11月25日下午，海瀾之家（600398）召開“新零售啟動儀式”，當(dāng)日晚間，公司發(fā)布公告，海瀾之家創(chuàng)始人周建平之子周立宸，就任海瀾之家股份有限公司董事長。

　　據(jù)公開資料顯示，周立宸出生于1988年，畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院金融系，畢業(yè)后就職于股權(quán)投資基金公司，2012年回歸海瀾之家，曾接管廣告部、信息中心、商品中心、電子商務(wù)等部門，2017年，周立宸擔(dān)任海瀾集團總裁，全面負(fù)責(zé)經(jīng)營管理和品牌建設(shè)工作。

　　強勢突圍，前三季度業(yè)績亮眼

　　2020年，在疫情對消費經(jīng)濟的巨大沖擊下，服裝行業(yè)也遭受了巨大影響，然而在此背景下，海瀾之家強勢突圍，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入117.8億元，實現(xiàn)歸母凈利潤12.9億元。數(shù)據(jù)顯示，剔除投資收益帶來的影響，公司第三季度凈利潤較去年同期正增長14.7%。其中，三季度線上營收達(dá)到13.26億元，同比增長55.54%。

　　這來之不易的喜人業(yè)績，與董事長周立宸加強數(shù)字化雙線布局、打造多維度品牌矩陣、加速產(chǎn)品迭代更新等一系列經(jīng)營策略息息相關(guān)。

　　近年來，海瀾之家積極探索零售業(yè)務(wù)創(chuàng)新模式，以多種形式聯(lián)合線上各平臺持續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，疫情期間，尚未接棒董事長職務(wù)的周立宸緊跟直播帶貨風(fēng)潮，與明星柳巖、楊迪一起開展了一場總裁+主播的新品直播發(fā)布會，與觀眾親切互動介紹產(chǎn)品，最終拉動新品系列全渠道4000萬的銷售額；此外，隨著直播的日益常態(tài)化，海瀾之家除了建立品牌自己的直播平臺，還積極進(jìn)駐“直播一姐”薇婭和羅永浩直播間，多次取得單場直播銷售額達(dá)2000萬的不俗成績。

　　據(jù)報道，海瀾之家在產(chǎn)品迭代與品牌年輕化等方面持續(xù)發(fā)力，近年來，相繼推出“XANDER ZHOU + HLA”的設(shè)計師合作款，“大鬧天宮”系列，“李小龍、黑貓警長、忍者龜、大鬧天宮、暴雪”5大IP聯(lián)名系列，通過產(chǎn)品展現(xiàn)消費者個人魅力的同時，也激活了其對品牌的新認(rèn)知。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，新零售時代未來可期

　　此次海瀾之家董事長變更，周立宸接過公司大旗，不僅是責(zé)任的交接，更彰顯了公司創(chuàng)新改革，升級轉(zhuǎn)型，積極擁抱新零售時代的發(fā)展決心。伴隨著管理層不斷年輕化，持續(xù)引進(jìn)提拔優(yōu)秀人才，公司管理層活力將得到進(jìn)一步提升。

　　在新的時代背景下，純電商的時代很快就會結(jié)束，純零售的形式也即將被打破，新零售將引導(dǎo)新消費、新制造，創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。據(jù)公司介紹，周立宸將帶領(lǐng)海瀾之家開啟新零售2.0計劃，聚焦消費新場景，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，重構(gòu)人、貨、場，重新塑造產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和體驗鏈。圍繞海瀾之家的數(shù)億用戶，布局生態(tài)鏈，投資和孵化新消費生活品牌，從服飾延展到衣食住行的新生活方式，迎接消費新時代的到來。

　　對于此次海瀾之家換帥，業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表了觀點，據(jù)申萬宏源紡織服裝：“伴隨線下銷售復(fù)蘇，線上銷售保持高增長，童裝、生活館、女裝等多品牌矩陣持續(xù)發(fā)力，提供未來長期增長引擎。類直營模式下，線上線下融合迅速，先發(fā)優(yōu)勢明顯。高管換帥注入新活力，帶來新氣象，看好公司未來長期發(fā)展?！?/p>

　　在周立宸帶領(lǐng)下的海瀾之家，必將在新零售轉(zhuǎn)型的道路上不斷探索，這家由粗紡起家，精紡發(fā)家，服裝當(dāng)家的優(yōu)秀企業(yè)，未來值得期待。