近日，據(jù)【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）內(nèi)部人士向記者透露，今年第一季度，燕京U8單品銷售逼近去年全年1/2銷量。有業(yè)內(nèi)人士分析，在燕京啤酒改變經(jīng)營戰(zhàn)略后，經(jīng)過一年的市場深耕，燕京啤酒全國大單品U8已經(jīng)深受市場和消費(fèi)者認(rèn)可，公司經(jīng)營有改善趨勢。

　　據(jù)介紹，公司在與京東超市開啟的超新星營銷計(jì)劃活動中，燕京啤酒取得了亮眼的成績，燕京U8熱愛罐開創(chuàng)了開售120秒銷售破百萬的新紀(jì)錄，成為啤酒品類銷量與銷售額雙料冠軍。

　　值得注意的是，在燕京啤酒簽約王一博之后，凱旋1664簽約迪麗熱巴、百威啤酒攜手李易峰，一眾啤酒品牌紛紛效仿簽約明星。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，燕京啤酒2020年以來主動出擊，以實(shí)現(xiàn)“品效合一”為目標(biāo)，一方面通過牽手頂流明星王一博，在行業(yè)內(nèi)率先掀起品牌“年輕化”升級浪潮；另一方面，燕京啤酒冠名足協(xié)杯、贊助冬奧會等系列組合拳同時(shí)出擊，打破區(qū)域瓶頸、攻占全國市場。

　　資料顯示，2021年初，以燕京U8斬獲“中國創(chuàng)新營銷峰會年度創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”為標(biāo)志，燕京U8已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)利用明星效應(yīng)破圈、年輕化營銷策略的典范，為未來多元化、個(gè)性化、高端化的品牌布局，奠定良好基礎(chǔ)。（記者 矯月）

　　（編輯 才山丹）