實(shí)話實(shí)說(shuō)，相比很多講歷史故事的瑞士腕表品牌，【飛亞達(dá)(000026)、股吧】在航空航天題材腕表方面，一直是舍得投入、并且產(chǎn)品確實(shí)被現(xiàn)役航天員、飛行員們所使用的腕表品牌。知道為什么是飛亞達(dá)么？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單。

　　作為中國(guó)唯一的腕表領(lǐng)域上市公司，你看一下飛亞達(dá)的股東結(jié)構(gòu)就知道了，飛亞達(dá)的第一大股東，是中航國(guó)際控股有限公司，也是飛亞達(dá)誕生時(shí)候的投資方。所以，航空航天相關(guān)的腕表研發(fā)和制造，也必然是飛亞達(dá)的分內(nèi)事兒。

　　但是很多人可能不知道的是，國(guó)內(nèi)最大的腕表經(jīng)銷商之一：亨吉利表行，也是飛亞達(dá)的全資子公司，這家在全國(guó)擁有200多家門店，代理了幾乎所有全球高檔腕表品牌的經(jīng)銷商集團(tuán)，也成為了飛亞達(dá)重要的利潤(rùn)來(lái)源。這兩年受疫情影響，國(guó)內(nèi)高檔腕表市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，亨吉利也給飛亞達(dá)帶來(lái)了可觀的回報(bào)。

　　所以，自己可以制表，又擁有國(guó)內(nèi)最大的腕表銷售商集團(tuán)（之一），飛亞達(dá)在國(guó)內(nèi)確實(shí)坐實(shí)了“中國(guó)表王”的稱號(hào)。這很像瑞士的CARL F. BUCHERER（寶齊萊），它家也是歐洲主流腕表和珠寶代理商之一，自己也有制表業(yè)務(wù)。

　　如果只看這枚攻擊11限量鈦合金航空計(jì)時(shí)腕表的話，實(shí)話實(shí)說(shuō)，我覺(jué)得整表做得中規(guī)中矩，沒(méi)有特別的亮點(diǎn)，也找不到太多的槽點(diǎn)。而且為了提升腕表的檔次感，飛亞達(dá)還購(gòu)入了ETA機(jī)芯給這個(gè)系列背書(shū)。包括之前的殲20版本也是，定價(jià)上去了，機(jī)芯用了瑞士品牌，但似乎腕表愛(ài)好者們并不是很買單。

　　我覺(jué)得主要問(wèn)題在于，用了瑞士機(jī)芯，并沒(méi)有給腕表本身增加額外的高檔感，畢竟高檔腕表作為奢侈品的一個(gè)重要屬性，就是呈現(xiàn)出機(jī)械的工藝品屬性。飛亞達(dá)有自己的品牌故事、航空航天的血脈傳承，但如果想進(jìn)一步賣出更好的價(jià)格，可能確實(shí)需要在產(chǎn)品包裝、機(jī)芯研發(fā)等方面多一些新的思考和嘗試。

　　高檔腕表本身就是一個(gè)賣故事、賣手藝、賣細(xì)節(jié)、甚至賣情懷的行業(yè)，商品的價(jià)值并不是由產(chǎn)品本身的選材用料決定。從這兩年一些國(guó)貨精品的營(yíng)銷案例中不難看出，年輕一代和有情懷的中年消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨精品的接受度很高，但精品不僅僅是看得見(jiàn)、摸得著的部分，還需要更多情懷和文化、歷史和傳承的注入，在這些軟價(jià)值上，飛亞達(dá)仍需更多的思考和努力。

　　畢竟作為軍事題材腕表愛(ài)好者，我們也很希望可以非常主動(dòng)地去購(gòu)入一枚有話題、有品質(zhì)的飛亞達(dá)航空軍事題材腕表，而不是因?yàn)樵诖钍圻x表的時(shí)候，不得已選擇一枚飛亞達(dá)而已，這兩種感覺(jué)，是完全不一樣的。

　　中國(guó)表王，繼續(xù)加油吧！