后疫情時(shí)代的首個(gè)618，意義早已超越了“購(gòu)物節(jié)”。全民直播帶貨元年，能否實(shí)現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇，618成為各大平臺(tái)的關(guān)鍵一役。京東、聚劃算、蘇寧易購(gòu)（002024）、拼多多紛紛推出“百億補(bǔ)貼”，一場(chǎng)“火星撞地球”的四國(guó)大戰(zhàn)充滿(mǎn)了火藥味。

　　但是，百億補(bǔ)貼的背后，消費(fèi)者真能獲利嗎？不少消費(fèi)者感嘆，要想買(mǎi)到全網(wǎng)最低價(jià)“更累了”。

　　最低價(jià)iPhone 11 不好搶

　　作為618活動(dòng)的鼻祖，京東向來(lái)是“主場(chǎng)”。此次受到聚劃算與蘇寧“雙百億補(bǔ)貼”的夾擊，京東與快手合力推出“雙百億補(bǔ)貼”，在6月16日的首場(chǎng)直播中，狠狠帶貨14.2億元。不過(guò)，向來(lái)在3C市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的京東，此次似乎沒(méi)在手機(jī)上發(fā)力。6月15日至17日的“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，只有華為、小米、Realme的少數(shù)低價(jià)手機(jī)。6月18日，一家京東非自營(yíng)店放出了iPhone 11的百億補(bǔ)貼預(yù)告，128G售價(jià)4749元。此前，此款手機(jī)在自營(yíng)店的售價(jià)為5099元，比原價(jià)5999元優(yōu)惠900元，比較容易買(mǎi)到。

　　打著“J-10%”旗號(hào)的蘇寧，在手機(jī)市場(chǎng)鉚足了勁。不過(guò)，想要買(mǎi)到特低價(jià)并不容易。6月17日推出的超級(jí)秀預(yù)約直播搶券活動(dòng)中，一家自營(yíng)店iPhone 11 128G折后4499元的600元優(yōu)惠券每次都被秒殺。而在百億補(bǔ)貼的“J-10%”專(zhuān)區(qū)，一家非自營(yíng)店在6月18日前的最低價(jià)是4436元，但712元的百億補(bǔ)貼券只在每日0:00、10:00和20:00推出，數(shù)量稀少，記者完全無(wú)法搶到。不過(guò)，6月18日0:00，自營(yíng)店350元券比較好搶?zhuān)酆?749元是比較容易買(mǎi)到的。

　　在聚劃算百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，6月18日，一家天翼電信旗艦店的百億補(bǔ)貼價(jià)為4549元，不過(guò)0:00和10:00推出的640元補(bǔ)貼券同樣被秒殺。在6月18日之前，該店iPhone 11補(bǔ)貼價(jià)格為4839元，350元的補(bǔ)貼券同樣不好搶。不過(guò)，天貓最低價(jià)來(lái)自非百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)的蘇寧易購(gòu)旗艦店，相對(duì)容易買(mǎi)到的是4729元的價(jià)格。

　　去年，拼多多一直對(duì)iPhone“瘋狂補(bǔ)貼”，618當(dāng)然也不能錯(cuò)過(guò)，拼多多還為蘋(píng)果特設(shè)百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)。不過(guò)，拼多多上享受百億補(bǔ)貼的只有一家店鋪，補(bǔ)貼前價(jià)格為5079元，600元補(bǔ)貼券1小時(shí)搶一次，同樣很難搶到。而且，想要具備領(lǐng)券資格必須微信登錄，其他方式登錄看不到領(lǐng)券標(biāo)識(shí)。

　　想要買(mǎi)到真“香”價(jià)，還是“太難了”，買(mǎi)到5000元左右的iPhone 11 128G，還是比較輕松的。

　　“J-10%”真能實(shí)現(xiàn)嗎？

　　除了全民直播和瘋狂補(bǔ)貼，此次618最?yuàn)Z人眼球的，莫過(guò)于蘇寧與京東“杠”上了。

　　5月25日，京東宣布，第17個(gè)618將會(huì)是史上最“簡(jiǎn)單”的618。同日，蘇寧易購(gòu)宣布啟動(dòng)“J-10%”計(jì)劃，承諾比京東“618超級(jí)百億補(bǔ)貼”商品到手價(jià)低至少10%，買(mǎi)貴就賠，還在App內(nèi)上線了“J-10%”補(bǔ)貼自助申請(qǐng)入口。

　　鷸蚌相爭(zhēng)，能否漁翁得利？

　　記者在京東的百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)和蘇寧的“J-10%”專(zhuān)區(qū)，進(jìn)行了一番比價(jià)，發(fā)現(xiàn)二者的百億補(bǔ)貼商品品類(lèi)重合度不高，大多商品為單平臺(tái)補(bǔ)貼。

