近日，移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商AppAnnie發(fā)布最新數(shù)據(jù)，由【湯姆貓(300459)、股吧】（300459）（300459.SZ）及其全資子公司Outfit7打造的《我的安吉拉2》登上了2021第三季度全球移動(dòng)游戲下載量榜首。

　　憑借“會(huì)說話的湯姆貓”這一系列家族IP移動(dòng)應(yīng)用，奠定了湯姆貓?jiān)谌蛐蓍e游戲市場(chǎng)上的地位。此次爆火的新游正是家族IP的一份子，自帶流量光環(huán)。

　　精準(zhǔn)解讀目標(biāo)市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年7月在全球地區(qū)（不含中國(guó)）發(fā)行后，《我的安吉拉2》兩周下載量突破2400萬大關(guān)，登頂15個(gè)國(guó)家GooglePlay榜單榜首，同時(shí)躋身90多個(gè)國(guó)家的GooglePlay以及超過100個(gè)國(guó)家的AppStore榜單前十；8月在中國(guó)市場(chǎng)上線后3日內(nèi)，僅安卓市場(chǎng)下載量就突破200萬。

　　為何這款游戲能展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力？

　　“Outfit7通過多年的積累，已經(jīng)迭代出了一套職責(zé)與動(dòng)線明晰、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，也正是這種機(jī)制和公司的運(yùn)營(yíng)能力助力《我的安吉拉2》一經(jīng)上線就成為爆款?！睖坟埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

　　不僅如此，記者了解到，湯姆貓對(duì)印度地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的解讀和重視也是《我的安吉拉2》高居下載量首位的一大關(guān)鍵，印度作為全世界第二人口大國(guó)為這款游戲貢獻(xiàn)了廣大的用戶基礎(chǔ)和下載量。

　　“目前《我的安吉拉2》的第一大市場(chǎng)為印度，占到了18%的下載量份額，”前述負(fù)責(zé)人告訴記者，“公司一直以來都十分重視印度市場(chǎng)，早在2017年12月便注冊(cè)了印地語的‘湯姆貓和它的印地語朋友們’頻道。迄今為止，該頻道播放量約為6.9億次，‘TalkingAngel’頻道下則達(dá)到了1210萬位訂閱者，以及約30億次的播放量?！?/p>

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁向記者表示：“湯姆貓新作的成功主要依托強(qiáng)有力的IP支撐，通過高質(zhì)量的游戲續(xù)作，基于對(duì)印度地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的解讀，制作了針對(duì)性的營(yíng)銷策略，最后將印度地區(qū)市場(chǎng)的‘勢(shì)’完成到品牌占據(jù)品類的‘事件’轉(zhuǎn)化。湯姆貓打造爆款的能力由此得到印證，也有望夯實(shí)下半年業(yè)績(jī)基礎(chǔ)?！?/p>

　　加碼線下布局開拓變現(xiàn)渠道

　　事實(shí)上，在線上火爆的同時(shí)，湯姆貓也在不斷尋找其他變現(xiàn)渠道，將IP價(jià)值注入線下布局，逐步形成全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)悉，湯姆貓基于“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP推出的系列動(dòng)畫片、短片及迷你劇等動(dòng)漫影視作品，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，截至六月末，動(dòng)畫作品已被翻譯成32種語言，全球累計(jì)播放量已超過790億次，中國(guó)的累計(jì)播放量超過280億次。

　　“一方面，公司深耕全球化親子衍生生態(tài)運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)作動(dòng)漫影視作品豐富多元，另一方面，持續(xù)擴(kuò)大IP衍生業(yè)務(wù)以觸達(dá)多元場(chǎng)景下‘Z世代’的消費(fèi)需求，同時(shí)加速擴(kuò)張親子樂園?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人告訴記者，公司已于今年8月推出湯姆貓系列初代盲盒。

　　作為國(guó)內(nèi)首家自持國(guó)際一線IP的兒童室內(nèi)樂園，湯姆貓憑借核心IP線上游戲和動(dòng)畫產(chǎn)品所聚集的龐大的用戶流量，為拓展線下業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

　　山東省泰山教育創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)王清林告訴記者：“知名IP對(duì)提升線下親子樂園的獲客能力有著很大的幫助，也是線下親子樂園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。線下兒童樂園也可以根據(jù)自己的樂園特色，打造屬于自己獨(dú)有的IP，這條路相對(duì)艱難，但是一旦成功，也會(huì)形成更大的護(hù)城河?！?/p>

　　據(jù)了解，在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，湯姆貓親子樂園也成為各地親子游的“流量擔(dān)當(dāng)”；同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，湯姆貓旗下杭州、合肥自營(yíng)店合計(jì)平均每月接待家庭組數(shù)超7000組，門店客流數(shù)量顯著上升。湯姆貓表示，公司已與杭州臨安、杭州余杭、廣東珠海、安徽阜陽(yáng)、內(nèi)蒙古呼和浩特、新疆庫(kù)車等國(guó)內(nèi)多家城市合伙人達(dá)成合作，未來將持續(xù)加速擴(kuò)大樂園版圖。