2020開年突襲的新冠疫情又一次將喚醒人們的健康意識，而作為需要特別保護(hù)的群體，母嬰人群的健康尤為受到關(guān)注，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為主打健康安全的智能母嬰家電，有望迎來新的增長窗口。

　　近日，科沃斯（603486）的空氣凈化機(jī)器人沁寶AIRBOT獲得了由中國家用電器研究院與知電聯(lián)合頒發(fā)的母嬰適用家電認(rèn)證，據(jù)了解這是業(yè)內(nèi)首款獲得專業(yè)的母嬰行業(yè)認(rèn)證的空氣凈化產(chǎn)品，對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國內(nèi)服務(wù)機(jī)器人的龍頭企業(yè)，科沃斯一直圍繞著家庭清潔的不同場景進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷拓展著家用服務(wù)機(jī)器人的外延，這一次推出的新品空氣凈化機(jī)器人聚焦于母嬰人群的需求，可能是有意開始探索面向細(xì)分人群的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　值得注意的是，空氣凈化機(jī)器人是科沃斯在家用服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造的新品類，雖然面臨空氣凈化器市場整體下行的大趨勢，但是在細(xì)分的家庭空氣凈化場景下還存在著巨大的需求和增長機(jī)遇，通過將空氣凈化機(jī)器人產(chǎn)品聚焦于包括母嬰在內(nèi)的細(xì)分人群，科沃斯或有機(jī)會“再造”空氣凈化器。

　　后疫情時代 母嬰家電市場有望再次爆發(fā)

　　據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢概覽》顯示，隨著我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養(yǎng)育中，同時“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟(jì)正在迎來新一輪的上行周期。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰核心六大品類消費(fèi)的線上線下全渠道增幅達(dá)8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰市場規(guī)模已達(dá)2.77萬億，同比增速9.5%，隨著一場突襲疫情的到來，這一趨勢陡然被推到了一個新的高度，有預(yù)計到2022年，中國的母嬰市場將達(dá)4.8萬億。

　　就母嬰家電這個品類來說，一項(xiàng)調(diào)查顯示，近九成的孕育期的女性都會關(guān)注母嬰類家電，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。“全面二胎”政策實(shí)施后，正值生育高峰的80、90后成為了消費(fèi)大軍，隨著整體養(yǎng)育理念的改變，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品吸引了80、90后爸媽的關(guān)注，除了健康、安全、品質(zhì)的基本要求，精細(xì)化、專業(yè)化、智能化更是母嬰家電產(chǎn)品脫穎而出的必須。

　　同時，國內(nèi)母嬰家電市場還是一個藍(lán)海，除了溫奶器的市場滲透率較高達(dá)到2.62%，其它母嬰家電產(chǎn)品，如兒童空調(diào)、空氣凈化器、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

　　在這樣的背景下，科沃斯選擇聚焦于母嬰人群變得非常合理，但是選擇以空氣凈化器這個在國內(nèi)市場被認(rèn)為有些“日薄西山”的品類切入，可能有人會直呼看不懂，但細(xì)究下來其實(shí)是合理的。

　　空凈市場下行 轉(zhuǎn)型期“后浪”仍有機(jī)會

　　自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現(xiàn)下滑，市場規(guī)?？s減為137億元，同比下滑了21%，2019年凈化器市場整體仍然處于下行態(tài)勢。 隨著國內(nèi)環(huán)境治理的深化，空氣狀況已經(jīng)有了很大程度改善，脫離恐慌性購買階段的消費(fèi)者進(jìn)入理性化購買時代。從市場普及率來看，中國空氣凈化器的普及率僅有2%，這一數(shù)據(jù)在韓國達(dá)到了70%，歐洲、美國和日本分別為40%、28%、34%。相比之下中國空氣質(zhì)量遠(yuǎn)不及上述國家，可以判斷出空氣凈化器在我國市場還有很大發(fā)展空間。

　　離開“靠天吃飯”的日子后，空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)也正在尋找新的需求點(diǎn)，例如從家裝市場切入的除甲醛空氣凈化器產(chǎn)品，當(dāng)然面向母嬰人群的凈化產(chǎn)品，主打的消毒除致病菌，也是真實(shí)存在的用戶需求。

　　科沃斯一直深耕服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，就家用服務(wù)機(jī)器人來說，在占據(jù)了掃地機(jī)器人品類絕對優(yōu)勢的情況下，科沃斯一直在試圖“擴(kuò)大”家用服務(wù)機(jī)器人的外延，先后推出了擦窗和空氣凈化機(jī)器人，可以說都是圍繞著家庭清潔需求創(chuàng)造出的全新品類。而面向母嬰人群重新定位和開發(fā)后，空氣凈化機(jī)器人沁寶順理成章成為了科沃斯進(jìn)入母嬰家電市場的一塊敲門磚。

　　在空氣凈化器的市場中，科沃斯可以說是“后浪”品牌，選擇在這樣一個時候從母嬰空凈產(chǎn)品切入，可謂抓住了轉(zhuǎn)型期的絕佳機(jī)會，恰恰體現(xiàn)出了科沃斯的聰明，不同于一般的母嬰家電產(chǎn)品，必須要面對產(chǎn)品長期使用性的問題，隨著孩子的成長，會很快走入留之無用棄之可惜的境地，而母嬰空凈產(chǎn)品則不然。

　　市場泥沙俱下 好品牌憑實(shí)力突圍

　　由于母嬰家庭人群更關(guān)注產(chǎn)品的專業(yè)性，一般對價格的敏感性相對較低，這些都向品牌釋放出了積極信號，一旦冠上“母嬰專用”標(biāo)簽，就有很大的溢價空間，這也給一些不良品牌提供了鉆營的機(jī)會。