　　京東超級(jí)百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)的商品，大都不在蘇寧百億補(bǔ)貼和“J-10%”里，其在蘇寧全站的價(jià)格不一定比京東便宜。對(duì)此，蘇寧宣稱(chēng)，只要在京東超級(jí)百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)里的商品，就可以通過(guò)蘇寧易購(gòu)App“J-10%”自助服務(wù)補(bǔ)貼申請(qǐng)。

　　例如某品牌酸奶，京東百億補(bǔ)貼價(jià)為29.9元，運(yùn)費(fèi)8元。記者在蘇寧易購(gòu)App上購(gòu)買(mǎi)，售價(jià)為55元，實(shí)付54.97元，則可以向蘇寧申請(qǐng)退差價(jià)。在蘇寧易購(gòu)App的“客戶(hù)服務(wù)”下寫(xiě)著“貴就賠”字樣，進(jìn)入自助服務(wù)后，記者按照“蘇寧到手價(jià)-(京東到手價(jià)×0.9)”的標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)到了54.97-37.9×0.9=20.86元的賠償。相較于京東上37.8元，蘇寧上買(mǎi)這份酸奶只需34.11元。

　　蘇寧“J-10%”區(qū)的大部分商品確實(shí)比京東便宜10%左右，但也不乏少數(shù)商品未達(dá)標(biāo)。值得注意的是，如果該商品不在京東百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，則蘇寧不補(bǔ)差價(jià)。例如某款5G手機(jī)，蘇寧“J-10%”專(zhuān)區(qū)賣(mài)2419元，在京東(非百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū))賣(mài)2639元，蘇寧比京東便宜了220元，未達(dá)到京東價(jià)格的10%，也不能申請(qǐng)退差價(jià)?！癑-10%的比價(jià)原則是京東百億補(bǔ)貼商品?！碧K寧相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋。

　　直播、補(bǔ)貼形式多網(wǎng)友喊累

　　今年的618，除了百億補(bǔ)貼外，最大的變化就是全民直播。天貓618超級(jí)晚、蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀、湖南衛(wèi)視618超拼夜，還有明星直播、老總帶貨、商家直播……但令人頭疼的是，大部分最高額補(bǔ)貼券、最優(yōu)惠價(jià)格都在直播間發(fā)放，這讓不少想好買(mǎi)什么，但又想搶最低價(jià)的消費(fèi)者只能苦苦在直播間守候，“累”是他們共同的感受。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在76位受訪者中，了解百億補(bǔ)貼活動(dòng)的有18位，參與到今年618中的有48位，其中通過(guò)直播間購(gòu)買(mǎi)商品的只有8位。

　　48位消費(fèi)者中，有20位表示，會(huì)特意挑選百億補(bǔ)貼商品購(gòu)買(mǎi)；但覺(jué)得有了百億補(bǔ)貼后今年618比以往更優(yōu)惠的，只有6位。在領(lǐng)券、比較各平臺(tái)和商家的價(jià)格時(shí)，覺(jué)得“累”的消費(fèi)者占到73%。

　　“今年618沒(méi)有本質(zhì)創(chuàng)新，直播會(huì)形成分流效應(yīng)，而未必產(chǎn)生增量?！币晃幌M(fèi)者告訴記者。更多人則表示，“幾大平臺(tái)都加入了直播方式，都不知道哪家最便宜了?！?/p>

　　不少消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，618活動(dòng)期間，同一商品的價(jià)格經(jīng)常出現(xiàn)前后波動(dòng)，以至于必須實(shí)時(shí)盯著。“各平臺(tái)的百億補(bǔ)貼商品輪著來(lái)，每個(gè)商品可能補(bǔ)一兩天，不知道哪天最便宜。”有消費(fèi)者表示。王悅(化名)是一位寶媽?zhuān)谀骋黄脚_(tái)為寶寶挑選奶粉，平臺(tái)采取多罐打包促銷(xiāo)的方式，她發(fā)現(xiàn)，6月16日的罐單價(jià)為259元，17日上漲到263元，18日又下降到257元。

　　還有消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)貼發(fā)放的形式提出質(zhì)疑，比如部分商家的優(yōu)惠券必須通過(guò)咨詢(xún)客服發(fā)送鏈接獲取，沒(méi)有咨詢(xún)客服就很容易錯(cuò)過(guò)補(bǔ)貼。還有消費(fèi)者表示：“購(gòu)物頁(yè)面五花八門(mén)，一般沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)研究，有多家平臺(tái)還推出邀請(qǐng)朋友優(yōu)惠舉措，感覺(jué)不是快樂(lè)輕松購(gòu)物?！?/p>