見(jiàn)習(xí)記者 李雪瑩

　　7月1日，老板電器（002508）發(fā)布公告，披露一則調(diào)研活動(dòng)信息：6月29日，興全基金基金經(jīng)理任相棟、虞淼、童蘭、錢(qián)鑫等9人，到老板電器公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。調(diào)研記錄顯示，老板電器總裁任富佳、副總裁何亞?wèn)|等人接待了興全基金一行。

　　今明兩年是公司重要戰(zhàn)略窗口期

　　興全基金主要就未來(lái)廚電行業(yè)的發(fā)展空間、老板電器新品類(lèi)的未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期以及洗碗機(jī)品類(lèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研。

　　對(duì)于機(jī)構(gòu)關(guān)注的未來(lái)廚電行業(yè)的發(fā)展空間問(wèn)題，老板電器回應(yīng)稱(chēng)，隨著城鎮(zhèn)化率提高、居民消費(fèi)升級(jí)、廚電行業(yè)集中度提升、廚電新品類(lèi)滲透率提升，未來(lái)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間廣闊。2021 年是公司下一個(gè) 十年高速增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，公司將持續(xù)加大研發(fā)投入，在產(chǎn)品性能、外觀形態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的用戶(hù)體驗(yàn)。公司推出“中國(guó)新廚房，老板四件套”新理念，致力于成為更專(zhuān)業(yè)的廚房電器龍頭品牌。今明兩年是公司重要戰(zhàn)略窗口期。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，老板電器洗碗機(jī)銷(xiāo)售額大幅上漲了26.5%。對(duì)興全基金關(guān)注的洗碗機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，老板電器強(qiáng)調(diào)，公司產(chǎn)品針對(duì)中式烹飪重油重污特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，洗滌效率更高，洗凈力更強(qiáng)。

　　關(guān)于公司現(xiàn)有渠道布局的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，老板電器介紹道，公司線(xiàn)上渠道直營(yíng)盈利能力強(qiáng)，線(xiàn)下渠道代理商作為中臺(tái)賦能組織，形成行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二的受控式管理制模式，公司代理商團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性高，組織效率在同行中領(lǐng)先。工程渠道布局早，得益于高端品牌定位，市場(chǎng)份額常年保持行業(yè)領(lǐng)先。隨著銷(xiāo)售渠道日益多元化，公司渠道機(jī)制不斷演變。歷史證明公司的渠道布局始終具有前瞻性，敏銳的應(yīng)變能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而關(guān)于渠道下沉問(wèn)題，老板電器方面也進(jìn)行了詳細(xì)的回復(fù)：現(xiàn)在是渠道極具碎片化的時(shí)代，行業(yè)集中度仍有較高的提升空間。去年疫情、今年原材料漲價(jià)迫使小企業(yè)退出，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。渠道效率與價(jià)值提升一直是公司內(nèi)部探討的議題，公司 2020 年開(kāi)始做下沉市場(chǎng)改革，2021年成立外圍市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部，從縣級(jí)市場(chǎng)出發(fā)，先以專(zhuān)賣(mài)店為平臺(tái)推動(dòng)渠道多元化，積極開(kāi)設(shè)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，使用人海戰(zhàn)術(shù)找回分散的流量。今年進(jìn)一步與渠道商合作，跟隨 KA 商超平臺(tái)一同下沉，將過(guò)去已整合沉淀的網(wǎng)批業(yè)務(wù)交由線(xiàn)下運(yùn)作。培訓(xùn)終端人員銷(xiāo)售高附加值產(chǎn)品，促進(jìn)渠道下沉。

　　重要股東減持不斷

　　7月1日，老板電器股價(jià)跌1.29%，收盤(pán)報(bào)45.90元。不過(guò)，今年以來(lái)，股價(jià)漲幅13.84%，跑過(guò)大盤(pán)。

　　近期，老板電器重要股東減持動(dòng)作也不斷。2021年6月9日至6月16日，公司股東杭州金創(chuàng)投資有限公司以43.57元/股的價(jià)格，減持281萬(wàn)余股，占總股本近0.3%，總裁任富佳也在6月16日以43.10元/股的價(jià)格，減持近52萬(wàn)股，占總股本0.05%。6月17日，包括任富佳在內(nèi)的7名高管再次減持股份，減持股數(shù)在27.80萬(wàn)至70萬(wàn)不等。

　　此外，老板電器近期以集中競(jìng)價(jià)的方式使用自有資金回購(gòu)部分公司股份。截至6月25日，公司通過(guò)回購(gòu)專(zhuān)用賬戶(hù)以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)近493萬(wàn)股，占公司總股本的0.52%，最高成交價(jià)為44.40元/股，最低成交價(jià)為35.89元/股，成交總金額近2億元。

　　記者注意到，老板電器今年也實(shí)施了股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。根據(jù)公司公告，5月10日，老板電器向中層管理人員及核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）骨干138 人，授予304萬(wàn)份股票期權(quán)，約占公司股本總額的0.32%。股票期權(quán)行權(quán)價(jià)格36.57元/份。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日老板電器收盤(pán)價(jià)為36.83元。