2021年是一個(gè)體育大年。今年夏天歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事相繼啟動(dòng)，為持續(xù)低迷的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

　　6月9日，截至《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)稿，創(chuàng)維集團(tuán)（0751.HK)股價(jià)2.22港元，微漲0.91%，市值接近60億港元。就在一天前，創(chuàng)維電視宣布成為意甲知名球隊(duì)尤文圖斯的全球官方合作伙伴。

　　深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司體育營(yíng)銷經(jīng)理呂舒洋在發(fā)言中稱，“與尤文圖斯的這次合作意味著創(chuàng)維正式打響了今年的體育營(yíng)銷戰(zhàn)役。”《華夏時(shí)報(bào)》記者從創(chuàng)維方面了解到，雙方的合作目前簽約一年，但具體的簽約金額并沒對(duì)外透露。

　　事實(shí)上，不止創(chuàng)維，TCL、海信等電視廠商此前也都在進(jìn)行與歐洲杯、美洲杯等賽事相關(guān)的體育營(yíng)銷活動(dòng)。日前，作為歐洲杯贊助商的海信已經(jīng)開啟歐洲杯營(yíng)銷模式。

　　在電視廠商青睞體育賽事背后，大屏電視在這個(gè)夏天被認(rèn)為將重回客廳和社交場(chǎng)合的中心。公開數(shù)據(jù)顯示，2016歐洲杯的全球收視累計(jì)觀看人群超過66億人次，僅中國(guó)就有12億人次觀看。

　　目前海外市場(chǎng)成為電視機(jī)廠商們的主要增長(zhǎng)引擎。

　　以創(chuàng)維今年一季度為例。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度創(chuàng)維電視在海外市場(chǎng)銷售199.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲30.3%； 22.62億元的營(yíng)業(yè)額則較去年同期增加72.4%。事實(shí)上，創(chuàng)維在2020年財(cái)報(bào)中就提到，當(dāng)期其在海外市場(chǎng)加強(qiáng)自主品牌運(yùn)營(yíng)和發(fā)展OEM業(yè)務(wù)，海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入逆市增 長(zhǎng)37.7%。此外，彩電印度工廠和印尼工廠的產(chǎn)品交貨量創(chuàng)新高，彩電海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)26%以上。

　　與之相反的是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的低迷。

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電成為國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)中唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類，2021年第一季度彩電銷量990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020第一季度下滑0.6%，對(duì)比2019第一季度則下滑20.5%。311億元的銷售額對(duì)比2020第一季度增長(zhǎng)30.9%，但對(duì)比2019第一季度仍下滑13.4%。

　　創(chuàng)維財(cái)報(bào)也對(duì)這一趨勢(shì)有所體現(xiàn)。今年一季度創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)銷售141.3萬(wàn)臺(tái)電視，同比下降1.7%。不過，中國(guó)市場(chǎng)電視27.87億元的收入同比增長(zhǎng)了約15%。

　　中國(guó)市場(chǎng)和電視對(duì)創(chuàng)維的重要性在于，一季報(bào)中創(chuàng)維集團(tuán)99.43億元營(yíng)收中有62.8%都來自于中國(guó)大陸市場(chǎng)。而電視在創(chuàng)維的營(yíng)收大盤中也占據(jù)超過六成的份額。而從包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的整體營(yíng)收增速來看，創(chuàng)維在中國(guó)大陸市場(chǎng)今年一季度的營(yíng)收增速為42.7%，在海外市場(chǎng)的營(yíng)收增速則是55.6%。

　　需要提及的是，雖然電視的銷售額上漲，但電視廠商的毛利率卻出現(xiàn)下降。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年一季度創(chuàng)維的整體毛利率為 17%，同比去年下降 5.8 個(gè) 百分點(diǎn)。創(chuàng)維在財(cái)報(bào)中解釋稱，這主要是因?yàn)椴孰姰a(chǎn)品上游材料如玻璃、面板、 IC 等價(jià)格持續(xù)上漲，拉低了彩電產(chǎn)品毛利率。同時(shí)，新興品牌的低定價(jià)策略也對(duì)彩電市場(chǎng)帶來沖擊，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品毛利率有所下降。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，此前多個(gè)電視廠商已經(jīng)宣布了產(chǎn)品提價(jià)策略。但價(jià)格上漲也成為消費(fèi)者在電視面前望而卻步的原因之一。度過了整體大盤表現(xiàn)不如疫情期間的第一季度，體育賽事能否在這個(gè)夏季為電視廠商們帶來一些改變？