在披露2020年業(yè)績(jī)預(yù)告后，宋城演藝（300144）因擬計(jì)提約11億元的長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備而備受關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)旅游演藝觀眾數(shù)量和票房增速放緩，旅游演藝的天花板亟待突破。直播紅利過去后，宋城演藝需要找到新的想象空間。

　　直播平臺(tái)六間房業(yè)績(jī)“失速”

　　日前，宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”）發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)告。據(jù)公告，宋城演藝預(yù)計(jì)2020年出現(xiàn)16億元至19億元的凈虧損，同比下降219.42%至241.81%，這是宋城演藝上市十年以來的首次凈虧損。導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅滑坡的主要原因，是宋城演藝擬對(duì)北京花房科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“花房科技”）計(jì)提約11.08億元的長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備。

　　資料顯示，2015年宋城演藝以26億元高溢價(jià)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)六間房，令宋城演藝新增23.7億元商譽(yù)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，六間房一度成為宋城演藝重要的營(yíng)收來源。2016年-2018年，來自六間房的互聯(lián)網(wǎng)演藝業(yè)務(wù)營(yíng)收占宋城演藝總營(yíng)收的38%-41%。

　　2018年6月，宋城演藝宣布將六間房與花椒直播運(yùn)營(yíng)主體北京密境和風(fēng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“密境和風(fēng)”）進(jìn)行重組。2019年4月，六間房與密境和風(fēng)完成重組，重組后公司即為花房科技，以密境和風(fēng)為會(huì)計(jì)主體，宋城演藝喪失對(duì)六間房的控制權(quán)。截至2020年12月31日，宋城演藝持有花房科技股權(quán)比例為37.06%，長(zhǎng)期股權(quán)投資賬面價(jià)值為26.1億元。

　　在2020年業(yè)績(jī)公告中，宋城演藝方面指出，因六間房業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，花房科技計(jì)提資產(chǎn)減值，導(dǎo)致公司確認(rèn)長(zhǎng)期股權(quán)投資損失約7.24億元，同時(shí)擬計(jì)提花房科技長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備約11.08億元，進(jìn)而導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)減少約11.08億元。

　　宋城演藝方面表示，本次計(jì)提減值，主要在于直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量獲取成本不斷增加、變現(xiàn)難度加大；六間房業(yè)績(jī)下滑，致使花房科技計(jì)提資產(chǎn)減值；花房科技新業(yè)務(wù)尚未成熟等原因。該業(yè)績(jī)預(yù)告一經(jīng)公布便受到深交所問詢，而近日宋城演藝披露的問詢函回復(fù)中，六間房的業(yè)績(jī)問題也被進(jìn)一步暴露。

　　據(jù)回復(fù)公告，花房科技（不含密境和風(fēng)）2020年的收入和凈利潤(rùn)分別為9.53億元和1.42億元，較2019年分別下滑17.24%和42.38%，這已是花房科技（不含密境和風(fēng)）收入和凈利潤(rùn)連續(xù)第二年下滑。2019年，花房科技（不含密境和風(fēng)）的收入和凈利潤(rùn)均不及預(yù)期，分別為11.52億元和2.46億元，較預(yù)期業(yè)績(jī)減少2.46億元和1.04億元，較2018年的收入和凈利潤(rùn)分別下滑6.6%和40.26%。另?yè)?jù)此前年報(bào)，六間房營(yíng)收增幅在2018年便已放緩至-0.53%。

　　此前有分析人士向互聯(lián)網(wǎng)記者表示，宋城演藝意在通過六間房出表，變?yōu)殚L(zhǎng)期股權(quán)投資的方式規(guī)避商譽(yù)減值。而本次計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資減值，也被認(rèn)為是借機(jī)消除商譽(yù)隱憂。

　　旅游演藝觀眾數(shù)量、票房增速放緩

　　在六間房“排雷”之后，宋城演藝未來如何發(fā)展備受關(guān)注。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，宋城演藝把直播視為線上演藝，原計(jì)劃形成線上線下聯(lián)動(dòng)，再深度開發(fā)受眾。但不僅沒有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，六間房最終也與其他公司合并。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“碰壁”后，另一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問題出現(xiàn)了，旅游演藝作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，宋城演藝應(yīng)該去哪里尋找更多想象空間？

　　據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國(guó)旅游演藝票房雖然整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速正在逐漸放緩。2015年中國(guó)旅游演藝總票房約36.45億元，同比增34.9%；2019年時(shí)總票房為68.02億元，增幅降至15.3%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)演藝觀眾的數(shù)量增速，在2017年-2019年連續(xù)三年下滑。

　　“旅游演藝是有天花板的，它長(zhǎng)期依賴于全國(guó)性旅游目的地的大客流轉(zhuǎn)化，不能無限制地?cái)U(kuò)張復(fù)制。而全國(guó)性的旅游目的地?cái)?shù)量是有限的，例如三亞、桂林、麗江、杭州等，這些地方宋城演藝都已經(jīng)有布局了?！本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，“所以旅游演藝僅僅是一種旅游目的地的內(nèi)容業(yè)態(tài)，并非旅游目的本身，極少有游客會(huì)為了看一臺(tái)演藝專程去旅游。加之團(tuán)客為主的客群基礎(chǔ)，脫離了大流量旅游目的地后，旅游演藝很難單獨(dú)生存。”

