近年來，智能電視發(fā)展迅猛，家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化進程不斷加快，進而推動智慧大屏在數(shù)字營銷體系中快速增長?？导鸦ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合自身優(yōu)勢，以最具潛力的廣告平臺OTT為依托，在商業(yè)模式、營銷創(chuàng)新、技術(shù)升級、蓄積私域流量池和布局物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)方面發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級。

　　數(shù)據(jù)顯示，康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部2020年上半年收入同比增長65.5%。其中，增值業(yè)務(wù)同比增長216.77%，硬件業(yè)務(wù)100.49%，視頻業(yè)務(wù)收入同比增長71%，會員付費同比增長65.15%。

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)通過把握疫情期間的長假機會，轉(zhuǎn)危為機，通過用戶分層進行精細化內(nèi)容運營和會員運營，實現(xiàn)持續(xù)增長。截至2020年6月，康佳易柚系統(tǒng)智能終端，累計激活達4400萬，日活超2190萬；互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV累計激活超820萬。據(jù)了解，上半年KKTV 70英寸以上智能電視比去年全年增長375%；遠場語音類智能電視較去年全年增長36%。2020上半年康佳智能電視日均開機時長峰值高達7.14小時，同比提升37%，VV量達到3.38億，ARPU值保持了同比33%的高速增長率，康佳易學(xué)教育付費同比增長94.25%。

　　智慧大屏端流量逆勢上漲，康佳互聯(lián)網(wǎng)通過整合線上資源、開拓OTT商業(yè)新模式聚合流量

　　在疫情的影響下，正常的社會和經(jīng)濟運行被打亂，消費、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域受到嚴重的沖擊，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場下降。其中，移動端和PC端出現(xiàn)流量下滑，但智慧大屏端流量逆勢上漲，成功晉級為互聯(lián)網(wǎng)廣告的第二大入口，進一步確立了智慧大屏在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中重要的營銷地位。

　　由于OTT本身具有傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)廣告的雙重優(yōu)勢，既可以具備傳統(tǒng)電視的廣告的強曝光、強沖擊和低干擾優(yōu)勢，又可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的更精準、可定向、易檢測。因此，OTT的商業(yè)化從廣告變現(xiàn)、會員變現(xiàn)到大屏應(yīng)用變現(xiàn)，市場收入穩(wěn)步增長。

　　2020年，大屏的收看時長增長、視頻會員數(shù)量激增、電視電商收入增長、大屏應(yīng)用逐步變現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2020年OTT商業(yè)化總收入將同比增長51%，達225億；未來三年，運營市場總收入或?qū)⒊?00億元，行業(yè)前景可觀。

　　隨著OTT大規(guī)模占領(lǐng)市場，新的玩家不斷入局劃分蛋糕，而康佳互聯(lián)網(wǎng)之所以能成為佼佼者，是源于其不斷整合線上內(nèi)容資源、開拓OTT商業(yè)新模式。

　　內(nèi)容是決定消費者對智慧大屏依賴程度的基本要素。在內(nèi)容資源方面，為滿足現(xiàn)代消費者的短視頻需求，康佳互聯(lián)網(wǎng)不僅引入了快手、西瓜等短視頻TV版，同時，康佳智能電視率先創(chuàng)新電視桌面刷短視頻的玩法，自主研發(fā)并上線行業(yè)首款短視頻應(yīng)用――抖屏，為用戶提供超過百萬小時的短視頻內(nèi)容。上線之初單日人均觀看時長達到90分鐘，大大增加了OTT大屏的用戶粘性。

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)通過開拓OTT商業(yè)新模式，破解品效合一難題，解決了OTT大屏端從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的消費者一鍵支付的路徑；在短視頻上，康佳互聯(lián)網(wǎng)還聯(lián)合電視淘寶探索大屏帶貨玩法，用戶在看短視頻的過程中，可以直接識別商品并進行購買，完成一鍵下單，真正達到精準營銷。

　　易聚屏盤活跨場景私域流量，賦能廣告主精準營銷，促進智慧大屏廣告發(fā)展

　　疫情的爆發(fā)，讓消費者的生活全面遷移線上，產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)為用戶競爭。在這一境地之下，流量成為企業(yè)營銷的第一要義。OTT大屏營銷不同于傳統(tǒng)電視的營銷，開放式的公域流量達不到精準營銷的效果，只有在多場景組合投放的形式下，打造私域流量才能真正做到品效合一。

　　傳統(tǒng)的數(shù)字電視、IPTV不限終端品牌，任何用戶都能享受到統(tǒng)一化的服務(wù)，這是屬于公域流量。而單一場景的營銷或者場景轉(zhuǎn)化，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段消費者的多樣化需求，多場景的組合投放以及定制化、個性化的服務(wù)更有助于得到用戶的青睞。

　　康佳易聚屏跨場景廣告營銷中臺通過聚合家庭場景(OTT大屏)與酒店場景多屏(OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏)以及景區(qū)、社區(qū)、辦公等場景的營銷機會，構(gòu)建康佳互聯(lián)網(wǎng)的“私域流量”，利用跨場景生態(tài)營銷的方式盤活私域流量，擴充自身的私域流量池，為廣告主提供新形式、廣范圍的跨場景營銷解決方案。

