良品鋪?zhàn)樱?03719）8月27日晚間發(fā)布2020年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為36.1億元，同比增長(zhǎng)3.02%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.61億元，同比下降17.56%。

　　良品鋪?zhàn)颖硎?，受疫情影響，本期收入增長(zhǎng)幅度較小，本期凈利潤(rùn)下滑主要受一季度歸屬于母公司凈利潤(rùn)下降的影響。疫情期間，公司線下門(mén)店收入影響較大，尤其公司在武漢地區(qū)門(mén)店較多，門(mén)店經(jīng)營(yíng)受疫情影響較大。但公司在二季度盈利能力下滑已經(jīng)趨緩。

　　半年報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)右患径葘?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8797.90萬(wàn)元，同比下降24.12%；二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7294.1萬(wàn)元，同比下降17.9%。公司整體盈利情況改善。

　　兒童零食業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)超三成

　　半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)俞槍?duì)兒童零食、健身零食、企業(yè)團(tuán)購(gòu)三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別推出了“良品小食仙”“良品飛揚(yáng)”和“良品購(gòu)”三個(gè)子品牌，為其進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

　　其中，在兒童零食市場(chǎng)，良品鋪?zhàn)訁⑴c制定了行業(yè)首個(gè)《兒童零食通用要求》（T/CFCA 0015——2020）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了兒童零食領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的空白。

　　半年報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了“良品小食仙”子品牌，共計(jì)上線50款兒童零食產(chǎn)品，其中43款產(chǎn)品由公司自主開(kāi)發(fā)。良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年上半年，兒童零食營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了34%左右，增速領(lǐng)先其他品類(lèi)。

　　打通線上+線下消費(fèi)場(chǎng)景

　　半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為35.51億元，較較年同期增長(zhǎng)2.36%。其中線上收入占比為52.45%，線下收入占比為47.55%。良品鋪?zhàn)臃Q(chēng)，報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)新冠肺炎疫情的影響，公司各個(gè)銷(xiāo)售渠道作出了積極而有效的應(yīng)對(duì)。

　　在線下銷(xiāo)售渠道，良品鋪?zhàn)釉凇伴T(mén)店+數(shù)字化”上發(fā)力，依托業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)及后臺(tái)ERP處理系統(tǒng)，以門(mén)店為中心，以店圈為覆蓋，不斷拓展經(jīng)營(yíng)半徑，為消費(fèi)者提供多場(chǎng)景下的交互交易體驗(yàn)。同時(shí)，繼公司在江浙、廣深、云貴等地穩(wěn)固或新設(shè)線下門(mén)店布局之后，公司再次北上，在山東省青島市開(kāi)設(shè)了該省第一家良品鋪?zhàn)娱T(mén)店。

　　值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)舆€開(kāi)通外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)開(kāi)發(fā)可支持多級(jí)履約的訂單中臺(tái)，將傳統(tǒng)的3公里外賣(mài)半徑拓展到不限時(shí)間、不限空間的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了門(mén)店商品、電商商品無(wú)縫滿(mǎn)足用戶(hù)的不同場(chǎng)景的需求，這使良品鋪?zhàn)拥拈T(mén)店訂單數(shù)提升10%左右。

　　在線上銷(xiāo)售渠道，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)強(qiáng)化直播通路的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，以獲取私域和公域流量并重為目標(biāo)，加強(qiáng)全域、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)術(shù)，調(diào)整商品營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行差異化內(nèi)容溝通。