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    子母品牌同賣(mài)螺螄粉 三只松鼠:母品牌做細(xì)分爆款 子品牌鐵功基定位速食全品類

    來(lái)源: 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 作者:林辰

    摘要: 財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊三只松鼠(300783)旗下定位互聯(lián)網(wǎng)快食品的新品牌鐵功基已于近日正式在天貓開(kāi)業(yè)。而對(duì)于其在螺螄粉和酸辣粉等品類上與母品牌三只松鼠的重疊。

      財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊三只松鼠(300783)旗下定位互聯(lián)網(wǎng)快食品的新品牌鐵功基已于近日正式在天貓開(kāi)業(yè)。而對(duì)于其在螺螄粉和酸辣粉等品類上與母品牌三只松鼠的重疊。三只松鼠方面表示,作為定位全品類大眾零食的母品牌,三只松鼠會(huì)涵蓋方便速食的主流爆款。而鐵功基則主營(yíng)方便速食全品類,且未來(lái)會(huì)對(duì)品類進(jìn)一步擴(kuò)充,以打造一站式快食品品牌。

      7月18日,三只松鼠旗下的快食品專業(yè)品牌鐵功基在天貓正式開(kāi)業(yè)。距離其4月初宣布成立子公司僅時(shí)隔3個(gè)月。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)瀏覽鐵功基店鋪發(fā)現(xiàn),目前鐵功基主打的產(chǎn)品為柳州螺螄粉、重慶酸辣粉、南京鴨血粉絲湯、花甲粉絲、鍋巴粉等。

      而作為近來(lái)速食行業(yè)的熱門(mén)選手――螺螄粉,鐵功基對(duì)其細(xì)分產(chǎn)品布局最多――已上線常規(guī)版340克/盒、加臭加辣版360克/盒、沖泡版190克/桶三種規(guī)格。相比三只松鼠母品牌300克/袋的常規(guī)包裝,可選范圍更多。

      不過(guò),財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)對(duì)比兩大品牌的價(jià)格后也發(fā)現(xiàn),二者的價(jià)差并不十分顯著。例如,目前鐵功基340克裝的3盒實(shí)際售價(jià)為39.9元。三只松鼠300克袋裝的3份到手價(jià)33.7元。且從實(shí)際生產(chǎn)廠家看,二者均由柳州市樂(lè)哈哈食品科技有限公司生產(chǎn)。

      與之相似,鐵功基的重慶酸辣粉161克裝3桶促銷(xiāo)價(jià)32.9元,三只松鼠的酸辣粉130克裝5桶限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)39.5元。且二者均由四川白家食品產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)。

      考慮到早前三只松鼠曾在公告中提及,包括鐵功基在內(nèi)的四大子品牌分開(kāi)運(yùn)營(yíng),自負(fù)盈虧。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此詢問(wèn)三只松鼠方面,對(duì)于同一細(xì)分品類,三只松鼠如何避免子品牌與母品牌之間的不必要內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)?

      對(duì)此,三只松鼠向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示,從產(chǎn)品種類看,鐵功基主營(yíng)方便速食全品類,且未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充品類。而三只松鼠則主要運(yùn)營(yíng)類似螺螄粉、酸辣粉這樣的方便速食爆款。即前者希望成為方便快食品細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)品牌,而后者則意在整個(gè)全品類大眾零食。

      另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是,雖然理論上三只松鼠和鐵功基會(huì)在螺螄粉和酸辣粉上有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但在三只松鼠的螺螄粉、酸辣粉產(chǎn)品詳情頁(yè)的頭部位置,已經(jīng)安插了鐵功基店鋪和相關(guān)產(chǎn)品的導(dǎo)流圖片。

      財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此詢問(wèn)三只松鼠方面,對(duì)于增長(zhǎng)迅速的熱門(mén)速食品類,三只松鼠是否將只保留“入門(mén)”產(chǎn)品,并只充當(dāng)一個(gè)給專業(yè)品牌鐵功基導(dǎo)流的入口?三只松鼠向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露,鐵功基會(huì)作為單獨(dú)品牌獨(dú)立發(fā)展,但可以將三只松鼠理解為鐵功基的一個(gè)銷(xiāo)售渠道。未來(lái)鐵功基也會(huì)將市場(chǎng)爆款入駐到三只松鼠店鋪中進(jìn)行售賣(mài)。

      【作者:林辰】 (編輯:許楠楠)

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    三只松鼠,鐵功基,產(chǎn)經(jīng)

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