你是否曾用心留意過，閉上眼睛，用耳朵傾聽，也能發(fā)現(xiàn)世界的精彩。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用耳朵“聽”文章已經(jīng)成為一種新的生活方式，同時(shí)也造就了迅速崛起的“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，預(yù)計(jì)2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.4億元。

　　“未來，市場(chǎng)增量空間將隨著音頻產(chǎn)品與盈利模式的日漸成熟、音頻生態(tài)的效益精進(jìn)而進(jìn)一步打開，尤其是5G+AI技術(shù)升級(jí)更將推動(dòng)音頻作為萬物互聯(lián)時(shí)代的重要入口，市場(chǎng)邊界將大大拓展。預(yù)計(jì)到2023年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過340億元?！币子^分析師馬世聰接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　面對(duì)巨大的音頻市場(chǎng)，多家上市公司紛紛入局，讀者傳媒便是“耳朵經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海中的一員。近年來，該公司以其核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，緊密圍繞數(shù)字資源多元化開發(fā)與應(yīng)用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺(tái)模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，開拓出了“讀者讀書會(huì)”、“讀者·新語文”、“讀者電臺(tái)”和“讀者蜂巢App”等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　積極開拓

　　矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　“以前，我上班一天到晚都得對(duì)著電腦，一天下來，眼睛特別累。晚上回家再用手機(jī)看書，時(shí)間久了，眼睛受不了，近視度數(shù)也越來越高?！爆F(xiàn)在有了“聽書”，眼睛得到了解放?！八X前，戴著耳機(jī)就可以‘讀書’了。”從事文字工作的小維告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“無論是上學(xué)的時(shí)候，還是在工作之后，我最喜歡讀的就是《讀者》雜志。以前是看書，現(xiàn)在是聽電臺(tái)，每天晚上我都會(huì)戴上耳機(jī)聽‘讀者電臺(tái)’?！?/p>

　　近年來，為適應(yīng)新常態(tài)，在紙媒逐漸衰落的背景下，讀者傳媒承擔(dān)實(shí)施了“網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用示范”項(xiàng)目。而“讀者電臺(tái)”就是讀者傳媒依托其“網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用示范”項(xiàng)目研究成果拓展出來的音視頻項(xiàng)目之一。

　　2019年，上述項(xiàng)目順利完成并通過科技部驗(yàn)收，依托該項(xiàng)目研究成果，讀者傳媒先后拓展出了“讀者讀書會(huì)”、“讀者·新語文”、“讀者電臺(tái)”和“讀者蜂巢”App等音視頻項(xiàng)目，此外，公司還在喜馬拉雅App開設(shè)了“讀者”訂閱號(hào)。

　　打開喜馬拉雅App，進(jìn)入“讀者”訂閱號(hào)，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，截至目前，該訂閱號(hào)共發(fā)布了2649集音頻內(nèi)容，累計(jì)收聽量達(dá)7.4億次?！白x者”在喜馬拉雅平臺(tái)訂閱號(hào)位居人文歷史榜第1名，喜馬拉雅巔峰榜經(jīng)典必聽前10名。

　　除了開拓上述音視頻項(xiàng)目，讀者傳媒還在旗下雜志中添加多個(gè)二維碼，讀者掃描二維碼，即可聽到或看到專業(yè)音頻版文章、相關(guān)內(nèi)容延伸閱讀以及雜志話題趣味解讀等等，增加雜志的豐富性，提升讀者的閱讀體驗(yàn)感。

　　用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　讓“聽”客為知識(shí)付費(fèi)

　　只有“優(yōu)質(zhì)聲音”才能喚醒大眾的“耳朵”，而讀者傳媒就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商。近年來，公司不僅在新媒體及媒體融合方面持續(xù)探索，還切入知識(shí)付費(fèi)音頻領(lǐng)域，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”贏得更多用戶，為讀者提供真正有營養(yǎng)、健康、有品質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容。

　　“耳朵經(jīng)濟(jì)”崛起最關(guān)鍵的一點(diǎn)是聽眾“付費(fèi)習(xí)慣”的養(yǎng)成。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年，76.0%的用戶都在音頻平臺(tái)產(chǎn)生付費(fèi)行為，整體付費(fèi)情況較好。從網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的付費(fèi)金額分布來看，用戶年平均花費(fèi)為202.3元，付費(fèi)金額較高。

　　艾瑞咨詢分析師表示，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)，提供給用戶越來越多樣的內(nèi)容收聽選擇，用戶在付費(fèi)習(xí)慣持續(xù)培養(yǎng)的同時(shí)也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

　　2019年，讀者傳媒上線了“讀者蜂巢”App，注冊(cè)用戶和付費(fèi)用戶快速增加，已初步實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)收入?！拔以凇x者蜂巢’上買了會(huì)員，可以免費(fèi)聽音頻書和精品課程，每天堅(jiān)持聽，我也學(xué)到了不少。”《讀者》雜志90后忠實(shí)粉絲小英告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

　　此外，“讀者·新語文”系列課程之《魔法作文課：家長不焦慮的作文課》2019年4月份在“喜馬拉雅”上線，全年已實(shí)現(xiàn)一定銷售收入。

　　盤古智庫高級(jí)研究員江瀚接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)前很多平臺(tái)中，部分音頻都是付費(fèi)的。知識(shí)付費(fèi)正在成為內(nèi)容領(lǐng)域新的增長點(diǎn)，只要是有連續(xù)性、吸引性、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都會(huì)引起用戶付費(fèi)”。