在本周三晚間發(fā)布業(yè)績大幅下滑的半年度業(yè)績預告后，克明食品（002661）周四、周五兩個交易日里，走出斷崖式下跌，令投資者叫苦不迭。

　　克明食品曾被稱為A股的“面條大王”，去年疫情期間，該公司主營的掛面產品一度熱銷，推高業(yè)績大漲，其股價在去年8月下旬曾一度創(chuàng)下26.3元的歷史高位。

　　不過，此后克明食品的股價一蹶不振。截至7月15日收盤，該股報收11.51元，不到一年時間里股價“腰斬”，市值僅剩39億元。

　　業(yè)績大幅下滑

　　7月14日晚間，克明食品業(yè)績“爆雷”。該公司公告，預計今年上半年實現(xiàn)凈利潤3800萬至5700萬元，同比預降74.39%至82.93%。

　　7月15日開盤后，克明食品大幅低開后迅速跌停。7月16日，公司股價延續(xù)大跌行情，再度暴跌7.55%，股價走勢呈現(xiàn)斷崖式下降。

　　公開資料顯示，克明食品成立于1984年，2012年在深交所掛牌上市，主要業(yè)務為米面制品的研發(fā)、生產及銷售，主要包括面條、面粉、方便食品等產品，曾被股民稱為“面條大王”。

　　對于2021年上半年的業(yè)績變動，克明食品表示，主要原因為上半年銷售產品結構較2020年同期差異較大，導致2021年上半年毛利率同比降低、以及上半年期間費用同比增加。

　　具體來看，2020年同期，受疫情影響，公司產品市場需求大幅增加，高毛利產品銷量增加，導致產品毛利率處于較高水平；面粉新產能投放后超過自供粉需求量，外銷面粉和副產品的銷量較2020年同期增長幅度較大，導致整體毛利率降低；各掛面企業(yè)在2020年下半年加快了產能釋放，市場產品供大于求，導致2021年上半年低價產品競爭較為激烈，為維持市場份額調整了產品結構，導致產品毛利率降低。

　　此外，克明面業(yè)還表示，為優(yōu)化產能布局，轉移產量至具有成本優(yōu)勢的生產基地，導致管理費用增加；為獲得新客戶和增強新客戶的用戶體驗，2021年上半年針對新品加大了促銷活動力度；以及為推進品牌年輕化轉型，加大了品牌費用和直播費用的投入，導致銷售費用增加。

　　改名、直播帶貨收效甚微

　　克明食品曾用名為“克明面業(yè)”，去年疫情期間，克明食品的相關產品一度銷量猛增，帶動公司股價上漲。

　　去年年初至去年8月下旬，克明食品股價一度飆漲，區(qū)間漲幅超過130%。

　　2020年年報顯示，克明食品實現(xiàn)營業(yè)收入39.58億元，同比增長30.45%；實現(xiàn)凈利潤2.93億元，同比增長41.66%?？嗣髅鏄I(yè)表示，受新冠疫情影響，公司產品供不應求，銷量及營業(yè)收入穩(wěn)步增長。

　　不過疫情帶來的短期刺激并未能轉化為公司業(yè)績增長的持續(xù)動力，公司的股價表現(xiàn)也在短暫的驚艷后迅速回調。去年8月下旬至今，克明食品股價進入明顯的下行區(qū)間，自8月下旬至今，公司股價已經累計下跌超過55%。

　　也許是為了扭轉股價頹勢，克明食品更改了公司名稱，并加入了“直播帶貨”的行列，但均未能有效提振股價。

　　6月16日，克明食品發(fā)布公告表示，為滿足經營發(fā)展的需要，提高品牌知名度，公司擬變更公司名稱，中文名稱由“克明面業(yè)股份有限公司”變更為“陳克明食品股份有限公司”，注冊名稱由“克明面業(yè)股份有限公司”變更為“陳克明食品股份有限公司”。

　　7月8日，克明食品在深交所互動易回復投資者表示，2021年3月16日，在主播薇婭的直播活動中銷售了25萬包五谷道場的紅燒牛肉面。

　　7月15日晚間，在克明食品股價跌停的當晚，不少股民在發(fā)出無奈的調侃：“關燈吃面！”