帶貨熱鬧非凡。當(dāng)直播帶貨已經(jīng)成為主流,如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系下,借助全新的思維理念和杠桿手段,找到一條經(jīng)濟實惠的營銷方法,引爆品牌?

　　綜合來看,在直播帶貨花樣百出的當(dāng)下,品牌聯(lián)動進行“共振式”的爆點突破,或許才是引爆品牌重要的“秘密”。正如6月7日,【好太太(603848)、股吧】（603848）智能家居與吉利汽車的線上聯(lián)動,短短2個小時的直播,累計觀看人數(shù)3005萬人次,狂吸35.4萬音浪,直逼小時榜第3名!

　　在這場多達21個品牌聯(lián)合共振的線上營銷,好太太可謂完美出圈,成為整場直播的大贏家!在這波騷操作的背后,到底隱藏了怎樣的營銷策略?今天我們來拆解一下!

　　智能家居×汽車尾箱,想象不止于“大”

　　回顧近些年的跨界營銷,家居品牌聯(lián)手地產(chǎn)、時尚品牌、服裝、食品,想到的想不到的都玩遍了。但是智能家居品牌跨界汽車,卻是鮮有聽聞,智能家居與汽車的跨界營銷可以怎么玩?

　　在這場直播中,好太太帶來了“小金剛”系列智能晾衣機,以纖巧的身軀輕松藏進吉利豪越汽車的后備箱,從后備箱躍出,馬上變身功能強大的智能晾衣機。兩者的結(jié)合暗藏“玄機”,把吉利后備箱的“大”空間,與好太太智能晾衣機纖巧占用空間少的特點結(jié)合,共同為消費者釋放美妙生活空間,帶來更有品質(zhì)的生活。

　　吉利汽車,國產(chǎn)汽車的領(lǐng)頭羊,多年來不斷創(chuàng)新技術(shù),為國人帶來更好的駕乘體驗;好太太,家居晾曬行業(yè)的一張品牌名片,全球3000萬家庭的選擇。兩大老牌聯(lián)手,帶給觀眾的想象遠不止于“大”。

　　在吉利豪越車上,衣食住行可以隨意切換,甚至出行難的“晾衣服”,都不再是事。

　　好太太智能晾衣機,高顏值下更有精致的材質(zhì),托架收攏后總高18cm,可輕松放入車尾箱,也足以支撐起大量衣物,并且將一鍵升降、照明、定時關(guān)閉、殺菌除螨等功能結(jié)合在一起,釋放家居生活空間,帶來了健康晾曬的新生活方式,為用戶勾勒出品質(zhì)生活的美好藍圖,以“情感”留住用戶。

　　多行業(yè)、多品類跨界共振,創(chuàng)直播營銷新模范

　　#豪越后備箱大大店#線上快閃驚喜店從衣食住行、休閑娛樂等多維度發(fā)力,將多品類、多產(chǎn)品相融合呈現(xiàn)美好出行場景,跨界共振,深耕用戶印象。

　　在本次直播中,囊括了好太太等不同領(lǐng)域的一線品牌,從家居用品到食品,從快消品到母嬰用品,從服裝到電子產(chǎn)品,聯(lián)合構(gòu)建了一個美好的出行生活場景, 多行業(yè)、多品類跨界共振,多維度觸達用戶心理,注定要成為2020年跨界直播的新模范。

　　在互聯(lián)網(wǎng)被玩得出神入化的年代,跨界早已不是新鮮話題,在一次次的跨界營銷過后,簡單的1+1品牌組合已經(jīng)很難引起用戶的關(guān)注,這次的直播,除了好太太與吉利兩大IP,更融入了不同領(lǐng)域的領(lǐng)頭品牌跨界聯(lián)動,集吃、穿、住、行、娛樂于一體,不僅成了一場話題熱搜,更實現(xiàn)了品牌粉絲互相引流,通過這次聯(lián)合營銷,將原本各自為營的品牌粉絲交集在一起和諧共贏,走出了讓人叫好的一步。

　　此外,21個品牌的聯(lián)合互動,也給各個品牌注入了新的活力,讓用戶群體加深品牌印象,創(chuàng)造了觸達更多用戶的營銷機會。

　　李維嘉種草,領(lǐng)跑年輕新生態(tài)

　　隨著年輕一代越來越成為智能家居行業(yè)的消費主力,各大品牌紛紛打出了年輕產(chǎn)品線,務(wù)求吸納更多年輕群體。其實對于品牌年輕化的玩法,好太太早已輕車熟路。近年來好太太開啟了一系列的品牌年輕化戰(zhàn)略布局,抓住年輕人的潮流動向,在抖音狂吸15萬粉絲。

　　而在這一場直播中,好太太智能家居更是從21個品牌中脫穎而出,成為大的贏家!為什么呢?在好太太“小金剛”智能晾衣機出場的一刻,李維嘉驚喜地發(fā)現(xiàn),竟然是自家用的同款品牌晾衣機!而李維嘉更是自曝自家用的好太太晾衣機是在多年前購買的老款式,后更直言要買一臺新款送給媽媽?！袄罹S嘉自用品牌”成為本場直播大的亮點,相當(dāng)于壓上了李維嘉的信用保證,讓粉絲產(chǎn)生更大的共鳴。

　　(李維嘉:這是我在用的!)

　　李維嘉直播帶貨,自用款種草,話題流量直線上漲,真正發(fā)揮了明星的勢能,深入到消費者的心智,在極短的時間內(nèi)建立起消費者對產(chǎn)品的認知與信任。

　　回過頭來看,作為家居晾曬行業(yè)的一線品牌,好太太一直以來都在線上、線下營銷方式不斷推陳出新,每一次的營銷案例都能讓人眼前一亮。此次的#豪越后備箱大大店#線上快閃驚喜店收割的,又豈止是眼前的數(shù)字呢?期待下一波新的突破!