隨著中秋國慶的臨近，相信每個(gè)人都在加緊謀劃自己的心愿清單，近期有調(diào)查顯示，旅游與餐聚成為今年雙節(jié)期間最普遍的計(jì)劃安排。而白酒作為中國人團(tuán)聚時(shí)最不可缺少的剛需品，也正迎來一年中首個(gè)旺銷季。

　　于是在酒水市場，一場比拼智慧與創(chuàng)意的營銷競賽悄然打響。

　　8月下旬，水井坊（600779）便邀請黃磊、李響等名人組成“水井坊井禮特邀信使”開啟江浙五城巡演，將情義與關(guān)懷傳遞到市場一線，為即將到來的中秋國慶匯聚品牌氛圍。同時(shí)在全國范圍內(nèi)展開了以井禮為主題的品牌活動(dòng)，這期間更有“碼上迎‘金’喜”抽獎(jiǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)造勢......

　　與此同時(shí)，在KOL的推廣效應(yīng)與熱度打造下，水井坊還針對(duì)核心消費(fèi)場景制作專屬微電影，詮釋井臺(tái)作為最佳好禮的深意，再為品牌增添流量效應(yīng)與聚焦點(diǎn)。

　　通過這一系列持續(xù)發(fā)起的品牌動(dòng)作，水井坊正深度營造“這個(gè)中秋，有水井坊溫情陪伴”的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)與溝通環(huán)境，提前搶占宴席、禮贈(zèng)市場C位。

　　禮重情更濃

　　井禮成中秋熱搜詞

　　水井坊所指的井禮，就是要以井臺(tái)系列禮遇“生活和工作中貴人”。另外正如水井坊特邀信使黃磊所說：“井禮的真正含義來自于每一位消費(fèi)者對(duì)‘至重之人’的心意，而它的載體，就是水井坊用心釀造的美酒?！?/p>

　　依托名人的KOL效應(yīng)，水井坊的第一波“禮遇”行動(dòng)便極具情感共振，迅速用溫情互動(dòng)敲開中秋營銷大門，而隨著對(duì)井禮主題的深度挖掘，水井坊掀起的市場熱度正轉(zhuǎn)化為動(dòng)銷勢能。

　　如今在百度資訊搜索“水井坊井禮”，已經(jīng)有近萬條相關(guān)信息，這意味著從8月末至今不到一個(gè)月時(shí)間里，水井坊掀起的井禮風(fēng)暴不斷升溫，已然成為今年中秋酒水市場的首個(gè)爆點(diǎn)案例。

　　作為疫情后的第一個(gè)中秋國慶，今年的“雙節(jié)”被視為最重要的酒水消費(fèi)爆發(fā)期，人們在經(jīng)歷巨大考驗(yàn)后需要用“聚”與“禮”來釋放情感、表達(dá)心意，這其中既有親朋友人的溫情，也有事業(yè)伙伴的“戰(zhàn)友情”，而井臺(tái)系列作為有著深厚品牌底蘊(yùn)與市場基礎(chǔ)的明星產(chǎn)品，一直以來都是宴請與禮贈(zèng)最優(yōu)選擇。

　　于是在今年的特殊背景下，水井坊策劃井禮主題活動(dòng)，通過“錦鯉”好運(yùn)的分享，自然又為產(chǎn)品增添了新的品味與心意，并且隨著“雙節(jié)有禮，碼上‘金’喜”消費(fèi)者回饋活動(dòng)的持續(xù)展開，水井坊得以在消費(fèi)圈引發(fā)更多的共鳴與關(guān)注，由此在雙節(jié)市場脫穎而出。

　　借微電影述說井禮之道

　　全場景覆蓋掀熱銷高潮

　　從黃磊、李響等KOL的禮遇巡游開始，水井坊借落地全國的送井禮活動(dòng)，在中秋國慶雙節(jié)前傳遞品牌溫暖與熱情，讓水井坊·井臺(tái)系列的價(jià)值被消費(fèi)者深度感知，進(jìn)而在中秋逐步升溫的消費(fèi)氛圍中占據(jù)有利位置。

　　近期，水井坊全新打造的中秋微電影登錄各大平臺(tái)，向我們展示了中秋互動(dòng)最標(biāo)準(zhǔn)的打開方式。在這四部微電影中，水井坊通過生動(dòng)的場景再現(xiàn)，精彩演繹至信之人，至交之人，至情之人，至重之人的井禮相待之道，讓觀看者最直觀地感受到每個(gè)消費(fèi)語境下的情感內(nèi)核，進(jìn)而激發(fā)共鳴。

　　水井坊深知，不管是宴請還是禮贈(zèng)，最重要的是心意的傳遞，因此這組中秋微電影，就是用通過再現(xiàn)四大經(jīng)典白酒飲用場景，喚醒消費(fèi)者對(duì)真正中秋好禮的認(rèn)知，也喚起消費(fèi)者對(duì)“至重之人，井禮相待”的情感共鳴。

　　酒是最好的情感溝通之物，也是禮贈(zèng)的最佳選擇，但不是所有的好酒都是最佳好禮。

　　對(duì)于白酒這個(gè)精神與物質(zhì)雙重消費(fèi)品來說，企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格制定之外還得賦予它豐富的文化內(nèi)涵與故事性，文化因品牌歷史與技藝傳承等要素而豐富，而故事性則在漫長的市場沉淀中衍生而來，只有滿足這兩大要素后，產(chǎn)品才具有了好禮屬性。

　　水井坊，在經(jīng)歷了600年傳承與演繹后，形成了一套獨(dú)具辨識(shí)度的品牌價(jià)值體系，于是無論是內(nèi)在品質(zhì)還是外在顏值，有著“第一坊”美譽(yù)的水井坊，無疑都是傳遞這份心意的最佳載體。

　　通過近幾年的不斷豐富與完善，由水井坊·井臺(tái)、水井坊·井臺(tái)12、水井坊·井臺(tái)龍鳳珍藏構(gòu)成的井臺(tái)家族，繼承了水井坊的“里子與面子”，能夠?qū)崿F(xiàn)商務(wù)接待、商友聚會(huì)、宴席禮贈(zèng)四大核心消費(fèi)場景的全覆蓋。在今年“至重之人，井禮相待”的中秋主題下，水井坊最具普適性的禮送及宴請酒品的標(biāo)簽將得到強(qiáng)化。