太平鳥零售改革成效顯現(xiàn) 2020年扣非歸母凈利同比增長(zhǎng)59.83%
摘要： 本報(bào)記者吳奕萱見習(xí)記者鄔霽霞3月10日晚間，太平鳥（603877）發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)，2020年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為7.11億元，
本報(bào)記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞
3月10日晚間，太平鳥（603877）發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)，2020年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為7.11億元，同比增長(zhǎng)28.89%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)5.64億元，較上年同期增長(zhǎng)59.83%。
太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示：“公司深入探索全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和應(yīng)用，直營(yíng)渠道經(jīng)營(yíng)效率和獲利能力有較大提升，加盟渠道零售規(guī)模恢復(fù)增長(zhǎng)，電商渠道保持健康較快增長(zhǎng)，商品快反能力持續(xù)提升，公司整體獲利能力得到不斷優(yōu)化和改善，公司零售變革的成效逐步顯現(xiàn)?！?/p>
記者了解到，太平鳥近年來持續(xù)完善直營(yíng)門店、加盟門店、傳統(tǒng)電商等零售渠道，積極探索社交零售新渠道，通過微博、小紅書、抖音、KOL、小程序等受當(dāng)下年輕人歡迎的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，打造極致的零售體驗(yàn)，提高消費(fèi)者品牌黏性，以年輕消費(fèi)者喜歡的方式，全渠道提供時(shí)尚商品。
太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“零售充滿了變量和定量，公司多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，就是抓住定量擁抱變量，定量就是組織的能力，變量就是對(duì)創(chuàng)新的擁抱。公司能夠以新零售業(yè)務(wù)為突破口拉動(dòng)傳統(tǒng)線上業(yè)務(wù)，也是得益于此前在線上直播和線下客戶方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)和資源。”
國(guó)盛證券研究員鞠興海在近日發(fā)布的研報(bào)中表示：“公司利用前期新零售業(yè)務(wù)的積累，微商城、直播、云店多模式釋放潛能。同時(shí)線下終端恢復(fù)情況良好，公司加盟拓店持續(xù)規(guī)模增長(zhǎng)、直營(yíng)縮減調(diào)整為質(zhì)量?jī)?yōu)化奠基。店效全線持續(xù)提升，主品牌品牌力持續(xù)走高、o2o賦能私域流量、門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化等持續(xù)拉升店鋪盈利能力。”
浙商證券（601878）研究院馬莉認(rèn)為：“產(chǎn)品力提升帶來零售額提升外，太平鳥也希望依靠自身管理的精細(xì)化帶來利潤(rùn)率的明顯提升。從渠道結(jié)構(gòu)看，公司加盟和線上渠道的盈利能力強(qiáng)于線下直營(yíng)渠道，但線下直營(yíng)渠道的品牌營(yíng)銷功能強(qiáng)于前兩個(gè)渠道。”
此外，業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020年度太平鳥業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因還在于公司持續(xù)精進(jìn)商品管理能力，不斷提升商品快反占比；同時(shí)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者時(shí)尚需求。
太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望以更好滿足消費(fèi)者時(shí)尚需求為出發(fā)點(diǎn)，通過搭建數(shù)字化鏈接平臺(tái)，更快的洞察消費(fèi)者需求及提高設(shè)計(jì)開發(fā)精準(zhǔn)度，同時(shí)以提升運(yùn)營(yíng)效率為支撐，加快時(shí)尚商品生產(chǎn)供應(yīng)速度。”
馬莉表示：“太平鳥從2019年開始打破線上、線下部門壁壘實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，線上數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋和迅速洞察的優(yōu)勢(shì)迅速顯現(xiàn)。公司能夠依靠線上上新的反饋在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)爆款并進(jìn)行全渠道地追單或者進(jìn)行新的設(shè)計(jì)補(bǔ)充，全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的及時(shí)性與準(zhǔn)確性。”
根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，太平鳥官方旗艦店2021年1月及2月線上零售額同比2020年增長(zhǎng)超過40%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴記者：“隨著市場(chǎng)重構(gòu)，新工具、新技術(shù)、新平臺(tái)等對(duì)新用戶在體驗(yàn)應(yīng)用帶來的商業(yè)模式迭代，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化應(yīng)用、數(shù)字化營(yíng)銷給服裝產(chǎn)業(yè)在與用戶溝通、效率效能明顯提升。太平鳥線上業(yè)務(wù)大幅增加，業(yè)績(jī)情況良好，也更加增強(qiáng)了太平鳥數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心與魄力?！?/p>
太平鳥,零售
