金融界網(wǎng)8月30日消息太平鳥(niǎo)（603877）（603877.SZ）發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.1億元，同比增長(zhǎng)55.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.1億元，同比劇增240.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.9億元，同比暴增420%，這是太平鳥(niǎo)上市以來(lái)交出的最佳半年度成績(jī)單。

　　營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙暴增，突破歷史的亮眼戰(zhàn)績(jī)背后，渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、品牌年輕化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)是驅(qū)動(dòng)太平鳥(niǎo)盈利能力持續(xù)提升的核心原因。

　　全面優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu) 【線(xiàn)上線(xiàn)下(300959)、股吧】一盤(pán)棋

　　線(xiàn)下渠道方面，太平鳥(niǎo)上半年集中力量拓展直營(yíng)及加盟兩大線(xiàn)下渠道，通過(guò)強(qiáng)化貨品、零售賦能等方式重點(diǎn)支持，實(shí)現(xiàn)店效增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)門(mén)店數(shù)量為4760家，同比增加460家，相比年初增加了144家。上半年直營(yíng)收入達(dá)到23.9億元，同比提升70%，直營(yíng)凈拓店+35家，直營(yíng)渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量得到持續(xù)改善；加盟收入達(dá)10.5億元，同比增長(zhǎng)92%，上半年凈拓店+109家，加盟渠道的增長(zhǎng)勢(shì)頭也在延續(xù)。

　　線(xiàn)上渠道方面，近兩年來(lái)，由于電商平臺(tái)流量“去中心化”趨勢(shì)增強(qiáng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)自然搜索流量持續(xù)下滑，引流成本逐漸提升，而與此同時(shí)，社交電商、直播電商則發(fā)展迅速。因此，上半年除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，太平鳥(niǎo)加緊布局社群營(yíng)銷(xiāo)和直播銷(xiāo)售，線(xiàn)上內(nèi)容創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)延伸至社交/興趣電商領(lǐng)域，并在 B 站、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)增大內(nèi)容創(chuàng)造投放。

　　報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)線(xiàn)上渠道營(yíng)業(yè)收入15.5億元，同比增長(zhǎng)38%，占總營(yíng)收比例保持在30%以上；其中，重點(diǎn)布局的抖音零售額達(dá)3.04億元，新渠道布局成效顯著。

　　品牌年輕化持續(xù)推進(jìn) 全線(xiàn)品牌新突破

　　清晰的渠道經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)策略之外，品牌年輕化是太平鳥(niǎo)一直以來(lái)的核心戰(zhàn)略，上半年，太平鳥(niǎo)進(jìn)一步聚焦年輕消費(fèi)群體，在加碼潮流、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的同時(shí)，通過(guò)聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式挖掘時(shí)尚新元素。

　　其中，PEACEBIRD女裝攜手中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌 SHUSHU/TONG，以“校園女孩的竊竊私語(yǔ)”為靈感主題，打造乖張另類(lèi)的別致少女感；PEACEBIRD男裝創(chuàng)造性地?cái)y手國(guó)漫《大理寺日志》，展開(kāi)跨次元合作，探索國(guó)風(fēng)潮流新可能；樂(lè)町LEDiN則與設(shè)計(jì)師李筱創(chuàng)立的品牌XIAOLI聯(lián)名，原創(chuàng)了金銀絲線(xiàn)提花云朵質(zhì)感等面料，全新演繹極致少女感；Mini Peace童裝則提出全新品牌主張#中國(guó)小孩#，將中國(guó)小孩的閃耀推向世界。

　　財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)旗下各品牌均保持了高速增長(zhǎng)。其中，PEACEBIRD女裝上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.38億元，同比增加76.61%；PEACEBIRD男裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.57億元，同比增加52.50%；樂(lè)町LEDiN實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.50億元，同比增加35.66%；Mini Peace童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6億元，同比增加74.18%；其他品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.41億元，同比增加58.14%。

　　從借助“明星”社交平臺(tái)與年輕人溝通，到撬動(dòng)IP力量拓展年輕用戶(hù)群，不難看出，太平鳥(niǎo)一直在通過(guò)渠道、產(chǎn)品等各種方式與年輕人對(duì)話(huà)。如今，在持續(xù)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)與優(yōu)化之下，太平鳥(niǎo)已然成為“中國(guó)年輕人的太平鳥(niǎo)”，未來(lái)，能否騰飛出一只“世界年輕人的太平鳥(niǎo)”？或許值得期待。