7月28日晚間，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)（600519）酒股份有限公司（以下簡稱貴州茅臺(tái)）半年報(bào)的亮眼業(yè)績“引爆”了整個(gè)白酒圈。但在營收和凈利潤雙雙高增長的背景下，茅臺(tái)系列酒卻一改近幾年高速增長的態(tài)勢(shì)，上半年收入幾乎原地踏步。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收439.5億元，同比增長11.31%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤226億元，同比增長13.29%。不過，茅臺(tái)系列酒僅實(shí)現(xiàn)收入46.5億元，同比下滑0.1%。雖然下滑幅度幾乎可以忽略不計(jì)，但茅臺(tái)系列酒連續(xù)幾年的高增長態(tài)勢(shì)卻由此戛然而止。據(jù)悉，自茅臺(tái)集團(tuán)2016年提出“雙輪驅(qū)動(dòng)”以來，茅臺(tái)系列酒發(fā)展勢(shì)如破竹。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年、2017年上半年、2018年上半年、2019年上半年，茅臺(tái)系列酒收入分別為6.9億元、25.5億元、39.9億元、46.5億元。如今卻出現(xiàn)“原地踏步”，原因何在？

　　這和貴州茅臺(tái)大力削減經(jīng)銷商數(shù)量有一定關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商數(shù)量為2051家，較年初減少327家，其中茅臺(tái)系列酒的經(jīng)銷商減少了293家。

　　另一方面，茅臺(tái)系列酒的減少也和新冠肺炎疫情有關(guān)。白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)記者表示，茅臺(tái)系列酒的主要消費(fèi)場(chǎng)景是中低檔的商務(wù)宴請(qǐng)，受疫情影響，商務(wù)宴請(qǐng)的消費(fèi)場(chǎng)景明顯減少，這對(duì)其沖擊較大。

　　值得一提的是，在6月份舉行的股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)曾祭出一瓶飛天茅臺(tái)酒搭售七瓶系列酒的“大招”。當(dāng)時(shí)公司特意為股東大會(huì)準(zhǔn)備了茅臺(tái)主要產(chǎn)品禮盒，其中包括一瓶飛天茅臺(tái)酒和七瓶茅臺(tái)系列酒。這種“搭售”的做法引來外界的熱議，有關(guān)茅臺(tái)系列酒銷售壓力大的聲音不絕于耳。

　　白酒行業(yè)專家晉育鋒對(duì)記者坦言，此前茅臺(tái)系列酒的高速增長是“跑馬圈地”的外延式增長，隨著經(jīng)銷商數(shù)量逐漸增多，茅臺(tái)系列酒收入不斷增長。而如今，站在百億元收入的關(guān)卡上，茅臺(tái)系列酒想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長需要在新的價(jià)格帶、渠道、細(xì)分市場(chǎng)等方面進(jìn)行突破，難度很大。

　　此外，晉育鋒坦言，茅臺(tái)系列酒的主力價(jià)格帶在300元以下，與地方強(qiáng)勢(shì)品牌和泛全國化品牌高度重合。地方白酒品牌對(duì)于家門口的市場(chǎng)必然會(huì)“嚴(yán)防死守”，與之相比，茅臺(tái)系列酒動(dòng)力不足，這從“基因”上限制了茅臺(tái)系列酒的未來發(fā)展。