“不平凡”的2020年已經(jīng)過半，原本駛?cè)搿翱燔嚨馈钡陌拙菩袠I(yè)在年初換檔減速后，行業(yè)變化趨勢逐漸明朗：區(qū)域酒企和中低端酒企下沉，次高端和高端上探，更符合消費者的“品質(zhì)消費”需求。多家券商分析師也對高端白酒市場保持樂觀態(tài)度：“高端白酒具有較強的品牌價值、明顯的稀缺性，疫情并未影響到銷售基本面，這從近期高端白酒股市飄紅也可以看出來?！?/p>

　　作為高端的獻禮，洋河在去年年底圍繞“品質(zhì)突破”全面升級的“夢之藍M6+”，發(fā)展不乏亮點：上市不久就迅速完成江蘇市場布局，不到半年就已經(jīng)在全國市場完成了渠道、團購的招商，提升了產(chǎn)品在國內(nèi)白酒市場的占比份額。同時，市場銷量也穩(wěn)步上升，成為700元-900元價位段的第一大單品。

　　危中尋機，以品質(zhì)突圍

　　2020年的新冠疫情，對于白酒行業(yè)而言是一場嚴峻的“壓力測試”。事實上，剔除疫情影響，白酒行業(yè)剛剛從上一個調(diào)整期中逐漸走出來，即將進入到新一輪的“大繁榮”發(fā)展周期。

　　面對市場變化和行業(yè)競爭雙重挑戰(zhàn)，如何發(fā)力高端白酒市場？堅持“品質(zhì)革命”的洋河以“夢之藍M6+”這張王牌給出了答案：時勢造英雄。不僅順利度過行業(yè)“冰封期”，更在復(fù)蘇期率先搶占先機，探索出了一條高效、堅韌的突圍之路。

　　為了給予消費者全新的消費體驗與品牌認知，“夢之藍M6+”增加了更多的老酒，在飲用的過程中呈現(xiàn)出極為醇厚的口感，令人產(chǎn)生回味悠長之感。從終端網(wǎng)點和消費者普遍反饋可以看出，全面升級的“夢之藍M6+” 其舒適的體驗是一大賣點。近期市場調(diào)研結(jié)果也顯示，“夢之藍M6+”獲得超過90%的消費者喜愛，喝過的消費者均表示還會重復(fù)購買。由此可見，“品質(zhì)”為“夢之藍M6+”的走紅打下了基礎(chǔ)。

　　多措并舉，強煉品牌內(nèi)力

　　經(jīng)此一疫，白酒行業(yè)復(fù)蘇進行時，也是大浪淘沙后檢驗產(chǎn)品力的關(guān)鍵期。回顧“夢之藍M6+”在2020上半年的發(fā)展歷程，快速贏得市場背后，是品牌下沉市場的堅守和對品質(zhì)的匠心磨煉，更顯示出市場策略為白酒行業(yè)帶來的勃勃生機。

　　作為洋河股份（002304）的核心高端品牌，“夢之藍M6+”在年初與《人民日報》共同見證了一群人乃至一個時代的夢想和奮斗；并在新浪微博和網(wǎng)友展開了一場關(guān)于“下一個十年會怎樣”的時代討論；還在疫情期間推出“春暖花開第一約”，通過“夢之藍M6+”開啟了白酒社交場景新玩法……一系列動作奏響了品牌強音，也在白酒行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

　　在市場復(fù)蘇之時，“夢之藍M6+”還與中國航天組成暖心CP，開展“百萬航天合伙人計劃”，實現(xiàn)了增強傳播到融合消費場景的轉(zhuǎn)變，讓每一瓶“夢之藍M6+”都連著消費者的航天夢，讓每個消費者都能以“合伙人”的身份深度參與其中。從市場數(shù)據(jù)來看，除了消費者大力支持點贊之外，諸多經(jīng)銷商對“夢之藍M6+”的產(chǎn)品戰(zhàn)略非?？春谩２蝗莺鲆暤氖?，在媒體和注意力碎片化時代，“夢之藍M6+”通過這種有溫度的互動方式，拉近了品牌和消費者的距離，進一步提升了品牌影響力。

　　風(fēng)勢已起，“夢之藍M6+”破浪在即

　　據(jù)調(diào)查了解，從五一假期、端午假期起，婚宴、商務(wù)以及企業(yè)團建等白酒消費場景已經(jīng)在慢慢恢復(fù)。同時，消費者更加注重理性飲酒，更愿意購買大品牌，這將導(dǎo)致行業(yè)進一步分化和集中。對此，證券市場預(yù)測，下半年白酒行業(yè)消費有望恢復(fù)至正常水平,宴席聚飲消費回補和市占率提升，有望推動次高端和高端價位段白酒增長。

　　從近段時間的市場表現(xiàn)就可以看出，“夢之藍M6+”銷量遠遠好于同等價位的其他白酒品牌。可以理解為，“夢之藍M6+”的風(fēng)勢已起，想必“破浪”已不遠矣。另外，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在接下來的半年，“夢之藍M6+”還將繼續(xù)深化以消費者為中心的營銷轉(zhuǎn)型，并攜手中國航天，和消費者共同參與、見證中國航天更多榮耀時刻。

　　2020年，白酒行業(yè)用了半年時間從“冰封期”走到“復(fù)蘇期”，期間，眾多白酒品牌在途中迷失方向，而“夢之藍M6+”突出重圍，從品牌部署到疫后回升，形成了一條完整的、有條不紊的行進鏈條，彰顯了品牌市場定位的前瞻性和精準(zhǔn)性。下半年，隨著疫情趨于穩(wěn)定，“夢之藍M6+”將以更穩(wěn)健的步伐，在高端市場乘風(fēng)破浪。