財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊 在交出時(shí)隔21個(gè)季度后首虧的二季報(bào)后，剛剛上任14個(gè)月的水井坊（600779）總經(jīng)理危永標(biāo)宣布辭職。

　　9月18日下午，水井坊發(fā)布公告，宣布公司董事會(huì)近日收到危永標(biāo)提交的書(shū)面辭職報(bào)告：因個(gè)人原因，決定自2020年9月19日起辭去其擔(dān)任的公司董事、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員職務(wù)。同時(shí)，危永標(biāo)也辭去公司法定代表人職務(wù)。

　　讓人感到意外的是，這距離其2019年6月?lián)嗡欢乱宦殻?月接任范祥福擔(dān)任公司總經(jīng)理一職僅過(guò)去一年多。且在今年3月，危永標(biāo)才剛剛成為水井坊的法定代表人。

　　對(duì)于這則突然的人事變動(dòng)，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)推測(cè)，可能一方面是管理層對(duì)業(yè)績(jī)不振要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，另一方面，水井坊品牌與產(chǎn)品高端化不太順利，或許需要新的管理團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷思路來(lái)破局。

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)今日就危永標(biāo)離職原因和未來(lái)去向聯(lián)系水井坊方面，但截至發(fā)稿，未獲得回復(fù)。

　　作為今年第一家發(fā)布半年報(bào)的白酒上市公司，水井坊的答卷一度被外界稱之“暴雷”――其上半年?duì)I收同比下滑52.41%至8.04億元；歸屬凈利下滑69.64%至1.03億元。其中，二季度單季營(yíng)收只有7540萬(wàn)，約相當(dāng)于一季度的十分之一；二季度虧損8785萬(wàn)元，更是時(shí)隔21個(gè)季度后的首次虧損。

　　彼時(shí)，水井坊表示，業(yè)績(jī)下滑是由于二季度以消化庫(kù)存為主，其還向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露，截至6月30日回看，經(jīng)銷商加門(mén)店的總體社會(huì)庫(kù)存已降回了2018-2019年間的水平，以公司現(xiàn)在的收入體量來(lái)說(shuō)，是很健康的。

　　今年的水井坊股東大會(huì)上，危永標(biāo)也曾公開(kāi)提及，預(yù)計(jì)到中秋和國(guó)慶期間，白酒業(yè)和水井坊的動(dòng)銷能完全恢復(fù)到正常水平。

　　就在本月，水井坊加入中秋國(guó)慶旺季前夕的提價(jià)大潮中，宣布對(duì)臻釀八號(hào)38度的建議零售價(jià)提升20元至458元/瓶。但根據(jù)水井坊天貓官方店鋪的顯示，目前臻釀八號(hào)38度500ML款的實(shí)際成交價(jià)約為329元，僅為定價(jià)的7折左右。一如白酒業(yè)大多產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀――即便連續(xù)提價(jià)，終端實(shí)際銷售價(jià)格依然顯著低于定價(jià)。

　　另?yè)?jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，近期水井坊還為加速動(dòng)銷，開(kāi)啟了從9月一直持續(xù)到年底的買酒抽49999元金條的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。

　　同一時(shí)段，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由華致優(yōu)選渠道了解，目前2016年的飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格已到3180元，整箱購(gòu)入的單瓶?jī)r(jià)則超3600元。兩相比較下，“熱鬧”屬于茅臺(tái)，大多高端品牌仍依賴于各種促銷出貨。

　　不過(guò)，一年前危永標(biāo)剛上任時(shí)，不乏看好聲音。公開(kāi)資料顯示，現(xiàn)年53歲的危永標(biāo)，曾是洋酒巨頭保樂(lè)力加中國(guó)區(qū)的第一位華人董事總經(jīng)理，更早之前，也被認(rèn)為是將寶潔大陸營(yíng)業(yè)額從香港地區(qū)十分之一帶至香港十倍以上的重要功臣。而水井坊過(guò)往財(cái)報(bào)中也提及，以“核心門(mén)店”、“品鑒會(huì)”為代表的快消品模式正逐步被更多酒企采用。

　　但在蔡學(xué)飛看來(lái)，以水井坊為代表的二線全國(guó)化名酒，都面臨著終端價(jià)難以站穩(wěn)的局面。而這始終是企業(yè)打造高端品牌形象的軟肋。危永標(biāo)此次的突然離職，或許是企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的前兆。