蘋果即將用頭顯產(chǎn)品Vison Pro開啟一個“新時代”――空間計算時代。

　　“每隔一段時間，就會有一個革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)?！?007年，初代iPhone發(fā)布會上，喬布斯用這句話作為開場白。在2023年全球開發(fā)者大會(WWDC)上，喬布斯的接班人蘋果CEO蒂姆.庫克，終于再次說出了“革命性產(chǎn)品”這個詞。

　　據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果Vision Pro將于2月2日在美國上市，1月19日開始預(yù)購。此前在2023年6月6日凌晨蘋果公司舉辦的WWDC23中，庫克表示：“Vision Pro代表著一段新旅程的開始?！?/p>

　　據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，蘋果混合現(xiàn)實(MR)頭戴式設(shè)備“Apple Vision Pro”售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，它涵蓋了虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)，可以讓消費者沉浸于高清的虛擬世界里。

　　蘋果引領(lǐng)“新時代”，帶來產(chǎn)業(yè)鏈機會

　　“就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”庫克表示。

　　對蘋果來說，Vision Pro的研發(fā)耗時超過7年。據(jù)庫克介紹，Vision Pro開創(chuàng)了一類嶄新的計算設(shè)備，能將數(shù)字化內(nèi)容融入真實世界，實現(xiàn)增強現(xiàn)實，這是首款讓人“不可見卻可透見”的Apple產(chǎn)品。

　　蘋果2023年全球開發(fā)者大會截圖，來源：蘋果官網(wǎng)

　　使用Vision Pro時，用戶能夠以全新的方式使用各類應(yīng)用程序，包括視頻、游戲等。庫克表示：“你可以看、可以聽數(shù)字化內(nèi)容，更可以與之互動，就像它們存在于現(xiàn)實世界一樣?！?/p>

　　據(jù)介紹，Vision Pro可以讓線上會議交流效果大幅提升。在舉行線上會議的場景下，用戶可以實現(xiàn)和多人面對面交談，同時可以在立體空間內(nèi)其他位置放置APP，實現(xiàn)并行操作。參會者可以一邊觀看會議演示的材料，一邊和同事面對面討論，實現(xiàn)接近線下會議的效果。有觀點認為，Vision Pro有望引領(lǐng)下一代生產(chǎn)力工具。

　　據(jù)消息人士透露，蘋果Vision Pro首批量產(chǎn)目標達40萬臺左右，2024年全年目標為100萬臺，并計劃在第三年將銷量提升至1000萬臺。

　　目前，XR頭顯(包括AR、VR、MR)行業(yè)仍處于“群雄混戰(zhàn)”狀態(tài)，蘋果的到來有可能加速行業(yè)發(fā)展進程。

　　根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC公布的報告，預(yù)估2023年全球增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)頭顯出貨量為810萬臺，同比下降8.3%。但在Meta的Quest 3、蘋果的Vision Pro頭顯帶動下，2024年AR/VR頭顯出貨量將會迎來明顯的增長，預(yù)估同比增長46.4%。

　　蘋果Vision Pro不僅有望帶動XR行業(yè)發(fā)展，也將對供應(yīng)鏈企業(yè)形成帶動。國金證券研報表示，建議積極關(guān)注設(shè)備供應(yīng)商(榮旗科技（301360）、智立方（301312）、華興源創(chuàng)、杰普特、科瑞技術(shù)（002957）、賽騰股份（603283）)，零部件供應(yīng)商(兆威機電（003021）、高偉電子、立訊精密（002475）、長盈精密（300115）等果鏈公司)。

　　國聯(lián)證券（601456）研報表示，Vision Pro上市不僅直接影響其相關(guān)供應(yīng)鏈公司，也會對XR產(chǎn)業(yè)帶來新的投資機遇，尤其是內(nèi)容生態(tài)廠商。蘋果Vision Pro供應(yīng)鏈中，中國供應(yīng)商數(shù)量占總數(shù)的一半以上，主要負責(zé)結(jié)構(gòu)本體、傳感器模塊和代工等，相關(guān)公司值得關(guān)注。VisionPro有望引領(lǐng)XR內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，行業(yè)投資機遇，尤其是游戲、影視、教育和廣電傳媒等相關(guān)領(lǐng)域。

　　蘋果開年遇冷，iPhone在華銷量下滑30%

　　盡管Vision Pro承載著蘋果進入“新時代”的希望，但蘋果目前的基本盤iPhone手機的銷量卻在中國出現(xiàn)了下滑。

　　近期，美國投行杰富瑞(Jefferies)分析師發(fā)布報告稱，蘋果公司iPhone在中國市場銷量下滑的頹勢正在加劇， iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。

　　杰富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭相比之下，如華為在2023年8月底推出了Mate 60系列手機，在中國市場銷量持續(xù)火熱。杰富瑞預(yù)計，華為2023年的智能手機出貨量為3500萬部，2024年將達到約6400萬部。

　　截至美東時間1月8日收盤，蘋果股價報185.56美元/股，總市值2.89萬億美元，較2023年12月13日的3.08萬億美元市值跌去6%。以Tim Long為首的巴克萊分析師也曾下調(diào)蘋果的股票評級，目標價下調(diào)至160美元，意味著蘋果未來一年的股價可能繼續(xù)下跌。

　　Counterpoint Research最新報告顯示，2023年高端手機(批發(fā)價大于等于600美元，約4296元人民幣)市場的銷售額同比增長6%，創(chuàng)下新的紀錄。蘋果仍然是高端市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，但與2022年相比，今年其市場份額有所下降，從2022年的75%降到2023年的71%。與之相對，華為市場份額在2023年提升至5%，小米提升至2%。

　　Counterpoint認為，高端市場的增速可能將會繼續(xù)超過全球智能手機市場。能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，更重要的是建立強大品牌形象的手機廠商將從這一細分市場的增長中受益。