受2020年的非常態(tài)事件影響，整個(gè)社會(huì)面臨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)生活的逐步恢復(fù)、復(fù)蘇，對(duì)于企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)新冠疫情防治工作的常態(tài)化準(zhǔn)備，這或許是艱難，但同時(shí)也是處于不斷探索和變革的一年。

　　但無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，今年的關(guān)鍵詞也都絕非消極的“活著”，而是要提振信心，重新開始。畢竟，面對(duì)不確定的未來(lái)和即將面臨的多重挑戰(zhàn)，唯有堅(jiān)定精神和信念，才能夠一往無(wú)前，乘風(fēng)破浪。

　　今年六月，由騰訊新聞出品，浦發(fā)銀行（600000）聯(lián)合推出的星素互動(dòng)紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《投入非凡》就是這樣背景下的一檔積極、正能量的公益節(jié)目。節(jié)目中表達(dá)出的對(duì)人生的思考和專注求索的精神，引發(fā)了大眾感動(dòng)。它透過(guò)節(jié)目，從國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的題材和視角出發(fā)，開啟了一場(chǎng)生動(dòng)的人生思辨，給處于困惑和焦慮當(dāng)中的人提出了一個(gè)明確的答案和方向。

　　一部投入“非凡”的節(jié)目

　　《投入非凡》作為一部帶有公益性的節(jié)目，勝在內(nèi)容足夠誠(chéng)意。

　　節(jié)目首度從大眾視角出發(fā)，呈現(xiàn)出普通人與非凡者一日接觸的過(guò)程，“困惑者”與“解惑者”的角色設(shè)定，從一開始就引發(fā)強(qiáng)烈的對(duì)比，難道這些各領(lǐng)域佼佼者就這么一帆風(fēng)順？讓人忍不住想要隨著普通人的視角去探究、發(fā)現(xiàn)在某一領(lǐng)域中有突出成績(jī)的人真實(shí)的日常生活。

　　觀察+體驗(yàn)+對(duì)話，是貫穿節(jié)目的要素――素人通過(guò)接觸、觀察，開始了解非凡者的日常生活狀態(tài)；通過(guò)體驗(yàn)非凡者的工作方式，感受不一樣的工作態(tài)度；通過(guò)與非凡者的對(duì)話，了解非凡者的非凡之處。面對(duì)同樣困惑，不同的思考方式延展出不同的人生道路，《投入非凡》正是以這樣一種獨(dú)特的視角，全面詮釋著當(dāng)下社會(huì)中對(duì)不同狀態(tài)的人生選擇與思考。

　　值得一提的是，浦發(fā)銀行作為聯(lián)合推出方，通過(guò)《投入非凡》這樣一部蘊(yùn)含哲學(xué)思辨的節(jié)目，傳遞“因投入而不同”的正能量，從更深的層面與受眾達(dá)成了情感共鳴，建立了良好的口碑形象。

　　六段值得深思的“投入”故事

　　《投入非凡》邀請(qǐng)了在人生和職場(chǎng)中有著非凡表現(xiàn)的六位嘉賓，分別是配音演員邊江、藍(lán)天救援體系創(chuàng)始人張勇、青年作家蔣方舟、全滿貫舞蹈家李響、中國(guó)奧運(yùn)金牌第一人許海峰、中國(guó)天眼總工藝師王啟明，雖然職業(yè)不同，領(lǐng)域不同，但他們對(duì)于自身行業(yè)的投入都帶著一種簡(jiǎn)單的執(zhí)著，不計(jì)功利，不問(wèn)前程，正是因?yàn)楸M心投入，專注于眼前，才成就了如今的非凡。

　　在第一期中，配音新人近距離接觸配音演員邊江，看邊江在錄音室全情投入，只是一句話的演繹，表情、動(dòng)作、感受都一絲不茍。從默默無(wú)聞到成為“娛樂(lè)圈眾多男神背后的男人”，邊江因熱愛(ài)而投入，用聲音的力量造就了諸多熒幕經(jīng)典角色。

