近日，搜狐財經搜索中國裁判文書網發(fā)現，北京三元股份（600429）股份有限公司（簡稱“三元股份”）申請的24154197號“極致純正血統(tǒng)珍稀奶源EXCELLENT及圖”商標，復審再次被駁回。

　　判決書顯示，國家知識產權局曾作出決定，申請商標的顯著識別部分中的文字“極致”用在乳清等商品上，易使消費者對所涉及的商品的質量及品質產生誤認，從而導致消費者的誤購。

　　搜狐財經盤點發(fā)現，三元股份共注冊了“極致”相關商標約25件，僅24175145號商標“極致 源生血統(tǒng) 世襲好奶 EXCELLENT”注冊成功，其他均為無效或等待實質審查。

　　同時，三元股份天貓旗艦店在售的三款“極致”產品，均未使用注冊成功的24175145號商標。

　　搜狐財經就“極致”商標問題、未來發(fā)展規(guī)劃等咨詢三元股份董秘辦，截至發(fā)稿未得到回復。

　　25件相關商標僅1件注冊成功

　　本次復審被駁回的商標為24154197號“極致純正血統(tǒng)珍稀奶源EXCELLENT及圖”商標。

　　公開資料顯示，該商標申請日期為2017年5月16日，經歷了三年的申請，目前商標申請被駁回，商標已失效。

　　搜狐財經盤點發(fā)現，三元股份在2017年5月共注冊了“極致”相關商標約25件，包括“極致 源生血統(tǒng) 世襲好奶 EXCELLENT”、“極致 苛守天然 親和安全 EXCELLENT”等商標。

　　其中，僅24175145號商標“極致 源生血統(tǒng) 世襲好奶 EXCELLENT”注冊成功，其他均為無效或等待實質審查。

　　▲注冊成功商標

　　三元股份在復審中提到，申請商標是對在先注冊的“極致”系列商標的延續(xù)性注冊，基于原告在先注冊的“極致”系列商標已經取得了較高知名度，在“極致”系列商標上所積累的商譽可以被申請商標所承繼和延續(xù)。

　　北京知識產權法院認為，依據商標法第十條第一款第（七）項規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的不得作為商標使用。

　　通過對比可以發(fā)現，本次駁回的24154197號商標和唯一通過的24175145號商標，差別在于圖片下方的文字。

　　“純正血統(tǒng) 珍稀奶源”突出了奶源，商標未通過，而“ 源生血統(tǒng) 世襲好奶 ”并未直接體現奶源。

　　判決書中也提到，申請商標的顯著識別部分中的文字“極致”用在乳清等商品上，易使消費者對所涉及的商品的質量及品質產生誤認，從而導致消費者的誤購。

　　同時，申請商標還存在多達12款引證商標。比如第1140943號“極致JIZHI及圖”商標，申請日期為1996年12月9日，核定使用在第32類“啤酒；礦泉水（飲料）”等商品上，商標權專用期限至2028年1月6日，現商標權人為案外人李智。

　　▲引征商標

　　第5439996號“極致JIZHI及圖”商標，申請日期為2006年6月26日，核定使用在第29類“葡萄干”等商品上，商標權專用期限至2029年5月6日，現商標權人為案外人鶴山市東源食品有限公司。

　　這意味著，三元股份重新注冊“極致“商標，同樣充滿阻力。

　　“極致”在售產品未使用注冊商標

　　作為三元股份的高端品牌，“極致”系列于2017年推出了超高端產品“極致A2β-酪蛋白純牛奶”，同時將原來的黃色極致logo改為了藍色logo。

　　從2017年在人民大會堂舉行的新品發(fā)布會，到今年5月成為“中國國家登山隊營養(yǎng)乳制品供應商”，三元股份可謂對“極致”系列產品寄予厚望。

　　2017年至2019年，三元股份營收穩(wěn)步增長，從61.21億元增長至81.51億元。

　　其凈利潤卻“過山車”，2017年在經歷了兩年連續(xù)下滑后，三元股份當年凈利潤為0.76億元，2018年翻倍到1.80億元，2019年再次下滑25.51%，以1.34元收官。

　　“極致”產品就是在這樣的背景下應運而生。

　　三年過去了，三元股份液態(tài)奶營收從36.21億元增長到45.59億元，增幅26%；毛利率2017年為29.05%，2019年不升反降為29.02%。

　　搜狐財經搜索三元股份天貓旗艦店發(fā)現，目前在售的有三款“極致”產品，分別為極致高品質純牛奶、極致低脂純牛奶、極致A2β-酪蛋白純牛奶，三款產品“極致”logo旁均無注冊商標R標識。