“不走尋常路”的美特斯邦威曾經(jīng)是不少年輕人偏愛的休閑服飾品牌。2016年，美邦服飾（002269）創(chuàng)始人周成建與其女胡佳佳完成交班。胡佳佳接手后，公司業(yè)績(jī)起起伏伏，2019年虧損超過(guò)8億元。近日，胡佳佳還收到限制消費(fèi)令。

　　現(xiàn)代快報(bào)+/ZAKER南京記者 王天馳 潘榮 文/攝

　　公司2019年虧損超8億元

　　美特斯邦威創(chuàng)始人之女胡佳佳被限制消費(fèi)

　　近日，記者從中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)獲悉，美邦服飾董事長(zhǎng)胡佳佳收到了限制消費(fèi)令。上海市黃浦區(qū)人民法院于6月24日下發(fā)的限制消費(fèi)令顯示，法院于2019年9月10日立案執(zhí)行申請(qǐng)人林華康、毛衛(wèi)紅申請(qǐng)執(zhí)行上海美特斯邦威服飾股份有限公司房屋租賃合同糾紛一案，因美邦服飾未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，法院依照相關(guān)規(guī)定，對(duì)美邦服飾采取限制消費(fèi)措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實(shí)施相應(yīng)高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

　　美邦服飾創(chuàng)立于1995年，擁有“Meters/bonwe”和“ME&CITY”兩大品牌，2008年8月掛牌深交所中小板上市。本次被列為被執(zhí)行人的胡佳佳，現(xiàn)任上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人，持有上市公司8.96%的股份。

　　胡佳佳2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營(yíng)銷碩士學(xué)位。2011年至2016年，在公司曾任職于總裁辦公室、Meters/bonwe鞋類開發(fā)營(yíng)運(yùn)部、品牌營(yíng)銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。2016年，美邦服飾創(chuàng)始人周成建與其女胡佳佳完成交班，胡佳佳接任美邦服飾總裁、董事長(zhǎng)。

　　南京門店正常經(jīng)營(yíng)，年輕消費(fèi)者不多

　　6月28日下午，記者來(lái)到位于南京市秦淮區(qū)的一家美特斯邦威專賣店，店內(nèi)工作人員表示，對(duì)董事長(zhǎng)收到限高令的事情并不了解，南京其他門店也都正常經(jīng)營(yíng)。

　　在男裝區(qū)，有十多位消費(fèi)者在選購(gòu)夏裝，導(dǎo)購(gòu)員稱，店內(nèi)在做“3件6.8折”的活動(dòng)，部分短袖4件只需要99元。市民彭先生跟妻子在一樓選購(gòu)短袖，他說(shuō)：“美邦的衣服很便宜，折扣力度很大，夏天的衣服穿穿就丟了，短袖很劃算?！迸硐壬硎?，他以前給上初中的兒子買過(guò)美邦的衣服，后來(lái)兒子上了大學(xué)，也不樂(lè)意穿了。

　　在休閑服飾領(lǐng)域，美特斯邦威是具有一定知名度的中國(guó)本土品牌，一度在年輕消費(fèi)群體間享有較好口碑?！安蛔邔こＢ贰钡膹V告語(yǔ)讓人印象深刻，周杰倫曾是該品牌代言人。2011年，美邦服飾曾創(chuàng)下了99.45億元的營(yíng)收，眼看就要突破百億營(yíng)收大關(guān)之時(shí)，卻在2012年迎來(lái)了中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，公司業(yè)績(jī)開始連年衰退。而美特斯邦威的品牌價(jià)值和口碑在年輕消費(fèi)者中慢慢減弱。

　　在美特斯邦威門店觀察的半小時(shí)內(nèi)，記者注意到，進(jìn)店選購(gòu)的大多是中年消費(fèi)者，很少看到年輕消費(fèi)者進(jìn)店。在專賣店的二樓，一位80后的孫先生在給女朋友挑裙子，他告訴記者，上中學(xué)時(shí)候經(jīng)常穿美邦的衣服，現(xiàn)在很少買了，今天來(lái)夫子廟景區(qū)玩，順便來(lái)逛逛，款式談不上特別時(shí)尚，也還不錯(cuò)，主要是價(jià)格便宜。

　　近年來(lái)，美邦服飾業(yè)績(jī)起起伏伏，2015年-2017年，公司連續(xù)三年虧損，雖然在2018年一度扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4036萬(wàn)元，但是好景不長(zhǎng)，2019年公司再次虧損8.26億元。根據(jù)2020年一季報(bào)，公司今年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，凈虧損2.19億元。

　　美邦服飾表示，受疫情影響，線下門店人流尚未恢復(fù)，目前疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成的負(fù)面影響將繼續(xù)持續(xù)，并預(yù)計(jì)今年上半年虧損3億-6億元。