　　同樣讓人印象深刻的還有全滿貫舞蹈家李響，他4歲跳舞，24年間就只做了這一件事。舞蹈是李響的根，在超負(fù)荷訓(xùn)練的日子里，李響總是淚水汗水一起流。李響堅(jiān)信，不要去比較和不滿，只要認(rèn)定一條路，投入的足夠多，就注定不凡。

　　如果因熱愛(ài)而投入讓我們震撼，那么，為信仰而投入則讓人感動(dòng)。年初疫情爆發(fā)，藍(lán)天救援隊(duì)迅速召集518名隊(duì)友馳援湖北，每天穿著密不透風(fēng)的防護(hù)服，總共完成3億平方米的消殺工作。在過(guò)去的十三年，藍(lán)天救援體系拯救著陷于危難中的人，他們是和平年代的“超級(jí)英雄”。

　　此外，還有在生活中兩度按下暫停鍵，堅(jiān)守自我，深入思考，堅(jiān)持創(chuàng)作的蔣方舟；從供銷社成員成長(zhǎng)為奧運(yùn)會(huì)冠軍的許海峰；帶領(lǐng)中國(guó)頂尖技術(shù)團(tuán)隊(duì)多年如一日地在深山中辛勤工作，將匠心精神和技術(shù)強(qiáng)國(guó)親自踐行的中國(guó)天眼總工藝師王啟明……

　　非凡嘉賓的故事發(fā)人深省，投入讓人變得不同。當(dāng)人生焦慮、職業(yè)困惑環(huán)縈于內(nèi)心，我們因不確定的未來(lái)憂心忡忡，浦發(fā)銀行推出的這款真人秀更顯難能可貴，它讓我們感動(dòng)，更讓我們?nèi)粲兴?。正如浦發(fā)銀行零售金融“因投入而不同”所傳遞的價(jià)值理念一樣，只要用心投入，就會(huì)成就不同人生，浦發(fā)銀行正是通過(guò)對(duì)各領(lǐng)域非凡人物的關(guān)注，在表達(dá)零售金融建設(shè)的理想與信念的同時(shí)，向公眾傳達(dá)了一種正向的激勵(lì)和思考。而這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳遞過(guò)程也的確收獲了觀眾們的認(rèn)可。

　　浦發(fā)與“投入非凡”的跨界共創(chuàng)，做對(duì)了哪件事?

　　《投入非凡》獲得觀眾口碑和傳播效應(yīng)的成功，恰恰在于浦發(fā)銀行零售金融對(duì)價(jià)值主張，產(chǎn)品特性和對(duì)公益節(jié)目?jī)?nèi)容的打造有著良好的認(rèn)識(shí)，而這才是跨界營(yíng)銷的正確打開方式――實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的情感共鳴。

　　在一個(gè)小范圍的觀后感調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)，看過(guò)《投入非凡》后的觀眾對(duì)于浦發(fā)銀行個(gè)人金融服務(wù)的好感度明顯升級(jí)，因投入而不同的理念和節(jié)目本身的價(jià)值觀、非凡者的魅力都有相似的共鳴，正是這樣一種對(duì)于正向價(jià)值觀的深入淺出，才促成了這一次跨界營(yíng)銷的成功。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)方式、生活方式的變化，傳統(tǒng)、單一的服務(wù)已不足以滿足用戶日益豐富、多元的需求。從這個(gè)方面來(lái)講，浦發(fā)銀行這次的創(chuàng)新跨界輸出恰到好處。好的產(chǎn)品和好的平臺(tái)在有意無(wú)意中讓生活變得更美好，好的跨界營(yíng)銷更是這種態(tài)度的重要表現(xiàn)?；诖?，浦發(fā)銀行在跨界營(yíng)銷內(nèi)容共創(chuàng)方面的思考，無(wú)疑是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的范例。