近年來，傳統(tǒng)家電各品類的增速一直都有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014-2018年，家電市場的成交額呈波動下滑的趨勢，從316億元降至272億元。在這個狀況下，小家電成為全行業(yè)唯一增長的品類。2019年，我國家電市場全品類零售額規(guī)模同比下降超過了3%，但小家電的7大品類仍然在上漲，全年銷量同比增長了14.9%。其中作為創(chuàng)意小家電領域的龍頭企業(yè)―小熊電器（002959）從渠道、產(chǎn)品、營銷全方位發(fā)力，實現(xiàn)業(yè)績快速增長。尤其在疫情期間更是獲得亮眼業(yè)績，讓小熊電器頻頻成為市場和行業(yè)的關(guān)注焦點。

　　小熊電器2006年誕生于佛山順德，創(chuàng)立之初就率先切入細分市場。在產(chǎn)品上，通過差異化品類切入小家電賽道，并逐步形成以“小而美”的小家電為主，將產(chǎn)品定位于精致、創(chuàng)新、智能、健康，并融入了居住場景、興趣愛好、行為習慣等，以此增強產(chǎn)品的使用體驗感。目前小熊電器已經(jīng)擁有了超過30個品類、超400款單品。而且小熊電器還繼續(xù)擴大研發(fā)創(chuàng)新投入上的比重，堅守單品牌、多品類、多型號策略，進軍孕嬰童市場，保持小熊的“延展”的靈活性和科學性。

　　在渠道布局上，得益于堅持線上銷售和線下銷售相結(jié)合的策略，并實行線上授權(quán)經(jīng)銷商的創(chuàng)新商業(yè)模式，小熊電器迅速占領了新渠道并收獲大批新消費者。大量消費者數(shù)據(jù)的積累，也為小熊電器后續(xù)“以消費者為導向進行新品研發(fā)”打下基礎。

　　與此同時，小熊電器在營銷上持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新的娛樂化營銷方式大幅提升在年輕群體中的知名度，在渠道多元化的時代，也積極利用各類新媒體渠道進行營銷，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢不斷延伸銷售觸角，助力小熊電器能夠最大范圍覆蓋消費人群。

　　隨著小家電消費市場一再細分，小熊電器堅持全方位布局、不斷創(chuàng)新，以求擊破圈層壁壘，為用戶提供更多滿足需求的產(chǎn)品。