□南報(bào)融媒體記者 江芬芬

　　初代網(wǎng)紅羅永浩導(dǎo)演的連續(xù)劇――《真還傳》出現(xiàn)變數(shù)。12月3日晚間，【尚緯股份(603333)、股吧】（603333）（603333）公告稱，公司與野望科技股東進(jìn)行了重新研判，最終未能達(dá)成一致意見(jiàn)，雙方一致決定終止本次現(xiàn)金收購(gòu)事宜。此前尚緯股份擬以不超過(guò)5.89億元收購(gòu)成都星空野望科技有限公司40.27%股權(quán)。

　　據(jù)了解，野望科技是羅永浩直播帶貨業(yè)務(wù)的主體公司，他在開(kāi)始直播帶貨時(shí)表示要“交個(gè)朋友”，然而此次與尚緯股份的收購(gòu)案卻未能如愿“交友”。事實(shí)上，隨著監(jiān)管從嚴(yán)，一度站在風(fēng)口的電商直播概念股急速降溫。

　　初代網(wǎng)紅夢(mèng)碎A股

　　此次終止早有征兆。11月8日晚間，尚緯股份發(fā)布公告稱，擬以自有及自籌資金不超過(guò)5.89億元收購(gòu)野望科技40.27%的股權(quán)，并將該公司納入合并報(bào)表。由于此次并購(gòu)溢價(jià)率高達(dá)2819.13%，且為跨界并購(gòu)，上交所火速向該公司下發(fā)了問(wèn)詢函。在此次宣布停止收購(gòu)之前，尚緯股份已經(jīng)三次公告延期答復(fù)上交所相關(guān)問(wèn)詢函。在12月3日的公告中，尚緯股份表示，公司與野望科技股東各方簽署本次現(xiàn)金收購(gòu)相關(guān)協(xié)議后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室，從多方面對(duì)直播營(yíng)銷行業(yè)做出規(guī)范，若新規(guī)正式施行，對(duì)野望科技所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響，考慮上述因素決定終止此次收購(gòu)。

　　據(jù)了解，11月23日，《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》出臺(tái)，重點(diǎn)指出對(duì)點(diǎn)擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大的直播間建立重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制；對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。除了監(jiān)管部門(mén)密集出手，相關(guān)平臺(tái)也在自上“緊箍”。有消息稱，快手幾乎同時(shí)對(duì)直播掛車賣(mài)貨頻次做出調(diào)整：本周某一天開(kāi)播非賣(mài)貨直播，且時(shí)長(zhǎng)40分鐘，則下周可以掛車賣(mài)貨1天，依此類推。對(duì)此，光大證券分析師孔蓉分析，這次調(diào)整無(wú)異于提高了商家和帶貨主播的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)直播提出了更高的內(nèi)容要求。短期來(lái)看肯定會(huì)使快手平臺(tái)上直播帶貨的場(chǎng)次和頻率出現(xiàn)大幅度的下降，為快手高速行駛的直播電商業(yè)務(wù)踩下剎車。

　　資本市場(chǎng)風(fēng)向生變

　　值得一提的是，近期包括汪涵、李佳琦、李雪琴、辛巴等名人帶貨直播，相繼卷入刷單造假、退貨率高、產(chǎn)品質(zhì)量很難保證等負(fù)面旋渦。

　　萬(wàn)聯(lián)證券最新研報(bào)指出，適逢電商營(yíng)銷熱季、直播短視頻平臺(tái)資本動(dòng)作頻繁之時(shí)，近期各主管部門(mén)分別出臺(tái)規(guī)定，及時(shí)補(bǔ)上直播行業(yè)快速發(fā)展下可能不斷擴(kuò)大的風(fēng)險(xiǎn)敞口。在資本市場(chǎng)方面，近日快手遞交招股書(shū)，字節(jié)跳動(dòng)也在謀求上市前最后一輪融資并籌備分拆業(yè)務(wù)上市，二者在爭(zhēng)奪直播第一股的背后，或是看到了行業(yè)亂象之下政策趨緊的必然性。

　　近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)，一度成為A股市場(chǎng)新風(fēng)口，獲得資本市場(chǎng)追捧，A股市場(chǎng)也是集齊了直播帶貨的三大頭部主播李佳琦、薇婭和辛巴。不過(guò)，隨著近期市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的質(zhì)疑此起彼伏，相關(guān)概念股也是集體從高處墜落。尚緯股份12月4日盤(pán)中跌幅一度近7%，目前最新股價(jià)甚至低于重組公告前的位置。而辛巴參股的上市公司【起步股份(603557)、股吧】（603557）最新收盤(pán)價(jià)10元出頭，同樣不及辛巴入股前一天10.5元的收盤(pán)價(jià)。今年5月，夢(mèng)潔股份（002397）公告與“淘寶第一女主播”薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，隨后公司股價(jià)如火箭般沖至9.92元高點(diǎn)，目前股價(jià)也近腰斬。至于牽手李佳琦的【新文化(300336)、股吧】，最新股價(jià)相較2月份高點(diǎn)已經(jīng)腰斬。