　　與此同時(shí)，旅游演藝同質(zhì)化、低價(jià)搶客源也帶來了挑戰(zhàn)。宋城演藝方面坦言，疫情期間公司發(fā)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)的一些同行，正在用極低的價(jià)格，甚至免費(fèi)的方式招攬觀眾。而宋城演藝旗下的千古情產(chǎn)品，因票價(jià)相對(duì)較高的原因難以進(jìn)入源頭社，進(jìn)而導(dǎo)致放棄了一批可以帶來客流量影響的團(tuán)隊(duì)。

　　在此背景下，宋城演藝仍在尋找想象空間，而對(duì)六間房的收購(gòu)便被視為嘗試之一。事實(shí)上，市場(chǎng)也對(duì)此給予了一定響應(yīng)。在2015年宣布收購(gòu)六間房后，宋城演藝股價(jià)一度達(dá)到22.25元的高點(diǎn)，且接下來數(shù)年間股價(jià)表現(xiàn)均持續(xù)高于2015年之前。然而在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)“燒錢圈地”“賠本賺吆喝”的邏輯并不適合宋城演藝，也并未被宋城演藝采納。在各大直播平臺(tái)混戰(zhàn)逐漸熄火后，以PC端起家的六間房無緣行業(yè)頭部。

　　城市演藝會(huì)帶來新天地嗎？

　　直播“失速”后，宋城演藝回歸主業(yè)，并推出新概念“演藝王國(guó)”，旨在實(shí)現(xiàn)從單臺(tái)演出到多臺(tái)演出、單張門票到多種門票組合的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)公司向聚合＋開放的平臺(tái)型方向發(fā)展。其中，首批項(xiàng)目落地杭州、上海和西安，除千古情外，還將推出沉浸式演出、大型實(shí)景演出等各類30余臺(tái)演出。據(jù)介紹，杭州項(xiàng)目的演藝王國(guó)套票定價(jià)為399元，而《宋城千古情》成人票官網(wǎng)定價(jià)為300元/人。

　　在挖掘存量項(xiàng)目同時(shí)，宋城演藝將更大的野心放在了城市演藝領(lǐng)域。目前，上海項(xiàng)目將運(yùn)用演藝王國(guó)模式，暫定的演出劇目合計(jì)將超過50臺(tái)，總演出時(shí)長(zhǎng)超過10個(gè)小時(shí)，客群定位和票價(jià)體系也更加多樣化，分為千古情300元-320元、演藝王國(guó)聯(lián)票399元以及包括沉浸式演出的499元等。同時(shí)，上海項(xiàng)目還將開放外購(gòu)劇目或者引進(jìn)劇目并單獨(dú)收費(fèi)。宋城演藝方面稱，過去宋城項(xiàng)目的折扣大多給了旅行社，未來折扣還將給到散客消費(fèi)者。

　　然而，城市演藝，尤其是上海等一線城市的城市演藝市場(chǎng)，無疑與過去景區(qū)式的運(yùn)營(yíng)模式截然不同?！叭绻纬茄菟嚹馨殉鞘醒菟囎龊?，那么對(duì)他們自身編創(chuàng)能力、收入結(jié)構(gòu)、可擴(kuò)展空間等方面而言都是一個(gè)巨大的飛躍，但難度也相當(dāng)高?！敝茗Q岐表示，“旅游演藝的受眾主要都是新客，可以一個(gè)劇目一直演，但城市演藝不可能只演一臺(tái)戲。所以在做城市演藝的時(shí)候，需要一個(gè)很強(qiáng)的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)來不斷地更新劇目，宋城演藝自身的演出模式、核心能力都要有巨大的提升?！?/p>

　　就目前披露的信息來看，宋城演藝上海項(xiàng)目的演出主要包括千古情、沉浸式和交互演出，以及頂層懸崖劇院、廣場(chǎng)電音舞臺(tái)、固定點(diǎn)表演等軟件演出，而非通常意義上劇院中的音樂劇、舞劇和話劇等。而上海本地演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)文匯報(bào)數(shù)據(jù)，目前上海注冊(cè)的民營(yíng)院團(tuán)數(shù)量超過300家，年演出場(chǎng)次超過一萬場(chǎng)，在演出場(chǎng)次和營(yíng)收方面市場(chǎng)份額超過60%。以旅游演藝起家的宋城演藝，如何在上海站穩(wěn)腳跟仍是問題，部分業(yè)內(nèi)人士也持保留態(tài)度。對(duì)此，宋城演藝方面稱，宋城演藝與大多數(shù)純做演出的劇院有非常大的差別，再加上品牌和營(yíng)銷打法，整體的策劃、內(nèi)容更加豐富，能助推宋城演藝快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　另一方面，宋城演藝在景區(qū)演藝方面擬進(jìn)一步推出票價(jià)更低的“愛在”系列，以應(yīng)對(duì)旅游演藝低價(jià)搶客一事。據(jù)預(yù)測(cè)，“愛在”系列或?qū)⑶凶咔Ч徘?%-8%的客流?！暗蛢r(jià)旅行團(tuán)的利潤(rùn)其實(shí)是很薄的，宋城演藝可能需要這樣的低價(jià)系列來為千古情等主力項(xiàng)目引流，目的并非單項(xiàng)收益?！敝茗Q岐表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)記者 鄭藝佳

　　編輯 李錚 校對(duì) 李世輝