　　酒店場景方面，康佳易聚屏廣告營銷中臺目前已覆蓋50.9%星級酒店，具有4.5萬酒店資源、600萬酒店客房數(shù)量，能夠全方位覆蓋酒店用戶入住行為。同時，康佳互聯(lián)網(wǎng)依托華僑城集團優(yōu)勢，與其旗下的歡樂谷集團、歡樂海岸進行深入合作，通過“互聯(lián)網(wǎng)思維”助力景區(qū)體驗式互動營銷，以互動大屏、智慧零售機等為觸點，進一步拓展終端設(shè)備“多屏聯(lián)動、跨屏互動”的商業(yè)價值?？导岩拙燮链蚱屏嗽O(shè)備終端和時空的限制，激活景區(qū)流量，實現(xiàn)全方位、立體化的品牌價值提升，打造“屏屏互聯(lián)”新生態(tài)，未來將全面覆蓋華僑城景區(qū)超1.5億人次客流。

　　綜合來看，康佳易聚屏跨場景廣告營銷中臺賦能廣告品牌主價值，其自有的私域流量池、跨場景營銷模式兩大優(yōu)勢，或?qū)⒂行Ц纳苽鹘y(tǒng)單一場景營銷的流量困境。易聚屏通過打通康佳“易術(shù)營銷”五大場景，實現(xiàn)不同場景之間的互聯(lián)互通，構(gòu)建自有私域流量池，沉淀私有用戶資產(chǎn)，深度挖掘用戶價值紅利，賦能廣告品牌主精準營銷，促進智慧大屏廣告發(fā)展。

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)全力布局中臺技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級

　　私域流量的打造迎合了物聯(lián)網(wǎng)時代信息聚合的需求，而隨著5G+AIoT時代的加速到來，智慧大屏在互聯(lián)網(wǎng)廣告中迎來增長的快車道。智慧大屏廣告收入的高增長，需要OTT整個產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上有更大的變化、更多的創(chuàng)新，無論技術(shù)層面、生態(tài)布局，都需要有新的玩法。

　　康佳之所以能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級，是因為其在技術(shù)方面全面打造強有力的中臺技術(shù)支撐，包括AI中臺、業(yè)務(wù)中臺以及數(shù)據(jù)中臺，在生態(tài)布局方面，積極搶占智能硬件市場新風(fēng)口。

　　基于中臺技術(shù)的架構(gòu)，康佳實現(xiàn)了以聚合的方式幫助前臺快速匹配所需的能力及資源，進而針對用戶快速變化的需求進行敏捷響應(yīng)，提高企業(yè)經(jīng)營效率，帶來全新的收入及利潤來源。而中臺技術(shù)的實現(xiàn)，是在“操作系統(tǒng)”的基礎(chǔ)上將內(nèi)容與用戶很好的連接在一起，不斷打破營銷邊界，“操作系統(tǒng)”是智能電視的大腦中樞，其重要性不言而喻。

　　基于強大的數(shù)據(jù)中臺，康佳互聯(lián)網(wǎng)已形成豐富標簽體系、實時數(shù)據(jù)分析、多源數(shù)據(jù)融合、強大推薦算法和跨場景用戶行為感知等五大優(yōu)勢。目前，康佳互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開拓了超過20種常規(guī)OTT廣告形式，同時通過數(shù)據(jù)中臺賦能一鍵購、置頂推薦等多種新穎的廣告形式。數(shù)據(jù)中臺不僅覆蓋面廣，同時助力易聚屏跨場景廣告的精準投放，具有很高的商業(yè)價值。

　　從長遠來看，技術(shù)的突破是基礎(chǔ)，布局物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)才是行業(yè)升級變革的焦點。為搶占物聯(lián)網(wǎng)時代的制高點，康佳已經(jīng)落地實施5G+8K的超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)和物聯(lián)網(wǎng)凈水解決方案。

　　物聯(lián)網(wǎng)時代，智慧大屏是萬物互聯(lián)的重要入口?？导言诩夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈布局上不斷加快腳步，圍繞AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)，打造全新的TV使用場景，為消費者提供綜合化、全場景的AIoT體驗。

　　為進一步拓展智慧物聯(lián)生態(tài)布局，康佳不僅局限于智慧大屏，還布局新產(chǎn)品。康佳物聯(lián)網(wǎng)智能凈水機搭載的AIOT系統(tǒng)，是針對凈水行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備管理系統(tǒng)，融合了多個系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)商用凈水的全方位運營的同時，也在終端衍生了各種營銷場景。

　　OTT智慧大屏的價值正在迎來持續(xù)高增長的態(tài)勢，康佳通過營銷新模式、多場景的組合投放、創(chuàng)新技術(shù)中臺，累積私域流量，不斷拓展OTT的邊界，聚合OTT流量，成為行業(yè)標桿。