五糧液榮登全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)榜單 品牌價(jià)值大幅躍升
摘要： 北京時(shí)間6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance在英國(guó)倫敦發(fā)布《BrandFinance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》報(bào)告。五糧液（000858）榮登“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”，
北京時(shí)間6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《Brand Finance 全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》報(bào)告。五糧液（000858）榮登“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”，位居榜單第二，品牌價(jià)值大幅提升至257.68億美元，較去年同比增長(zhǎng)23.5%。
報(bào)告顯示，全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)的品牌總價(jià)值從2020年的1297億美元增長(zhǎng)至2021年的1359億美元，增幅達(dá)5%。共有9個(gè)中國(guó)白酒品牌上榜，占榜單品牌總價(jià)值68%，品牌價(jià)值平均增長(zhǎng)27%，表現(xiàn)出中國(guó)白酒品牌在全球烈酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
Brand Finance董事總經(jīng)理理查德·海格表示，中國(guó)是世界上最大的烈酒市場(chǎng)所在地。近年來(lái)，隨著酒類消費(fèi)量的增加和購(gòu)買力的提高，中國(guó)烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。以茅臺(tái)和五糧液為代表的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，品牌價(jià)值明顯領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)其他品牌。
“五糧液蓬勃發(fā)展是由于通過(guò)精簡(jiǎn)品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場(chǎng)?！眻?bào)告指出，2020年，五糧液品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅躍升，品牌熟悉度、品牌考慮度、品牌聲譽(yù)度等各項(xiàng)指標(biāo)均得到顯著增長(zhǎng)，保持了品牌的蓬勃發(fā)展。
作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液近年來(lái)深入推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，優(yōu)化制定主品牌1+3和系列酒4+4的產(chǎn)品與品牌矩陣，進(jìn)一步聚焦“五糧液”主品牌，精簡(jiǎn)“瘦身”系列酒品牌，促進(jìn)五糧液品牌純正性、一致性、等級(jí)性和辨識(shí)度大幅提升。同時(shí)，五糧液搶抓消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，依托明代古窖池群核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出501五糧液、經(jīng)典五糧液等戰(zhàn)略性高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升，進(jìn)一步加快了品牌價(jià)值回歸。
在構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，五糧液進(jìn)一步加快了民族品牌國(guó)際化發(fā)展的步伐。近年來(lái)，五糧液深度融入進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等國(guó)際重大經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)，向世界傳播中國(guó)白酒文化、講好中國(guó)白酒故事。同時(shí)，加快建設(shè)海外三大營(yíng)銷中心，不斷探索中國(guó)白酒“走出去”的新路徑和新方式，打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)賦予白酒文化新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式，引領(lǐng)中國(guó)白酒走進(jìn)不同的“文化圈”，在世界范圍的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)躍升。
2020年，全球酒業(yè)深受疫情沖擊，中國(guó)白酒率先復(fù)蘇，以五糧液為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)有效應(yīng)對(duì)了疫情沖擊，取得了疫情防控和企業(yè)發(fā)展“雙勝利”。數(shù)據(jù)顯示，2020年五糧液營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，自2016年以來(lái)已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，彰顯出五糧液品牌的韌性與活力。
Brand Finance 是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ISO20671 的核心制定者，也是目前全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。（趙思思）
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