?。ㄓ浾?趙述評 實習記者 翟楓瑞）8月13日，北京商報記者獲悉，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布“2020全球烈酒品牌價值50強”榜單。前十名**有五家中國品牌，其中前四名均為中國白酒品牌。值得注意的是，貴州茅臺（600519）再次以393.32億美元的品牌價值位列榜首。第二名的五糧液（000858）品牌價值為208.71億美元，第三名的洋河品牌價值為76.66億美元，第四名的瀘州老窖（000568）品牌價值為56.25億美元，古井貢酒（000596）以33.12億美元的品牌價值位列第九名。

　　據(jù)了解，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO 10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構(gòu)。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)最終確定品牌價值，以其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”計算品牌價值，即測算未來授權(quán)使用這樣一個品牌所應該支付的費用。

　　Brand Finance在報告中表示，盡管新冠肺炎疫情影響，對全球酒業(yè)市場造成了一定的沖擊，但中國中高端白酒市場卻逆勢上漲。在2020年全球烈酒排名中，中國白酒品牌的價值平均增長14%。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年上半年，茅臺在資本市場的上漲勢頭強勁。從年初開盤至今日收盤，茅臺股價共增長524.02元，漲幅高達47.17%，目前總市值已達到2.1萬億元。茅臺作為白酒龍頭企業(yè)，在疫情影響下，上半年依然交出了亮眼成績單。據(jù)貴州茅臺半年報顯示，上半年茅臺營收為439.53億元，同比增長11.31%；凈利潤為226.02億元，同比增長13.29%。白酒營銷專家蔡學飛表示，上半年在疫情的影響下，大部分酒類消費市場都被暫停營業(yè)了，在這種情況下，茅臺上半年依然能實現(xiàn)增長，這充分體現(xiàn)了茅臺的金融屬性。茅臺酒已不僅僅是單純的消費品，同時也具備了投資價值。

　　茅臺發(fā)展至今，已具備了投資、收藏價值，這也導致市場上出現(xiàn)違法獲利的行為。隨著中秋佳節(jié)的臨近，不少消費者認為茅臺的終端市場價格可能有所增長。終端市場價格的上漲，可能導致白酒市場出現(xiàn)違法違規(guī)行為。值得注意的是，為進一步將強市場監(jiān)管，切實落實茅臺酒市場秩序，本月初經(jīng)貴州省市場監(jiān)管局統(tǒng)一安排，全省市場監(jiān)督按部門對貴州省所有茅臺酒經(jīng)銷商（專賣店）進行了行政約談。北京商報記者從茅臺了解到，茅臺作為白酒龍頭企業(yè)，一直在配合整治市場假酒、勾兌酒現(xiàn)象，同時企業(yè)自身也會加強管理。

　　據(jù)了解，在此次約談，市場監(jiān)管部門明確要求各經(jīng)銷商（專賣店）全面落實企業(yè)主體責任，嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)，做到不加價銷售、不哄抬物價、不與黃牛黨合作、不銷售侵權(quán)假冒產(chǎn)品、不虛構(gòu)銷售記錄規(guī)避監(jiān)管。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺酒由于供需緊張，價格居高不下，這也導致了假茅臺頻頻出現(xiàn)，擾亂了茅臺酒市場秩序。中秋佳節(jié)茅臺的市場終端價格一定會有所提高。有不法分子或許會借此機會違法做假酒，以此來獲利。此次貴州省市場監(jiān)管局對茅臺酒經(jīng)銷商進行約談，也是為了做到防患于未然，穩(wěn)定茅臺酒市場。